近日，國內(nèi)各大家電企業(yè)陸續(xù)公布半年報(bào)，合肥三洋、美菱電器、海信電器、TCL等企業(yè)上半年均業(yè)績向好。關(guān)于家電行業(yè)全年的盈利狀況，專家稱，雖然上半年家電行業(yè)盈利情況轉(zhuǎn)好，但下半年競爭壓力會(huì)大大增強(qiáng)。
    日前發(fā)布的“中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)”顯示，二季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.43點(diǎn)，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)預(yù)警指數(shù)為80.0點(diǎn)。家電行業(yè)產(chǎn)量和出口都比一季度有小幅回升；行業(yè)整體盈利狀況有所好轉(zhuǎn)，利潤總額同比上升11.19%，反彈較為明顯；投資增速平穩(wěn)，固定資產(chǎn)投資總額同比上升27.10%；虧損企業(yè)虧損額下降，企業(yè)庫存明顯減少。

    家電企業(yè)半年報(bào)業(yè)績向好

    根據(jù)近日國內(nèi)各大家電企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)，家電產(chǎn)業(yè)在今年上半年，尤其是二季度，盈利情況出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。已公布業(yè)績預(yù)告的上市公司中，合肥三洋、海信電器，以及美菱電器三家將出現(xiàn)超預(yù)期增長。
    關(guān)于上半年的業(yè)績，合肥三洋表示，預(yù)計(jì)2009年上半年度累計(jì)營業(yè)收入同比增長70%以上，凈利潤同比增長60%以上；海信電器也預(yù)計(jì)，2009年1至6月份公司凈利潤較上年同期增長50%以上；另據(jù)美菱電器預(yù)測，2009年上半年凈利潤約3000萬元，同比增長110%左右。TCL集團(tuán)也于日前發(fā)布中期業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年將繼續(xù)盈利約8500萬元，其中第二季度盈利約7000萬元，環(huán)比增長近四倍。盡管去年初該公司轉(zhuǎn)讓低壓電器業(yè)務(wù)的收益約3.43億元對當(dāng)年上半年業(yè)績影響較大，使得今年上半年業(yè)績同比下降約80%，但如剔除該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓收益，TCL集團(tuán)今年上半年凈利潤同比增長約10%。
    有分析師表示，作為國家政策拉動(dòng)消費(fèi)的先導(dǎo)行業(yè)，家電行業(yè)逐漸步入復(fù)蘇之路。受惠于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列國家扶持政策，今年以來，我國家電行業(yè)的景氣度逐步回升。
    中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，上半年各家電企業(yè)中報(bào)現(xiàn)好，說明國家采取的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等一系列措施是見效的。主要有兩個(gè)原因：一是政府在出口和擴(kuò)大內(nèi)需方面的政策發(fā)揮了效果，一是受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，外資企業(yè)在中國市場營銷力度減弱，新品推出速度減緩，導(dǎo)致在中國市場的占有率減弱。
    “下半年，外資企業(yè)將要調(diào)整一系列措施，進(jìn)行新品研發(fā)和推廣；另一方面下半年更多外資將加入‘家電下鄉(xiāng)’的行列，下移渠道，發(fā)展中低端產(chǎn)品的銷售。這無疑會(huì)使國內(nèi)家電企業(yè)面臨激烈的競爭。”他說。

    受益于國家政策的大力支持

    對于上半年公司業(yè)績得以大幅增長，美菱電器，TCL，合肥三洋等均表示，除了報(bào)告期內(nèi)公司采取了提升管理能力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等應(yīng)對金融危機(jī)的各項(xiàng)措施外，國家有關(guān)“家電下鄉(xiāng)”等政策起了巨大作用。
    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，創(chuàng)維85%的市場都在國內(nèi)，出口只占百分之十幾。雖然金融危機(jī)對出口部分影響比較大，但因?yàn)閲�家的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策，創(chuàng)維的營業(yè)額不僅沒有受到影響，反而還在上升。
    業(yè)內(nèi)人士指出，財(cái)政部等七部委聯(lián)合印發(fā)的《家電以舊換新實(shí)施辦法》，將刺激整個(gè)家電行業(yè)的新消費(fèi)。以舊換新政策實(shí)施細(xì)則由于采取的是直補(bǔ)方式，見效將比家電下鄉(xiāng)更為迅速。
    全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬臺(tái)，銷售金額達(dá)162.29億元，家電下鄉(xiāng)政策效果明顯。
    產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告分析也認(rèn)為，二季度中國家電行業(yè)雖受出口受阻、外部需求萎縮等因素影響，但在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”“家電以舊換新”等政策的大力支持下，行業(yè)運(yùn)行部分指標(biāo)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，整體態(tài)勢逐步趨穩(wěn)并向積極向好方向發(fā)展。
    有專家認(rèn)為，目前，家電下鄉(xiāng)及以舊換新等政策的拉動(dòng)作用還沒有完全體現(xiàn)出來，總體上看，下半年這一系列政策的效果會(huì)比上半年體現(xiàn)得更為明顯。
    但是，陸刃波指出“目前，我國家電行業(yè)仍然面臨三個(gè)困難，一是出口需求不足；彩電，電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品核心技術(shù)缺乏；發(fā)展大大受制于面板制造等上游產(chǎn)業(yè)。雖然家電行業(yè)發(fā)展較穩(wěn)定，但這種態(tài)勢顯然不是可持續(xù)的�！�

    下半年競爭壓力將增加

    陸刃波表示，今年下半年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升、有關(guān)政策落實(shí)到位，家電市場銷售轉(zhuǎn)旺，家電業(yè)將有新的起色，行業(yè)基本面會(huì)繼續(xù)向好的方向發(fā)展。其中，空調(diào)，冰箱，洗衣機(jī)形勢看好，但是電視機(jī)等電子產(chǎn)品由于缺乏核心技術(shù)，受不可控力影響很大。
    海信電器表示，2009年下半年，金融危機(jī)影響之下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)是否真正見底仍有待進(jìn)一步觀察，而預(yù)期通貨膨脹將給該公司帶來新的經(jīng)營壓力。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告也指出，目前家電行業(yè)主要受外部需求大幅萎縮等因素影響，短期仍然面臨不少困難和壓力，家電企業(yè)要做好攻堅(jiān)克難的長期準(zhǔn)備。
    對此，產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告提出建議，就國內(nèi)市場而言，企業(yè)的市場拓展重點(diǎn)要從大中城市逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，從東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)；就國際市場而言，企業(yè)應(yīng)加大國際市場的開拓力度，走多元化市場道路。在面向歐美市場出口大幅下滑的情況下，家電業(yè)要把握中東、非洲等新興市場機(jī)會(huì)，努力擴(kuò)大市場份額。
    企業(yè)自身方面，應(yīng)不失時(shí)機(jī)改變對歐美市場的出口模式，提高國際市場競爭力。一是要轉(zhuǎn)變前期單一的加工制造模式，向包括ODM、技術(shù)合作、資本并購等多種模式轉(zhuǎn)型。二是要提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，不斷加大功能新、款式時(shí)尚、技術(shù)含量高的中高端產(chǎn)品出口比例。
    此外，在海外市場的拓展模式中，還要鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)在海外建廠，實(shí)施資本并購與重組“國內(nèi)家電企業(yè)只有發(fā)展自己的品牌，利用經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期研發(fā)成本低的時(shí)機(jī)加強(qiáng)研發(fā)能力，在國際上進(jìn)行資本擴(kuò)張，才能在國際上做強(qiáng)。”陸刃波說。