《微博力:140字推爆全世界》
(美)謝爾·以色列
中國人民大學出版社2010年1月
五年前,web2.0盛行,博客當?shù)溃m談不上“全民皆博”,但網(wǎng)民招呼間動輒一句“你博了嗎”或者“你在哪里開博”,足以說明一切,那一年,是為“博客元年”。
五年后,博客“盛景”不再,微博流行開來。三言兩語、點到為止、發(fā)發(fā)感慨、曬曬心情;在這里不求長篇大論,不講條分縷析,要的就是篇幅短、言語平、時效快,微博打通了手機短信、IM(即時通信)簽名和網(wǎng)絡(luò)日志的界限。就像冬天來了,最好有個“圍脖”。
不過這又能說明什么呢?有一種典型觀點認為,微博的出現(xiàn)將一掃博客之商業(yè)頹勢,并隨著應(yīng)用的普及而變得“錢”途光明、“價”值連城。對此,社會性媒體記者、網(wǎng)絡(luò)趨勢研究先鋒謝爾·以色列便是持肯定的論調(diào)。
他在新出版的《微博力:140字推爆全世界》一書中提到,目前,全世界有越來越多的企業(yè)、組織和個人都在使用微博(Twitter),有的是為各種事業(yè)募集資金;有的是要讓政府作出更積極的反應(yīng);有的是發(fā)現(xiàn)并傳播新聞;有的是為了構(gòu)建私人或商業(yè)網(wǎng)絡(luò);還有的僅僅是為了同自己喜歡的人一起打發(fā)時間……不管是基于哪種目的的使用,事實證明,今天的微博就像當年的博客一樣,不僅成為網(wǎng)絡(luò)一代閑話家常的交流載體,更成為企業(yè)品牌宣傳、客戶維系的營銷工具。謝爾·以色列曾經(jīng)寫過一本《財富博客》教人如何發(fā)掘博客商業(yè)價值,多年后,他重操舊業(yè)、順勢而為,適時地推出了此書———在他看來,提前布局微博,可搶占新一輪發(fā)展先機。
是這樣的嗎?倘若謝爾·以色列言之有理,一直困擾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界的博客盈利模式問題早已解決了,然而,好幾年過去了,博客除了愛好者寫寫文字、貼貼圖片之外,在商業(yè)應(yīng)用上可謂乏善可陳,這一點即便在中國、在其“博客元年”的大好背景下,情況也是如此。同樣的對于微博——博客的微縮版、迷你版、補充版,我們對它還能有什么樣的期待呢?
別管微博有什么新穎獨特、與眾不同之處,不會出現(xiàn)一個新的互聯(lián)網(wǎng)“金礦”,微博的命運很有可能就是博客的下場,火歸火,但叫好不叫座。就拿國內(nèi)的微博門戶來說,早在2007年就有了第一個中文微博網(wǎng)“飯否”,隨后嘀咕網(wǎng)、嘰歪網(wǎng)、139說客、百度i貼吧、新浪微博、騰訊滔滔等相繼出現(xiàn),但縱觀全局,它們大多效果平平,反響一般。在“鼻祖”Twitter都尚未找到自己盈利模式之前,對于眾多微博門戶來說,打著名人旗號,吸引粉絲搶搶“沙發(fā)”,做做“follow”,至少能從流量上有點貢獻。最后還是走回老套路——流量換現(xiàn)金。
這一點可能連謝爾·以色列也注意到了,微博作為一個產(chǎn)品或服務(wù)去兌現(xiàn)價值是困難的。但它作為一個媒介卻能做很多事、作成很多事,如公民新聞、民眾交流、社區(qū)建設(shè)、B2B、品牌營銷等。由此不妨得出一個結(jié)論,微博技術(shù)可能已處于成熟階段,但市場仍屬早期萌發(fā)。此外,從眾多重量級的門戶網(wǎng)站目前并沒有借勢推出類似應(yīng)用來看,業(yè)內(nèi)對微博的商業(yè)前景疑慮重重。
無論是博客,還是微博,或者是web2.0其它產(chǎn)品SNS,對于這些新舊產(chǎn)品來說,歷史已一再重復(fù)這樣的道理:總有后浪推前浪,誰更尊重用戶,誰將贏得市場。