三網(wǎng)融合大戲彩電業(yè)跑龍?zhí)?/td>
    2010-07-27    作者:記者 傅勇/北京報道    來源:經濟參考報

    國內彩電制造商依然處在三網(wǎng)融合產業(yè)鏈末端。資料圖片

    三網(wǎng)融合將蘊含巨大的市場機遇:無論是廣電或電信的網(wǎng)絡升級改造還是三網(wǎng)融合帶來的新業(yè)務,都會帶來億萬級的市場。不過遺憾的是,由于在三網(wǎng)融合中最為重要的內容環(huán)節(jié)上缺乏足夠的話語權,國內眾多彩電制造商們產業(yè)鏈末端的“角色”依然難改。

  三網(wǎng)融合大幕開啟

  隨著國家政策的不斷推進,三網(wǎng)融合這場“鴻篇巨制”的大戲也正式拉開帷幕。
  在7月20日舉行的2010年上半年工業(yè)通信業(yè)經濟運行等情況發(fā)布會上,工業(yè)和信息化部通信發(fā)展司司長張峰介紹了三網(wǎng)融合試點之后的部署安排。
  張峰表示,近期國務院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調小組辦公室將向12個試點城市和地區(qū)發(fā)布相關指導意見,有序推進“三網(wǎng)融合”試點工作。具體為:盡快建立健全地方工作機構,加強試點工作的組織和協(xié)調;組織試點的企業(yè)和單位制定和報送試點實施方案,并對其進行評估;做好雙向進入業(yè)務許可申報工作;加強監(jiān)測調研,及時反映出現(xiàn)的新情況、新問題,以推動試點工作順利開展。
  之前的6月30日,國務院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調小組審議批準了北京、上海、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門、青島、武漢、長株潭地區(qū)、深圳、綿陽等12個城市作為第一批“三網(wǎng)融合”試點城市。
  三網(wǎng)融合試點城市名單的正式公布,為業(yè)界注入了一劑強勁的興奮劑。與此同時,專家也冷靜指出,行業(yè)需要在標準制定、模式創(chuàng)新、產業(yè)鏈合作共贏等方面加大力度,要謀求產業(yè)的健康、長遠發(fā)展,切忌急功近利。
  “我們發(fā)展網(wǎng)絡的重點是應用,不應該單純追求數(shù)字指標。另外,在這次試點方案中,部分地方政府的積極性最大,但要避免出現(xiàn)花錢搞面子工程的傾向!焙钭詮姳硎。
  而工信部電信經濟專家委員會秘書長楊培芳則認為:“三網(wǎng)融合的試點太少,應該在全國鋪開!

  掌控“內容”成為關鍵

  在專家看來,三網(wǎng)融合將蘊含巨大市場機遇。
  據(jù)三網(wǎng)融合領導小組專家組組長鄔賀銓估算,未來三年三網(wǎng)融合可拉動投資和消費6880億元。其中,廣電有線網(wǎng)絡雙向改造、機頂盒產業(yè)升級和音視頻節(jié)目內容信息系統(tǒng)的建設投資,就將達到2490億元。
  三網(wǎng)融合的推進,無疑將拉動整條產業(yè)鏈的升級。但在東方證券看來,真正利好的是內容產業(yè)。其最近的一份報告認為,三網(wǎng)融合意味著渠道的更加多元化,無論是有線網(wǎng)的用戶還是電信、互聯(lián)網(wǎng)的用戶,內容企業(yè)可以有更多的機會與其接觸。
  網(wǎng)絡視頻內容和服務提供商激動網(wǎng)董事長兼CEO呂文生同樣對三網(wǎng)融合抱樂觀態(tài)度。他表示,隨著三網(wǎng)融合國家戰(zhàn)略的深入,內容和服務提供商會迎來爆發(fā)式增長。
  現(xiàn)在,眾多企業(yè)正爭相在三網(wǎng)融合業(yè)務拓展領域展開賽跑,加速市場布局。6月29日,淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒在杭州宣布共同出資成立合資公司“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”,全面打通互聯(lián)網(wǎng)與電視終端,成為三網(wǎng)融合試點后首個有實質內容的跨網(wǎng)應用。

  彩電企業(yè)依然“邊緣”

  三網(wǎng)融合的關鍵無疑就是內容。沒有內容,即使有再好的形式也是枉然,畢竟三網(wǎng)融合后使用是第一位的,而用戶對內容的攫取才是關鍵。沒有好的內容三網(wǎng)融合不過是一個空架子。
  然而正是因為廣電在內容掌控上的強勢,盡管都把三網(wǎng)融合看做是產業(yè)的發(fā)展良機,但彩電企業(yè)還是難以擺脫處于產業(yè)鏈末端的地位,只能從事利潤最為稀薄的制造業(yè)務。
  對于彩電企業(yè)來說,擴大內容通道是不二選擇,但電信系和廣電系的藩籬一直都在。
  作為內部文件已于6月12日下發(fā)給各運營商的《三網(wǎng)融合試點方案》顯示,在每個試點地區(qū),IPTV傳輸業(yè)務原則上由一家電信企業(yè)經營,手機電視分發(fā)業(yè)務由符合條件的電信企業(yè)或電信廣電合資企業(yè)經營;基于有線電視網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務和國內IP電話業(yè)務原則上由一家有線電視網(wǎng)絡公司或電信廣電合資企業(yè)經營。
  之前,長虹、TCL等電視生產廠商采取了“自建網(wǎng)站”的內容提供方式,而海爾、海信則通過新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作提供內容。
  不過,這些電視廠商為解決內容問題而進行的戰(zhàn)略布局,在廣電部門的限制下,幾乎都成了“沉沒成本”。2009年8月,廣電總局出臺通知規(guī)定,對新興的互聯(lián)網(wǎng)電視做出了嚴格規(guī)范——從事視頻業(yè)務的廠商需具備《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》,傳播的影視劇也要有相關的公映、發(fā)行許可證,并且要取得著作權人的相關授權。
  之后,國家廣電總局頒發(fā)了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照給廣電系企業(yè),同時要求彩電生產廠商必須與牌照持有者達成內容合作協(xié)議。
  對此,國務院發(fā)展研究中心國際經濟技術研究所陳寶國表示,三網(wǎng)融合下的數(shù)字內容產業(yè)是一個大的產業(yè)集群,涉及多個細分行業(yè)。因此,針對數(shù)字內容產業(yè)的政策及監(jiān)管需要多個部門的配合與協(xié)調,在行業(yè)規(guī)范和政策制定方面,更是要打破藩籬全面兼顧。

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