國(guó)家推出的三網(wǎng)融合政策加快了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。塞尼赫咨詢分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)提供了改變產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則的機(jī)會(huì)，但要真正提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須從轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略入手，構(gòu)建覆蓋芯片、軟件、顯示屏和內(nèi)容在內(nèi)的完善工業(yè)創(chuàng)新體系，這是互聯(lián)網(wǎng)電視帶給國(guó)內(nèi)彩電制造業(yè)的最大機(jī)遇，也是今后產(chǎn)業(yè)面臨的最嚴(yán)峻考驗(yàn)。
　　在4C融合、三“屏”合一的趨勢(shì)下，電視網(wǎng)絡(luò)化成為順應(yīng)消費(fèi)需求的重要趨勢(shì)。電視已不再是固定電視節(jié)目的播放終端，而演變成為家庭多媒體信息獲取中心，這意味著彩電業(yè)單純以產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)籌碼的游戲規(guī)則已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)而演變成依賴內(nèi)容、軟件等多元要素的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。這一轉(zhuǎn)變令主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的要素集中在四個(gè)方面：一是核心芯片，二是操作系統(tǒng)，三是顯示技術(shù)，也就是屏資源，四是節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)。
　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容接入到電視之后，電腦的功能在電視機(jī)上迅速集成，游戲機(jī)也不會(huì)像現(xiàn)在一樣按照自己的獨(dú)立體系發(fā)展下去，而是作為一項(xiàng)功能集成到電視機(jī)中，電視將成為家庭名副其實(shí)的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。較之原來(lái)功能單一的電視產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視必然需要更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)計(jì)算能力，這對(duì)電視的芯片與操作系統(tǒng)提出了更高的要求。
　　雖然當(dāng)前微軟、英特爾等企業(yè)正在加速進(jìn)入電視領(lǐng)域，試圖在電視領(lǐng)域建立類似電腦領(lǐng)域的“Wintel”壟斷優(yōu)勢(shì)，但由于互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于起步階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還存在變數(shù)。對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)講，通過(guò)整合資源進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，掌握互聯(lián)網(wǎng)電視芯片與操作系統(tǒng)的自主研發(fā)能力，是中國(guó)彩電企業(yè)擺脫外資控制、掌控產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的重要途徑。
　　顯示屏是信息時(shí)代的“糧食產(chǎn)業(yè)”，顯示產(chǎn)業(yè)對(duì)整機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代亦是如此。目前我國(guó)彩電企業(yè)正在如火如荼地建設(shè)面板生產(chǎn)線，TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)正在構(gòu)建覆蓋屏資源、模組制造、整機(jī)生產(chǎn)的完整工業(yè)體系。對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)講，引進(jìn)生產(chǎn)線只是第一步，能否掌握顯示技術(shù)的創(chuàng)新能力是決定企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)地位的關(guān)鍵。
　　針對(duì)中國(guó)彩電業(yè)在顯示屏領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略，前段時(shí)間出版的《中國(guó)彩電的戰(zhàn)略密碼》也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)不僅僅是要引進(jìn)、建設(shè)面板生產(chǎn)線，更為重要的是通過(guò)自主研發(fā)，構(gòu)建完善的自主創(chuàng)新體系，形成技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的“灶臺(tái)”，并積極推動(dòng)完善國(guó)內(nèi)平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈，否則國(guó)內(nèi)企業(yè)依然難以擺脫面板資源受制于人的境地。
　　電視的網(wǎng)絡(luò)化使電視從被動(dòng)的按時(shí)接收節(jié)目的終端，變成在節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)中按照個(gè)性化要求尋找節(jié)目的終端。互聯(lián)網(wǎng)電視將變得更為個(gè)性化，不同的頻道仍然在按照時(shí)間放送節(jié)目，但是運(yùn)營(yíng)商卻會(huì)提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶可以按照自己的時(shí)間從數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇節(jié)目。這樣在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上就誕生了一個(gè)新的角色——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，對(duì)彩電制造商來(lái)說(shuō)，制造和銷售硬件利潤(rùn)將會(huì)越來(lái)越低，今后發(fā)展方向是運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
　　當(dāng)前以索尼為代表的外資企業(yè)正在進(jìn)行這一運(yùn)營(yíng)模式的預(yù)演，它們通過(guò)控制內(nèi)容去影響并控制內(nèi)容的格式標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定硬件的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，最終實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的協(xié)同捆綁，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利益的最大化。對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，要掌握互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，就必須構(gòu)建完善的節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)平臺(tái)，通過(guò)提升內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，真正把握住互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。
　　未來(lái)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然是小前臺(tái)、大后臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，前臺(tái)是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，而后臺(tái)則是包括軟件、內(nèi)容等更寬泛的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)體系。在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)必須在國(guó)家相關(guān)部門的政策引導(dǎo)下，從芯片、軟件、顯示屏以及節(jié)目?jī)?nèi)容四個(gè)維度構(gòu)建起獨(dú)立自主的創(chuàng)新體系，只有這樣才能提升國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

(作者為塞尼赫咨詢戰(zhàn)略管理中心顧問(wèn))