在彩電各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的共同努力下,今年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的普及元年,中國(guó)彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視改寫(xiě)全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。
互聯(lián)網(wǎng)電視“內(nèi)容為王”
在國(guó)家大力推行三網(wǎng)融合背景下,互聯(lián)網(wǎng)電視成為最具代表性的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,紛紛通過(guò)內(nèi)容整合創(chuàng)新?lián)屨枷葯C(jī)。 作為最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)的企業(yè),TCL日前正式啟動(dòng)“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”升級(jí)規(guī)劃,以“3D顯示”、“互聯(lián)網(wǎng)”、“全媒體解碼”、“數(shù)字電視”四大技術(shù)引擎為支撐,推出第二代mitv互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng),并宣布以“3D顯示技術(shù)為核心的”家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略全面升級(jí)。 與此同時(shí),TCL通過(guò)與杭州華數(shù)、迅雷等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商合作獲得了持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)。 據(jù)悉,TCL早在十年前就開(kāi)始謀劃電視上網(wǎng),目前通過(guò)推出mitv互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品群、停產(chǎn)大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視以及四次互聯(lián)網(wǎng)電視的自動(dòng)在線升級(jí),全面實(shí)施“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”,不斷豐富內(nèi)容平臺(tái),強(qiáng)化其在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。 未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于節(jié)目?jī)?nèi)容,如果缺乏足夠的內(nèi)容支撐,互聯(lián)網(wǎng)電視就失去相對(duì)普通電視的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。以TCL為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正在通過(guò)整合內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商解決了其將來(lái)可能會(huì)面臨的內(nèi)容危機(jī),國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視有望借機(jī)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
彩電業(yè)進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
未來(lái)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是硬件產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),而是企業(yè)背后整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條綜合實(shí)力的博弈。 前不久,康佳集團(tuán)推出了與蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店理念相似的開(kāi)放式平臺(tái),在這一平臺(tái)上消費(fèi)者可任意開(kāi)發(fā)、共享各種程序軟件,這意味著康佳正在構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放式的內(nèi)容擴(kuò)充平臺(tái),這將使其具備獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 據(jù)了解,基于全開(kāi)放式的內(nèi)容擴(kuò)充平臺(tái),康佳第二代網(wǎng)銳電視擁有1000多種玩法,可以玩200多種體感游戲。整合內(nèi)容供應(yīng)商后,康佳網(wǎng)銳旗下將擁有10萬(wàn)多部正版電影、2萬(wàn)多首正版MTV以及數(shù)十萬(wàn)的學(xué)習(xí)資源,并可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限拓展,海量的內(nèi)容供應(yīng)使消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”向“玩電視”的轉(zhuǎn)變。 中國(guó)視像協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民認(rèn)為,彩電產(chǎn)業(yè)向開(kāi)放式平臺(tái)方向發(fā)展是大勢(shì)所趨,這是技術(shù)發(fā)展的推動(dòng),也是消費(fèi)者需求的推動(dòng)。未來(lái)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),將不只局限于功能點(diǎn)的對(duì)抗,更是體系的搭建、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的較量。
國(guó)內(nèi)彩電業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)超越外資
三網(wǎng)融合政策等諸多利好政策的出臺(tái)加速了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展,隨著國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)構(gòu)建的內(nèi)容資源平臺(tái)不斷豐富,今年有望成為互聯(lián)網(wǎng)電視的普及元年,中國(guó)彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視改寫(xiě)全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。 相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2010年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過(guò)50%,銷(xiāo)量比重將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35%以上。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的最新一份調(diào)查報(bào)告顯示,到2013年全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)將增長(zhǎng)6倍,由2009年的1470萬(wàn)臺(tái)增加到8760萬(wàn)臺(tái),龐大的市場(chǎng)規(guī)模成為互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的原動(dòng)力。 業(yè)內(nèi)人士指出,從某種程度上講,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)或?qū)⒊蔀榇舜位ヂ?lián)網(wǎng)電視熱潮的最大受益者。雖然有些外資企業(yè)也推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,但與國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)全部發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域相比,顯然還有很大差距。 同時(shí),隨著國(guó)家廣電總局頒發(fā)首批三張互聯(lián)網(wǎng)牌照,互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)“國(guó)家隊(duì)”已初步形成,互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)掌握在國(guó)內(nèi)企業(yè)手中。以TCL、康佳為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也在積極通過(guò)構(gòu)建完善的內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái),從根本上把握互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。從這個(gè)意義上講,互聯(lián)網(wǎng)電視將成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)超越外資企業(yè)、重塑全球彩電產(chǎn)業(yè)格局的契機(jī)。 |