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農(nóng)村市場成高能耗空調(diào)傾銷地 |
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2009-05-20 本報記者:魏宗凱 來源:經(jīng)濟參考報 |
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受企業(yè)庫存壓力大、城市市場需求下滑、海外訂單銳減等諸多不利因素的左右,面對正處在快速增長中的農(nóng)村市場需求,少數(shù)企業(yè)正在將其作為“高能耗、高價格、高庫存”空調(diào)的傾銷地,釋放庫存壓力。 記者獲悉,今年以來,在許多地區(qū)的三四級縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào)經(jīng)銷網(wǎng)點,最熱門的產(chǎn)品并不是家電下鄉(xiāng)的中標空調(diào),相反卻是一些企業(yè)的低能效空調(diào)。與許多中標產(chǎn)品相比,這些高能耗空調(diào)的低價格優(yōu)勢,吸引了不少商家和農(nóng)村消費者的眼球。 不過,一些企業(yè)負責人卻告訴記者,這些產(chǎn)品表面上看價格便宜,卻另外暗藏陷阱。據(jù)了解,這些產(chǎn)品都是五級低能效,與中標空調(diào)的三級能效比,生產(chǎn)成本普遍要低15%到25%左右。同時,這些價格低的產(chǎn)品,由于能耗高,在使用過程中非常耗電,已經(jīng)被國家列為即將淘汰的產(chǎn)品。一旦新的國家能效強制性標準修訂出臺,這些產(chǎn)品將無法繼續(xù)在市場上銷售。此外,現(xiàn)階段農(nóng)村市場上的這些低能效空調(diào),都是去年原材料在高價位時期生產(chǎn)的庫存產(chǎn)品。眼下,空調(diào)原材料出現(xiàn)了30%以上的跌幅,這些產(chǎn)品的價格也相應出現(xiàn)了30%的深幅跳水,明顯是一些企業(yè)不惜虧損也要急于拋售庫存,防止這些庫存產(chǎn)品繼續(xù)貶值。 一些大企業(yè)在農(nóng)村市場力推非中標的低價格產(chǎn)品,也給一些雜牌機在農(nóng)村市場的傾銷提供了樣本和生存空間。一些雜牌機也打著“超低價”的旗子進軍農(nóng)村空調(diào)市場,這些雜牌機的獲利途徑則相對簡單,直接許諾商家以高額利潤回報,但難以保障產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務,成為一個個埋在農(nóng)村市場上的“隱形地雷”。 一位消費者曾發(fā)帖指出,這些成本低、價格低的高能耗空調(diào)產(chǎn)品,就是不折不扣的垃圾空調(diào),一旦空調(diào)新能效國家強制標準出臺,這些產(chǎn)品就會被淘汰出局。記者獲悉,原本今年3月份修訂出臺的空調(diào)能效等級標準,將空調(diào)門檻直接提升至三級能效。然而,受金融風暴沖擊,行業(yè)整體發(fā)展不暢的影響,新能效標準已被迫擱置。不過,像奧克斯、海爾等企業(yè)在新標準未出臺之前,已于今年初主動宣布淘汰四五級電老虎空調(diào),直接推動三級及以上高能效產(chǎn)品的推廣普及。 不過,記者也了解到,一些企業(yè)并不愿意承認在農(nóng)村市場傾銷低能效空調(diào),少數(shù)大企業(yè)負責人反而抱怨家電下鄉(xiāng)政策的一些條款不合理、農(nóng)村消費者的購買力弱等問題。比如,一些農(nóng)民在購買中標空調(diào)時,其要獲得補貼的手續(xù)復雜、時間漫長,為了200多元的補貼要跑幾趟財政所,而且補貼到賬時間長。因此,許多農(nóng)民直接購買一些價格低的非中標空調(diào),這樣享受到的實惠是一樣的。同時,由于一些地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平較低、農(nóng)民購買力差,同時受房屋建筑和電網(wǎng)電壓等問題的限制,短期內(nèi)還難以在農(nóng)村市場快速普及空調(diào)。 對此,一些行業(yè)觀察家并不認同,他們認為農(nóng)村空調(diào)市場的容量和增長空間不容否認,在家電下鄉(xiāng)政策沒有實施之前,包括海爾、奧克斯、美的等大企業(yè)都紛紛進入三四級市場,獲得了不錯的銷售支撐,F(xiàn)階段,農(nóng)村市場空調(diào)銷售不好的原因就在于少數(shù)企業(yè)為了推動大庫存、為低能效空調(diào)在農(nóng)村市場傾銷所找的借口。 那么,農(nóng)村空調(diào)市場到底將何去何從,企業(yè)又將如何突破現(xiàn)有的市場瓶頸和阻力,將成為今后幾年農(nóng)村空調(diào)市場的最大熱點。 |
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