2009年日本書籍的銷售額比2008年減少了9138億日元（約合720億元人民幣），降幅為4.2%；雜志方面則減少了1.1272萬億日元（約合890億元人民幣），降幅為3.9%。二者相加達(dá)到2.410萬億日元（約合1610億元人民幣）。在過去的5年時間內(nèi)，減少了差不多15%。
在這樣的市場環(huán)境下的唯一亮點(diǎn)是電子圖書，僅去年的銷量就達(dá)到了2.65萬部，銷售額突破500億日元（約合40億元人民幣）。3年時間增長了5倍。這其中的大部分來自手機(jī)的漫畫下載。在人們對電子圖書的關(guān)注度日益增強(qiáng)的背景下，今年7月以電子圖書發(fā)展為主題的東京國際書展達(dá)到了8.7萬人的訪問量，漲幅為35%。
現(xiàn)在日本的電子圖書市場由多方面構(gòu)成，大體可分為：大出版社、印刷廠、書店、經(jīng)銷商、廣告公司、閱讀器生產(chǎn)商等。
大出版社的合作
今年3月，以講談社為首的日本31家出版社聯(lián)合成立了日本電子書籍出版社協(xié)會。講談社副社長野間省伸就任代表理事。成立這個協(xié)會的目的，是因?yàn)閬嗰R遜的Kindle即將于2011年年初登陸日本，為了著作者的權(quán)利和出版社的權(quán)利，大出版社之間需要共同努力合作。
同時，講談社7月以來逐漸加快和著作權(quán)人就電子圖書版權(quán)的簽約進(jìn)程，2萬多部圖書的電子化工作也在加速進(jìn)行中。京極夏彥的新作《忌避之狼》為了配合動畫電影的公映而電子化現(xiàn)在也成了業(yè)界的話題。而且7月講談社全資的分社“星海社”也將以電子圖書作為重點(diǎn)。
講談社看中的是紙質(zhì)媒體和電子媒體的相乘效果。同樣是京極夏彥的作品《去死就好了》，5月在紙質(zhì)媒體和電子媒體上同時發(fā)行，由于“1＋1＞2”的效果，紙質(zhì)圖書的發(fā)行量已經(jīng)逼近10萬部。
其他大出版社也看好這一效果，文藝春秋社將芥川獎得主綿矢莉莎的新作《隨你顫抖吧》在紙質(zhì)媒體和電子媒體上幾乎同時發(fā)售，引起了不小的話題。另外，作為大社的集英社在8月初將其人氣雜志《少年jump》的附錄為iPad提供下載。8月，中央公論社也一樣將人氣作家宮部美雪的新作《三島屋變調(diào)百物語事續(xù)》為iPad提供下載。
印刷廠的合作
日本的兩大印刷廠——大日本印刷和凸版印刷，在7月27日給業(yè)界帶來了巨大沖擊。作為百年以上競爭對手的兩大公司共同成立了電子出版制作·流通協(xié)會。以這兩大公司牽頭，89家公司加入其中。成立此協(xié)會的目的是，以印刷廠為主導(dǎo)，制定電子圖書的合約規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。比如他們正在探討像紙質(zhì)圖書的ISBN號一樣在電子圖書中制定流通編號。
其中，凸版印刷在7月與索尼、朝日新聞社、移動通訊界排名第二的KDDI合作，成立了電子圖書下載的策劃公司。凸版印刷在作為電子圖書派生的電子廣告方面也下了很大力氣。通過免費(fèi)介紹以大型超市為主的日本2.5萬家店鋪的促銷信息，每個月獲得超過6000萬的點(diǎn)擊量，已經(jīng)成為了一項大生意。
另一方面，大日本印刷在8月宣布與移動通訊界最大的公司NTTdocomo就電子圖書的合作達(dá)成一致。從11月開始，書籍、雜志、漫畫之類的下載將得到實(shí)現(xiàn)。大日本印刷還為了應(yīng)對電子圖書時代而收購了大型書店丸善書店、文教堂等。
書店的合作
大日本印刷旗下的丸善書店9月2日就電子圖書的銷售和中國的北大方正集團(tuán)展開了合作。中國的電子圖書市場最近數(shù)年的飛速發(fā)展讓他們堅定了合作的信心。從10月開始，以中國方面希望的漫畫下載開始，5年后，計劃銷售額達(dá)到20億元人民幣。
丸善書店的競爭對手三省堂于8月末宣布將國外書和絕版書共300萬冊重新印制以供銷售�？梢韵胍姡毡救珖拇髮W(xué)和研究機(jī)構(gòu)、圖書館等一定會有很大需求。
其他的大型書店比如紀(jì)伊國屋書店等也在積極準(zhǔn)備參與電子圖書的市場中。
經(jīng)銷商的合作
日本最大的經(jīng)銷商東販今年7月宣布推出電子圖書業(yè)務(wù)。大出版社有獨(dú)自的發(fā)行渠道來經(jīng)銷電子書籍，小出版社卻沒有實(shí)力。于是，東販以此為著眼點(diǎn)，以中小出版社和專業(yè)出版社為主，想要構(gòu)筑獨(dú)立的電子圖書銷售渠道。
東販在第十七屆北京國際圖書博覽會上也引起了人們的關(guān)注。8月31日，東販宣布和中國出版集團(tuán)合作，將在紙質(zhì)媒體和電子媒體兩方面在中國市場展開進(jìn)一步的擴(kuò)張銷售。
日本最大的便利店7-ELEVEN也將在今年年末推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)。具體來說，就是在7-ELEVEN的網(wǎng)購業(yè)務(wù)上，約1000種電子雜志上提到的商品都可以在24小時之內(nèi)取貨。7-ELEVEN還預(yù)計于明年開始提供電子圖書的下載銷售。
廣告公司的合作
日本最大的廣告公司電通從去年9月開始推出電子雜志的下載業(yè)務(wù)。截止到目前，已有51家出版社共98部雜志參與其中。比如，用iPad打開時尚雜志《VOGUE》的最新號，就可以看到里面的模特身上穿的品牌服裝的動畫展示；用手指輕觸圖片，就可以鏈接到品牌的官網(wǎng)上。電通預(yù)計以紙質(zhì)媒體七折的價格進(jìn)行銷售。
電通的競爭對手博寶堂從9月開始將雜志上的內(nèi)容組合成電子圖書的業(yè)務(wù)。也就是將雜志上刊登的文章和圖片自由地挑選組合，做成電子圖書。
閱讀器生產(chǎn)商的合作
電子圖書在其大本營美國市場占據(jù)了今年上半年8.3%的份額。其中亞馬遜的kindle占了七成，其次是索尼的Reader占了約10%。Reader從2006年發(fā)售以來，經(jīng)歷了多次改良，今年9月在德國柏林電器展上發(fā)布了同iPad競爭的3款新機(jī)型，瞄準(zhǔn)了今冬圣誕節(jié)的銷售旺季。從Kindle推遲在日本發(fā)售以及5月發(fā)售的iPad的銷量并不十分可觀的情況來看，Reader有可能會給日本的電子圖書市場帶來一份驚喜。同時，索尼的競爭對手夏普9月14日宣布，10月將在中國市場發(fā)售新型的智能手機(jī)。賣點(diǎn)是將在其中植入中國年輕人喜歡的日本漫畫。軟銀公司也剛剛宣布將在越南和新加坡提供日本漫畫的下載。
我認(rèn)為，將來日本電子圖書的關(guān)鍵詞是中國和漫畫。丸善和北大方正合作，東販和中國出版集團(tuán)合作。在第十七屆北京國際圖書博覽會上，中國最大的電子圖書閱讀器生產(chǎn)商漢王宣布了和日本的公司C&R合作。今后，中日兩國的電子圖書合作一定會取得更大的進(jìn)展。也許這會成為打破中日間圖書貿(mào)易中方逆差的情況，加快中國政府的“走出去”戰(zhàn)略也未可知。
另外，日本的現(xiàn)狀是電子圖書市場的九成都由手機(jī)漫畫下載占據(jù)，今后一段時間內(nèi)，手機(jī)漫畫下載的主導(dǎo)地位仍然不會有變化。
（本文作者在第七屆中國民營書業(yè)發(fā)展高峰論壇上的發(fā)言，刊發(fā)時略有刪節(jié)）