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| 金融危機(jī)給網(wǎng)絡(luò)視頻廣告帶來新機(jī)遇 |
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| 2009-01-22 記者:齊中熙 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
PPS網(wǎng)絡(luò)電視總裁徐偉峰日前表示，全球金融危機(jī)，雖然讓視頻行業(yè)有了一些陰影，但總體而言卻給網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場帶來了新的契機(jī)。
他說，實(shí)踐中，軟件客戶端跟網(wǎng)站用戶涵蓋量基本一樣，而且前者的用戶忠誠度明顯高于后者，也意味著PPS客戶端視頻觀看模式的廣告價(jià)值高于網(wǎng)頁觀看模式。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有高性價(jià)比、效果易測量、展現(xiàn)形式多元、易精準(zhǔn)的特性，也會在2009年日漸被傳統(tǒng)廣告主所青睞。
CNNIC最新發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6%，略高于全球平均水平(21.9%)，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已占網(wǎng)民總數(shù)的80%以上，已經(jīng)日趨成為基礎(chǔ)型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
易觀國際數(shù)據(jù)，2008年全年中國P2P直播的市場規(guī)模為2.47億元，是視頻分享市場規(guī)模的1.29倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過視頻分享類廠商的市場規(guī)模。后奧運(yùn)時(shí)期，作為國內(nèi)P2P流媒體代表的PPS依然逆勢而上，穩(wěn)步增長，11月軟件日均覆蓋達(dá)到并超越8月奧運(yùn)期間的軟件日均覆蓋，與行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站流量不斷大幅下跌形成鮮明對比。
剛剛過去的2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻被提升到了一個新高度，不但被網(wǎng)民高度認(rèn)可，而且逐漸趨向于主流，以全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻軟件服務(wù)運(yùn)營商PPS為例，通過奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的全程參與，實(shí)現(xiàn)了用戶日均覆蓋量超過千萬，成為傳統(tǒng)電視媒體強(qiáng)有力的補(bǔ)充。 |
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