在iPad高潮不斷但是缺貨嚴(yán)重的情況，電子書閱讀器行業(yè)終于展開了絕地反擊。
　　近日，亞馬遜推出了新款的Kindle電子書，硬件性能大幅提升的同時(shí)卻保持了139美元的入門價(jià)格，折合人民幣僅千元左右，相當(dāng)于變相降價(jià)；無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先者盛大文學(xué)也在ChinaJoy上正式發(fā)布了其電子書閱讀器產(chǎn)品Bambook，并且在隨后的內(nèi)測(cè)中定出了998元的超低推廣價(jià)。
　　這兩大巨頭看似無(wú)心的聯(lián)手行動(dòng)無(wú)疑將近來甚囂塵上的電子書閱讀器大降價(jià)話題推至了最高峰，也同時(shí)將以漢王為代表的目前純粹以硬件銷售為盈利主要手段的電子書閱讀器廠商逼入了一個(gè)尷尬的境地。

　　Kindle、盛大實(shí)力強(qiáng)大

　　雖然降價(jià)是關(guān)鍵詞，但是對(duì)于Kindle的幕后老板亞馬遜和Bambook的締造者盛大來說，其所掌握的龐大內(nèi)容平臺(tái)才是未來其征戰(zhàn)電子書市場(chǎng)的關(guān)鍵。不久前，亞馬遜才剛剛發(fā)布了報(bào)告，稱其網(wǎng)絡(luò)電子書的銷量已經(jīng)成功超越紙質(zhì)書籍的銷量，也正是因此亞馬遜在短短兩個(gè)月時(shí)間里對(duì)Kindle閱讀器才毫無(wú)顧慮地展開了調(diào)價(jià)和升級(jí)行動(dòng)。根據(jù)最新的公告顯示，亞馬遜第三代的Kindle閱讀器將在8月27日開始全球銷售，售價(jià)最低為139美元，而支持3G上網(wǎng)功能的型號(hào)也僅售189美元。據(jù)記者在淘寶網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，目前內(nèi)地代購(gòu)賣家也立即展開了調(diào)價(jià)行動(dòng)，新款Kindle3的代購(gòu)價(jià)格普遍調(diào)整到了1400元左右，支持3G上網(wǎng)的國(guó)際版也僅為1900元上下，和漢王電子書的同類產(chǎn)品相比已經(jīng)顯示出了一定的性價(jià)比。
　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，漢王電子書的低端型號(hào)雖然也僅有1300元左右，但是卻沒有Kindle3所擁有的WiFi功能，而具有WiFi功能的漢王電子書則至少需要2000元以上，相比之下，降價(jià)的Kindle要不是水貨的身份將有著更高的性價(jià)比。不過近期亞馬遜中國(guó)剛剛掛出了在國(guó)內(nèi)招聘Kindle技術(shù)人員的廣告，有消息人士稱，此舉意味著Kindle很有可能將在近期內(nèi)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果它能夠保持在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格水平的話，將給國(guó)內(nèi)電子書企業(yè)帶來更加大的價(jià)格壓力。
　　同樣將可能向漢王施壓的還有盛大，其作為內(nèi)地最大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站集群，擁有的最大資源就是旗下起點(diǎn)、榕樹下等眾多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，而且開創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)寫手點(diǎn)擊收入分成的模式也成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)商業(yè)模式的典范，在80、90后的讀者群中擁有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。因此盛大文學(xué)推出的Bambook在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容銷售方面進(jìn)行了諸多優(yōu)化，例如可支持三大運(yùn)營(yíng)商的可插拔3G上網(wǎng)模塊就是在國(guó)內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)的一大創(chuàng)新，再加上內(nèi)測(cè)推出998元的驚人低價(jià)，市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)顯著。不過即使是原件的，1996元和目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的同等功能的電子書閱讀器也有著500-1000元的價(jià)格差距。因此Bambook的推出被眾多業(yè)內(nèi)專家驚呼為狼來了。

　　漢王系降價(jià)壓力劇增

　　Kindle可能低價(jià)入華、盛大憑借內(nèi)容增值，從模式上就與目前國(guó)內(nèi)電子書閱讀器廠商有著很大的差別，亞馬遜原本就是美國(guó)最大的圖書在線銷售商，賣書才是它的老本行，Kindle閱讀器只是為了能夠讓它買更多類型的書籍，屬于增值行為，因此即使iPad是Kindle的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜也十分樂于研發(fā)專門適用于iPhone和iPad的Kindle軟件，這反而能夠讓其有更多的渠道售賣電子書籍，至于Kindle閱讀器本身降價(jià)，亞馬遜大不了硬件不賺錢，內(nèi)容銷售收入還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，得大于失。
　　盛大也是同樣的情況，由于主打網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，其內(nèi)容銷售采取的是分成制度，不需要付出額外成本的，只要Bambook硬件銷售不虧本，基本上內(nèi)容銷售都是賺錢的部分，即使短時(shí)間內(nèi)無(wú)法放量，也較為容易實(shí)現(xiàn)收支平衡。對(duì)于這種情況，深圳戰(zhàn)國(guó)策分析師趙麗告訴記者，“內(nèi)容平臺(tái)商轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子書閱讀器市場(chǎng)有著天然的優(yōu)勢(shì)，因此在硬件方面主動(dòng)降價(jià)提升終端普及率的欲望比較強(qiáng)烈，但由于電子書閱讀器硬件產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)十分高，這種做法將對(duì)純粹靠銷售電子書閱讀器硬件盈利的廠商造成較大的成本壓力。”
　　事實(shí)上，以漢王為代表的部分電子書閱讀器廠商已經(jīng)開始面臨這個(gè)問題。今年初，由于大量Mp3、Mp4廠商進(jìn)入電子書閱讀器市場(chǎng)，電子書閱讀器的平均市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)逐步拉低，目前市場(chǎng)最低價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入到了千元區(qū)間，今年5月份，漢王董事長(zhǎng)劉迎建就曾表示，50%的高毛利率未來很難堅(jiān)持，今年漢王電子書的毛利下降到30%左右。但隨著Kindle可能低價(jià)入華和盛大Bambook直接低價(jià)上市，這種降價(jià)壓力還有可能不斷加大，漢王此前就表示今年將會(huì)推出千元左右的電子書，隨著低價(jià)產(chǎn)品的銷量提升，其毛利率無(wú)疑將進(jìn)一步下滑。對(duì)此，韓國(guó)艾利和市場(chǎng)部經(jīng)理李丹也表示，盛大Bambook998元的低價(jià)撕去了電子書面前的禮品面紗，加速開啟了個(gè)人電子閱讀的進(jìn)程。Bambook的內(nèi)測(cè)對(duì)業(yè)界未必是壞消息，但對(duì)靠禮品單提銷量拉業(yè)績(jī)的廠商肯定不是好消息。