|
|
|
|
|
2007-09-21 劉永炬 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
|
|
中國的品牌意識晚熟。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)中國產(chǎn)品沒有產(chǎn)品價值,更大的利潤空間讓別人賺走時,品牌價值才開始成為被追逐的對象。隨之,一批原來在營銷咨詢和策劃行業(yè)事業(yè)并不成功的人紛紛轉(zhuǎn)做品牌咨詢和策劃;一夜間,中國冒出了眾多品牌專家。 品牌也是產(chǎn)品,只不過是無形的產(chǎn)品。產(chǎn)品在工廠中生產(chǎn)出來,然后通過營銷販賣出去;品牌則在市場中、或者說消費(fèi)者心中營銷出來,然后也是販賣出去。所以,品牌要比產(chǎn)品的營銷難度大得多。因?yàn),品牌是消費(fèi)者心中的情感認(rèn)同價值,只有營銷出去才能感受到利益。 所以,筆者以為,只有營銷高手才能做出品牌的價值并把它營銷出去。這是一種放棄自我的過程,需要有很深的市場功力和營銷經(jīng)驗(yàn)。然而,現(xiàn)在的許多品牌“專家”是什么角色呢?一類是退了休的媒體資深人士,另一類是大學(xué)教授。這兩類品牌專家都沒有深刻的市場經(jīng)驗(yàn),屬理論學(xué)習(xí)類型,只是把品牌做成一個概念,有些還是偽概念。 還有一類,在企業(yè)里做到了銷售大區(qū)經(jīng)理一級,繼續(xù)升遷已經(jīng)沒有機(jī)會。他們有很深厚的銷售經(jīng)驗(yàn),敢想敢說,甚至敢忽悠,其中一些曾在大品牌公司供過職,這是他們的金字招牌。很多企業(yè)認(rèn)為,大品牌公司一定能培養(yǎng)出品牌人才,甚至把知名跨國公司當(dāng)作品牌專家的黃埔軍校。其實(shí)不然,在這些人里,很少有從事營銷的,進(jìn)入公司管理層、了解和接觸公司內(nèi)部品牌策略人更少。 現(xiàn)在的品牌專家是這樣的結(jié)構(gòu):30多歲的占約40%,是主力;40多歲的占30%左右;剩下的15%為50歲左右;還有15%20多歲。品牌是消費(fèi)者心中的情感價值,需要有深厚的市場功力才能挖掘出來。一個20多歲的人怎樣體會一位成功人士的情感需求?太難了。 品牌塑造是一個長期的過程。或許在一個短暫階段,企業(yè)的市場表現(xiàn)不錯,但能否經(jīng)得住時間考驗(yàn)仍然未知。選擇短期陣痛還是長期繁榮,是關(guān)乎中國品牌命運(yùn)的決策性命題。 真正會做品牌的人太少沒有關(guān)系,正視、直面這樣一種現(xiàn)狀,然后踏踏實(shí)實(shí)按照品牌塑造規(guī)律去做,就可以探討出一個合理方式,解決中國品牌面臨的難題與困境,這才是中國品牌的出路。 |
|
|
|