步<讀者文摘>后塵,<普知>也遭?
2012-07-05   作者:包慧燁 吳越  來源:文匯報
 
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  四年前進軍內地的美國《讀者文摘》中文合作版—— 《普知》?,狼真的來了
  上周,《普知》雜志的訂戶陸續(xù)收到內容為“因為不可控的原因普知雜志暫停出刊”的?绦偶巴?]件,這一官方的?暶髯屢粋月來“《普知》退出中國內地市場”的民間風波終于塵埃落定。早在一年前,該雜志也暫?^數(shù)月。心懷僥幸的讀者直到收到?暶,才明白“狼真的來了”。一些訂戶在6月中旬還收到過由雜志贈送的無線鼠標,“原以為是破除?瘋髀劦蔫F證,沒想到竟然成為餞別之禮”。

  百科雜志走向落寞

  《普知》為上海新聞出版發(fā)展公司與美國《讀者文摘》雙方的中文合作版,于2008年正式進軍中國內地,其預設的內容與讀者定位也與《讀者文摘》大體一致。2009年,《讀者文摘》——全美發(fā)行量最大的雜志卻靜悄悄地宣布申請破產保護。然而,《普知》活過了“后院失火”的2009年,卻還是倒在了2012年的跟前。
  作為《普知》專欄作者,葉傾城悲嘆《普知》的敗走麥城是“劣幣驅逐良幣”!镀罩窊碥O們也認為,國內已有的部分期刊雜志水平較次而顯得《普知》曲高和寡!毒┤A時報》時尚版主編劉美娜微博(http://weibo.com)評論道:“如此好的讀物退出中國市場,那些亂七八糟的雜志倒是可以生存,人們已經耐不下性子看好的文字!本W友“域域城鄉(xiāng)”說:“《普知》像百科一樣,內容實在,以后再也讀不到里面那些充滿正能量、充滿溫情、充滿娛樂的文章了!绷硪环矫,也有一些業(yè)內人士質疑葉傾城的說法:“《普知》市場定位不準,認為自己有‘優(yōu)質血統(tǒng)’的想法不切實際。如今雜志競爭得走精細化細分市場的道路,更得走廉價路線!币灿凶x者認為,《普知》“的確是好雜志,影響了一代又一代人。但它是web1.0時代的谷歌,是沒有互動的搜索,是知識、信息不對稱的產物,退出歷史舞臺是必然的,除非自己轉型到2.0,否則做得再好也沒用”。
  復旦大學中文系副教授嚴鋒從《普知》試刊伊始便關注這一雜志:“一開始就不看好,因為進入的時機太晚,內容、定位、價格等方面都有問題。人物、文化、勵志、知識、旅游、健康……什么都搞一點,但是每一個板塊國內都有做得很成熟的了,總是差一口氣。這種包羅萬象的雜志在改革開放初期會很有市場,如《世界之窗》,現(xiàn)在則沒有競爭力了!闭\然,如《普知》這類中介性的期刊,以精巧、嚴謹以及廣泛的知識面取勝,可這些優(yōu)勢卻無法掩蓋其與生俱來的短板——原創(chuàng)內容偏少。在互聯(lián)網時代,知識傳播、信息傳遞速度越來越快,《普知》原本的優(yōu)勢在其失敗的本土化過程中消磨殆盡。

  高端雜志也有短板

  無論劣幣還是良幣,《普知》自身訂閱服務存在的問題不可回避。有讀者抱怨說:“這半年來我只正常收到過一期《普知》,一般情況都是過去一個月后,我給他們客服打電話,他們說會再快遞過來,等我收到快遞時半個多月又過去了。這樣一來,我6月會收到4月刊,7月收到的是5月刊!本W友“太陽神傳說”說:“以前2月份的雜志沒有收到,客服說可能是春節(jié)放假的緣故,會有郵件遺失,會給我補寄。然后兩周后我收到了一個迷你袖珍本,上面的字需要用放大鏡才能看清。天知道我買第一本雜志的時候,可是大開本的啊!到9月、10月連續(xù)停刊的時候,也不告訴讀者……我是與這本雜志無緣了。”
  而這種難以取信讀者的服務態(tài)度背后卻是《普知》跨國合作中的“水土不服”。創(chuàng)刊初期,《普知》中有80%的內容來自于美國《讀者文摘》,剩余的20%則為本土內容,無論是從《讀者文摘》翻譯過來的內容,還是小部分本土取材的內容,《普知》的中國內地團隊都沒有自主權。在翻譯內容方面,譯成的中文需通過香港辦公室審核;在本土內容方面,也需要將成文譯成英文,由中國香港和美國兩方面審核。此外,“美國高層對中國內地市場及文化的認識、判斷有偏差,卻不愿意聽取本土團隊的意見,導致《普知》在內容定位上的誤差!睆偷┐髮W新聞學院陸曄教授認為,頻繁更替主編與執(zhí)行主編更是加速其節(jié)節(jié)退敗的原因之一。

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