9月11日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)、河北出版集團(tuán)主辦的2012年全國(guó)少兒圖書交易會(huì)將在河北承德召開(kāi)。記者就目前中國(guó)少兒出版的整體情況、所處的歷史發(fā)展階段、面臨的挑戰(zhàn)及未來(lái)的發(fā)展方向等問(wèn)題，對(duì)中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)主任海飛進(jìn)行了專訪。
現(xiàn)狀：少兒出版面臨三個(gè)背景
近年來(lái)，少兒出版的高速增長(zhǎng)引領(lǐng)我國(guó)出版業(yè)的繁榮發(fā)展。據(jù)有關(guān)方面和中國(guó)版協(xié)少讀工委統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)的12年間，中國(guó)少兒出版有11年每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，這個(gè)速度超出我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，超出我國(guó)整個(gè)出版界增長(zhǎng)的速度。海飛表示，日本的少兒出版已經(jīng)下滑18年，世界上的許多國(guó)家紙質(zhì)少兒圖書出版都在持平或者下滑，唯有中國(guó)少兒出版連續(xù)十幾年持續(xù)增長(zhǎng)。他說(shuō)：“以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)是一件很難的事情，但中國(guó)的少兒出版做到了。”
前幾年業(yè)界有人預(yù)言，我國(guó)少兒出版的“黃金時(shí)代”將變成“白銀時(shí)代”，“顏色革命”即將開(kāi)始。海飛對(duì)于這一預(yù)測(cè)并不認(rèn)可，他預(yù)計(jì)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大盤整體健康向上的前提下，少兒出版未來(lái)的黃金時(shí)代仍將維持7~10年。他說(shuō)，從出版格局看，全國(guó)580多家出版社，有520多家在出版少兒圖書；從出版品種看，每年出版4萬(wàn)種圖書，其中2萬(wàn)種教輔圖書，2萬(wàn)種一般讀物；從圖書市場(chǎng)看，每年在銷品種8萬(wàn)種，銷售總額60多億元，市場(chǎng)火暴。因此，他認(rèn)為，目前少兒出版業(yè)仍然處在歷史最好時(shí)期。2011年、2012年上半年的事實(shí)也表明，少兒出版作為出版依然“黃金”。
數(shù)字出版潮流滾滾而來(lái)
近幾年，世界各國(guó)從紙媒出版到數(shù)字出版，已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時(shí)候。海飛認(rèn)為，數(shù)字出版潮流的到來(lái)，對(duì)于少兒出版是一個(gè)大背景。但是中國(guó)的少兒出版與數(shù)字出版還存在一定的時(shí)間差，這并不是中國(guó)的特例，國(guó)際的少兒數(shù)字出版同樣存在此問(wèn)題。他認(rèn)為產(chǎn)生這種時(shí)間差的原因在于，首先，少兒出版有其特殊性。這種特殊性在于家長(zhǎng)、社會(huì)對(duì)于少年兒童接觸電子產(chǎn)品的疑慮。電子產(chǎn)品對(duì)于處在成長(zhǎng)期的兒童視力、身心健康等方面有負(fù)面影響，具體影響有多大，目前還沒(méi)有定論。“家長(zhǎng)對(duì)于電子產(chǎn)品的抵觸和小孩子的喜歡形成沖突和矛盾，兒童天生喜動(dòng)好玩，一旦電子童書像電子玩具一樣，并且無(wú)害無(wú)毒，必將勢(shì)不可當(dāng)�！逼浯�，作為大眾數(shù)字出版的少兒數(shù)字出版，和高科技數(shù)字出版不一樣，商業(yè)模式亦即贏利模式還在探索之中。
市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈
全國(guó)580多家出版社，90%以上的出版社都在從事少兒圖書出版。大家普遍認(rèn)為，少兒圖書出版門檻低；少兒經(jīng)濟(jì)和女性經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的兩塊大肥肉，而且是永恒的大肥肉。只要是出版社，都來(lái)涉足少兒出版，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。海飛認(rèn)為，這種“滿天星”、散沙式的少兒出版結(jié)構(gòu)不合理，但屬于必經(jīng)的歷史階段�！安豢赡苷l(shuí)都做少兒出版，它必將產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰和一定的集中度。”海飛表示，目前少兒圖書發(fā)行存在著兩大突出現(xiàn)象：一是圖書品種增加很快，圖書發(fā)行總量在增加，但單本圖書發(fā)行量在下降。一些少兒圖書庫(kù)存量在上漲，總的來(lái)說(shuō)，單品種的圖書利潤(rùn)率在下降。“這說(shuō)明少兒圖書品種很豐富，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈�！钡诙�，少兒暢銷書與一般少兒讀物銷售差距拉大�！斑@說(shuō)明少兒圖書銷售的品牌時(shí)代到來(lái)�！彼f(shuō)：“做少兒出版，不做精品和品牌圖書，只能在市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退�！�
未來(lái)：少兒出版四大方向
如紙張代替竹簡(jiǎn)一樣，技術(shù)進(jìn)步必然帶來(lái)出版業(yè)的變革。紙媒讀物將長(zhǎng)期存在，但會(huì)不斷地減少，這一趨勢(shì)是不可逆的，誰(shuí)也不能阻擋，少兒圖書也不可能例外。海飛認(rèn)為，就全世界范圍來(lái)講，少兒數(shù)字出版的商業(yè)模式、贏利模式還不是很清晰。“中國(guó)的少兒出版在繁榮發(fā)展的黃金時(shí)代，但要想到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要掌握少兒出版在數(shù)字時(shí)代的主動(dòng)權(quán)�！焙ｏw向記者介紹道，中國(guó)版協(xié)少讀工委將今年定義為中國(guó)少兒數(shù)字出版發(fā)展年，今年6月在京召開(kāi)的“數(shù)字出版與兒童出版”論壇暨第27屆全國(guó)少年兒童出版社社長(zhǎng)年會(huì)上，已經(jīng)成功舉辦了中國(guó)少兒數(shù)字出版高層論壇。在2012年全國(guó)少兒圖書交易會(huì)上，將舉辦2012年少兒數(shù)字出版商業(yè)模式研討會(huì)，擬邀請(qǐng)全國(guó)各專業(yè)少兒出版社、數(shù)據(jù)加工企業(yè)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、軟件開(kāi)發(fā)及技術(shù)方案提供商、投資機(jī)構(gòu)等多方專家共同參與，就內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與終端、內(nèi)容與平臺(tái)、內(nèi)容與渠道如何進(jìn)行有效的嫁接，探討少兒數(shù)字出版的贏利點(diǎn)和贏利模式。他希望早日能將紙質(zhì)少兒圖書出版跟少兒數(shù)字出版銜接起來(lái)，掌握少兒數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán)，而這次研討會(huì)對(duì)少兒數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。
做實(shí)原創(chuàng)少兒出版
海飛表示，近年來(lái)，中國(guó)少兒圖書引進(jìn)量非常大，占整個(gè)圖書引進(jìn)總量的20%；另外，同期出版也出現(xiàn)了，不少少兒圖書在國(guó)外尚未出版，版權(quán)已經(jīng)花落中國(guó)�，F(xiàn)在出版資本運(yùn)營(yíng)也開(kāi)始了，走在前面的，如二十一世紀(jì)出版社與麥克米倫出版集團(tuán)合作成立麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和世界第三大出版集團(tuán)——法國(guó)阿歇特出版集團(tuán)共同投資鳳凰阿歇特文化發(fā)展有限公司……少兒出版已經(jīng)從簡(jiǎn)單的版權(quán)引進(jìn)走向資本運(yùn)營(yíng)。海飛告訴記者，不久前，他閱讀的一本關(guān)于美國(guó)兒童應(yīng)該閱讀的100種圖書中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)引進(jìn)了其中的78種�！爸袊�(guó)小朋友和外國(guó)小朋友已經(jīng)站在同一個(gè)閱讀的起跑線上，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。”
海飛說(shuō)：“我們的童書引進(jìn)已經(jīng)做得很好，現(xiàn)在工作的重點(diǎn)是原創(chuàng)和輸出。過(guò)去我們很羨慕國(guó)外的世界級(jí)暢銷書作家，現(xiàn)在我們自己也有世界級(jí)暢銷書作家�！比鐥罴t櫻《馬小跳》系列、《笑貓日記》系列、《科學(xué)童話》系列，一個(gè)人的圖書銷售碼洋達(dá)4億元；曹文軒的《草房子》，14年間印刷了140多次、《青銅葵花》5年印刷了50多次。他的作品有35種輸出到世界各個(gè)國(guó)家。海飛笑言，曹文軒“草房子”已經(jīng)變成了“金房子”。還有沈石溪的動(dòng)物小說(shuō)系列、伍美珍的《陽(yáng)光姐姐》系列、鄭淵潔《皮皮魯》系列等中國(guó)一大批暢銷書作家和暢銷作品。他認(rèn)為，兒童暢銷書的共同點(diǎn)在于很適合少年兒童讀者的需求，暢銷的具體原因又各不相同，他們各有各的精彩：如曾出身教師和編輯雙重職業(yè)身份的楊紅櫻，她的校園小說(shuō)緊緊地把握了小學(xué)生的心理特點(diǎn)，親近感強(qiáng)，而且非常好讀；曹文軒作品的故事美、語(yǔ)言美、構(gòu)思美、自然美、學(xué)者的理性美……都是不同的暢銷元素。
海飛認(rèn)為，中國(guó)的兒童暢銷書作家群和作品已經(jīng)形成，而且勢(shì)頭越來(lái)越好，但現(xiàn)在最重要的是后繼有人，培養(yǎng)更多的兒童原創(chuàng)作家。在這方面，中少總社以《兒童文學(xué)》雜志為中心，將期刊作者分成：幻想文學(xué)、校園文學(xué)、童話等類別進(jìn)行定向培養(yǎng)。中少總社以期刊為中心，緊緊團(tuán)結(jié)和培養(yǎng)了一批新作家，培養(yǎng)效果不錯(cuò)。近兩年，中少總社出版的幻想文學(xué)系列取得了不錯(cuò)的成績(jī)，都是培養(yǎng)新銳兒童文學(xué)作家的重要表現(xiàn)。海飛說(shuō)：“一批新人在成長(zhǎng)，一批佳作在成長(zhǎng)，讓我們看到巨大的希望�！�
推動(dòng)兒童作家走向國(guó)際
在與國(guó)際友人的長(zhǎng)期交往中，海飛感覺(jué)到中國(guó)少兒出版與國(guó)際少兒出版的落差越來(lái)越小。他回憶，1994年第一次到日內(nèi)瓦書展，當(dāng)時(shí)深刻地感覺(jué)到差距太大：“我們的少兒圖書裝幀設(shè)計(jì)很糟糕，印刷紙張很差，也沒(méi)有英文說(shuō)明……”針對(duì)當(dāng)時(shí)少兒出版的問(wèn)題：封面灰暗、開(kāi)本無(wú)型、書名陳舊、版式呆板，他建議少兒圖書應(yīng)該“四個(gè)起來(lái)”：封面鮮亮起來(lái)、開(kāi)本豐富起來(lái)、書名響亮起來(lái)、版式活躍起來(lái)。“現(xiàn)在，我國(guó)的少兒圖書在這幾個(gè)方面基本能做到與國(guó)際接軌�！�
在海飛看來(lái)，制約中國(guó)少兒圖書走出去的一個(gè)因素是翻譯，“中國(guó)的少兒圖書走出去，咱們看得很樂(lè)的地方，外國(guó)人卻笑不起來(lái)，翻譯是個(gè)大事兒�！弊鳛閲�(guó)際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）中國(guó)分會(huì)主席的海飛，有著多年推介國(guó)際安徒生獎(jiǎng)、林格倫獎(jiǎng)的經(jīng)歷。他說(shuō)，在10多年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)推選中，咱們7個(gè)中國(guó)兒童文學(xué)獲得提名獎(jiǎng)，但是正式獎(jiǎng)一個(gè)都沒(méi)有。另一個(gè)制約因素在于中西方的價(jià)值觀差異。中西方兒童文學(xué)研究者的部分關(guān)注點(diǎn)不一樣，中國(guó)的很多兒童文學(xué)題材在西方人看來(lái)太淺。
中國(guó)兒童文學(xué)暢銷書作家，有了國(guó)內(nèi)品牌，但國(guó)際知名度還不高，缺乏像安徒生、林格倫、羅琳等世界級(jí)的兒童文學(xué)作家和兒童文學(xué)作品。在與國(guó)際友人的交往中，丹麥大使曾向海飛表示自己只是丹麥的“小大使”，而安徒生才是丹麥永恒的文化大使，是丹麥的“大大使”。世界上的很多人都是先認(rèn)識(shí)安徒生，再認(rèn)識(shí)丹麥；先認(rèn)識(shí)安徒生，再認(rèn)識(shí)歐洲。對(duì)此，海飛認(rèn)為兒童文學(xué)大有文章可做，中國(guó)5000年的文明史，世界文明的共同成果，可以將兒童文學(xué)演繹得豐富多彩、盡善盡美。
開(kāi)拓童書文化產(chǎn)業(yè)鏈
在國(guó)外，兒童文學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著成功的案例，如《哈利·波特》系列，10年創(chuàng)作、10年傳播、10年發(fā)展，從圖書、影視到食品、玩具、游戲、主題公園……近年來(lái)，電視電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等媒體元素開(kāi)始融入少兒圖書出版中。今年6月，在成功推出“賽爾號(hào)”第一部大電影同名系列圖書后，安徽少年兒童出版社再次聯(lián)手上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技公司及卡通先生影業(yè)公司搶占先機(jī)，推出《賽爾號(hào)大電影2
雷伊與邁爾斯》同名圖書；中少總社推出的首批《植物大戰(zhàn)僵尸》圖書，僅半年時(shí)間，銷量已達(dá)300多萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)造了少兒圖書銷售奇跡。隨著芬蘭羅維奧公司從簡(jiǎn)單的游戲商向全面的娛樂(lè)商轉(zhuǎn)型，一款簡(jiǎn)單的游戲逐漸演變成一條娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。在圖書出版領(lǐng)域，今年6月，《憤怒的小鳥》的研發(fā)公司羅維奧與人民東方出版?zhèn)髅接邢薰具_(dá)成出版項(xiàng)目協(xié)議，一場(chǎng)關(guān)于《憤怒的小鳥》的圖書出版授權(quán)爭(zhēng)奪才暫告一段落……這些都是童書出版嫁接電子游戲的成功嘗試。
近兩年我國(guó)童書出版市場(chǎng)，結(jié)合動(dòng)畫片、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲涌現(xiàn)的多媒體互動(dòng)出版物，一方面，表明少兒出版的邊界已越來(lái)越模糊；另一方面，以核心內(nèi)容為發(fā)動(dòng)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要傳播渠道，出版業(yè)價(jià)值鏈已被重組。海飛說(shuō)，“現(xiàn)在的孩子處在多元社會(huì)，數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)于孩子是擋不住的誘惑。”海飛表示，今年少兒出版的主題是少兒數(shù)字出版，明年的主題將是少兒圖書文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。以圖書為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)大電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等跨媒體互動(dòng)，向現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，這也是未來(lái)少兒圖書發(fā)展的一個(gè)方向。跟兒童圖書相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈拓展，做得好會(huì)立竿見(jiàn)影。