有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,京東此番正式涉足圖書,不但可以侵蝕對(duì)手市場(chǎng),更可輕而易舉地?cái)_亂最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上市計(jì)劃。
從國(guó)學(xué)熱到收藏?zé)?中華民族無疑正在經(jīng)歷一場(chǎng)如火如荼的文化復(fù)興。不論這些熱潮是心靈升華亦或附庸風(fēng)雅,知識(shí)獲得應(yīng)有的價(jià)值總是件好事,起碼讓承載知識(shí)的“書”成為一種經(jīng)久不衰的產(chǎn)品,備受追捧。
也正因?yàn)榇?越來越多的商家在“書”這個(gè)最為傳統(tǒng)的產(chǎn)品上挖空心思,網(wǎng)絡(luò)書店、電子書得以層出不窮。就連在線上圖書領(lǐng)域十余年屹立不倒的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越也不得不開始面對(duì)叫囂要成為老大的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——京東商城。從此,網(wǎng)絡(luò)書商格局將成三足鼎立之勢(shì)。
京東商城食言進(jìn)軍線上圖書領(lǐng)域
今年2月,京東商城CEO劉強(qiáng)東曾通過媒體表示,京東商城5年內(nèi)不會(huì)涉足在線圖書銷售市場(chǎng)。理由是,國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)由于盜版導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)率極低,經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)根本不足以抵消經(jīng)營(yíng)的成本。
但即便如此,劉強(qiáng)東最終還是食言了,僅在其放出煙霧彈10個(gè)月后,京東商城便大舉進(jìn)軍在線圖書零售市場(chǎng),甚至挖來前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔(dān)任京東商城圖書采銷副總裁。石濤表示:“京東商城在3C網(wǎng)購領(lǐng)域的市場(chǎng)份額就是第一,圖書部分也得做好,目標(biāo)就是要做到行業(yè)排名第一�！�
11月1日,延續(xù)低價(jià)策略的京東商城圖書頻道正式啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)。京東商城副總裁徐雷表示,京東商城對(duì)新品類商品的擴(kuò)張,將使中國(guó)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新局面,一個(gè)綜合性的平臺(tái),當(dāng)具備相應(yīng)的用戶平臺(tái)和物流等能力后,按需擴(kuò)張品類是很正常的選擇。
面對(duì)京東商城進(jìn)軍在線圖書零售市場(chǎng)的舉動(dòng),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)看似不為所動(dòng)。有卓越負(fù)責(zé)人表示,卓越更加關(guān)注自己的發(fā)展,在圖書銷售上只會(huì)根據(jù)既定計(jì)劃逐步實(shí)施策略,不會(huì)受到其他企業(yè)的影響。
實(shí)際上,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書品種超60萬、卓越網(wǎng)圖書品種超50萬,而京東商城的圖書品種達(dá)10萬似乎還微不足道。短期內(nèi),京東商城對(duì)網(wǎng)絡(luò)書商第一梯隊(duì)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)還夠不上真正的威脅。
但如今的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越已不再是單純的書商,京東商城也不再是單純的網(wǎng)上百貨,三巨頭所涉足的領(lǐng)域正在高度重合。而研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢分析報(bào)告指出,今年第三季度,京東網(wǎng)上商城連續(xù)3個(gè)月銷售額均超過10億元,市場(chǎng)份額為35.6%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越市場(chǎng)份額并列第二。而三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模為1210億元,同比增長(zhǎng)76.9%。
資本市場(chǎng)助力三巨頭全力圈錢融資
10月26日,麥考林搶在所有同行前,率先登陸納斯達(dá)克,成為中國(guó)B2C領(lǐng)域上市第一股。根據(jù)麥考林公布的信息,麥考林以每股11美元的價(jià)格出售1174萬股美國(guó)存托憑證,募集資金約1.2億美元。麥考林將用1500萬美元加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,2950萬美元用于新建物流中心和倉庫,650萬美元用于改善門店,剩余資金用于企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)。除此以外,不久前商務(wù)部下發(fā)文件稱,要在3-5年內(nèi)培育50-70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)、行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)�；蛟S這也成為電子商務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展的另一契機(jī)。
麥考林的成功上市無疑成為同行們的榜樣,這其中也包括了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越、京東商城等在線圖書銷售商。
可以肯定的是,如麥考林一般,誰越先上市,誰就越先享有資本助力,在未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占盡優(yōu)勢(shì)。也正因?yàn)榇?有觀點(diǎn)認(rèn)為,京東商城涉足圖書,不但可以侵蝕對(duì)手市場(chǎng),更輕而易舉地?cái)_亂其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上市計(jì)劃,可謂棋先一招。此前,關(guān)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將于今年年底赴美上市的消息早就不脛而走。
公開資料顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2006年年底就完成第三輪2700萬美元的融資后,四年多來一直沒有再融資。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶透露,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺(tái)建設(shè),以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書增速近60%,而百貨增速同比則達(dá)到230%,在保持圖書業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上,當(dāng)當(dāng)將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升,預(yù)計(jì)3年內(nèi)百貨占比將達(dá)到50%。
而京東商城高管對(duì)記者透露,在今年年初獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的C1輪7500萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資到賬后,在11月京東商城準(zhǔn)備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資,京東今年融資總金額超過1.5億美元。
如今,新軍京東商城,加之元老當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越,三大網(wǎng)絡(luò)書商巨頭正在資本市場(chǎng)摧城拔寨,更無不劍指上市融資。
物流成本提高京東商城優(yōu)勢(shì)凸顯
其實(shí),正如劉強(qiáng)東此前煙霧彈所述,網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)利潤(rùn)很低,有數(shù)據(jù)顯示,在線百貨、服飾毛利率為20%-50%,網(wǎng)絡(luò)書店的毛利率則僅為5%-10%。
“導(dǎo)致圖書電子商務(wù)毛利率低主因之一就是第三方物流漲價(jià)”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。此前有媒體報(bào)道,目前圓通、韻達(dá)等民營(yíng)快遞正在展開又一輪提價(jià)。其中,圓通跨區(qū)域物品首重上調(diào)2元/公斤,續(xù)重上調(diào)1元/公斤;韻達(dá)公司則是貨樣上調(diào)1-1.5元/公斤。作為淘寶網(wǎng)參資入股的星辰急便,其客戶人員表示,北京到廣州、上海、杭州等異地的快遞包裹,1公斤以內(nèi)的費(fèi)用已經(jīng)漲至16元/票。
除此之外,相比國(guó)美、蘇寧等實(shí)體店節(jié)日熱賣的場(chǎng)面,假期中的網(wǎng)店顯得冷清了不少。一位經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)商城選購商品的李小姐告訴記者,“每逢國(guó)慶、春節(jié)長(zhǎng)假,平時(shí)下單后兩三天就能到貨的產(chǎn)品,就需要更長(zhǎng)的時(shí)間,更甚者要等到假期結(jié)束才能配送。這恐怕就是因?yàn)榈谌轿锪鞯脑�。”�?jù)記者了解,今年國(guó)慶期間,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便掛出公告:網(wǎng)站在9月30日到10月7日間暫停京津地區(qū)加急快遞業(yè)務(wù),同時(shí)在假日期間個(gè)別訂單會(huì)出現(xiàn)延遲,查款、退款服務(wù)也要順延。
上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者,“京東介入線上圖書零售是好現(xiàn)象,說明大家都看好紙質(zhì)書市場(chǎng)。京東商城的資金、銷售規(guī)模和客戶群都為其轉(zhuǎn)做書商打下了基礎(chǔ)。此外,跟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)配送外包,卓越亞馬遜‘外包+自營(yíng)’相比,京東的自營(yíng)配送體系具有一定優(yōu)勢(shì),更有效規(guī)避物流成本提高、假期物流受阻的現(xiàn)實(shí)問題。”