專家:今年下半年平板電視價格有望再度走低
    2008-08-07    本報記者:韓丹 實習(xí)生:陳希    來源:經(jīng)濟(jì)參考報

  近日,記者在北京各大電器賣場采訪時發(fā)現(xiàn),平板電視廠商紛紛打出奧運(yùn)促銷牌,平板電視的價格普遍“跳水”20%左右。針對奧運(yùn)前的平板電視降價潮,業(yè)內(nèi)專家表示,下半年平板電視的價格有望再度走低,但不會出現(xiàn)大幅降價,降幅或?qū)⒃?%以內(nèi)。
  此外,等離子在下半年增長速度將會回落,整體市場份額仍無法與液晶電視抗衡;后奧運(yùn)商機(jī)將帶動全高清產(chǎn)品熱銷。

下半年平板電視降價幅度在7%——8%

  近日,記者走訪北京幾家電器賣場,看到廠商紛紛打出“迎奧運(yùn),以大換小,以舊換新”、“動態(tài)清晰,看奧運(yùn)會更佳”等以奧運(yùn)為主題的促銷口號。一款TCL42英寸全高清液晶電視的價格下調(diào)了2000元,跌破8000元。據(jù)市場人士介紹,臨近奧運(yùn),各平板電視品牌的促銷幅度在20%左右。
  針對目前市場上的降價行為,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,下半年平板電視的價格仍有下降的空間。GFK行業(yè)分析與專項研究部總監(jiān)葉平指出,國產(chǎn)液晶、等離子電視下半年整體降價將放緩,降價幅度在7%到8%之間,不會出現(xiàn)2005年、2006年高達(dá)30%到40%的降幅。
  平板電視的降幅與市場放量密切相關(guān),市場越大,價格的降幅越明顯。葉平認(rèn)為,下半年平板電視銷售將保持自然增長,不會出現(xiàn)爆發(fā)性增量,這受上半年自然災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產(chǎn)市場陷入低迷等一系列因素影響。
  早前,業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測2008年是彩電行業(yè)井噴年,但從上半年的實際表現(xiàn)看并不突出。據(jù)中國電子商會調(diào)查報告顯示,2008年上半年,國內(nèi)平板電視銷售達(dá)到495萬臺,比去年同期增長37%。預(yù)計2008年下半年國內(nèi)平板電視需求量將達(dá)到720萬臺,2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%。

液晶電視仍占市場主導(dǎo)地位

  在平板電視的產(chǎn)品格局方面,專家表示,盡管上半年等離子增長迅猛,但下半年增長速度將會回落,整體市場份額仍無法與液晶電視抗衡。
  葉平指出,等離子電視上半年增幅達(dá)到146%,主要是因為原本市場基數(shù)小,擴(kuò)張空間大,并且上半年面世的32英寸、50英寸兩款高性價比的等離子產(chǎn)品,得到消費者的認(rèn)可,贏得不少市場份額。
  賽諾分析師田曉娜指出,外資液晶電視降價幅度大,這使得液晶電視的利潤空間被擠壓,國內(nèi)廠商不得不加大對等離子的投入力度。
  2008年奧運(yùn)會又為等離子電視發(fā)展提供了商機(jī)。等離子電視具有色彩均衡、亮度均勻的產(chǎn)品特性,不會出現(xiàn)畫面拖尾失真的問題。
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國產(chǎn)液晶電視下半年銷量增長速度將減慢,但仍就占據(jù)市場主導(dǎo)地位。據(jù)葉平介紹,2007年液晶電視同比增長為100%,而2008年上半年增長僅為39%。盡管上半年等離子增幅明顯大于液晶電視,但仍屬于小眾市場,并未成為市場主流產(chǎn)品。據(jù)GFK數(shù)據(jù)統(tǒng)計,上半年等離子電視銷售為58萬臺,而液晶電視則為528萬臺。

全高清電視發(fā)展空間大

  據(jù)電子商會的報告顯示,2008年預(yù)期購買平板電視的人群中,高達(dá)65%的消費者首選高清產(chǎn)品,其中又有20%的消費者會選擇購買全高清產(chǎn)品。
  高清電視是指物理分辨率即屏幕上像素點的數(shù)目要達(dá)到720p以上,并且屏幕的長寬比為16:9,具有高分辨率畫面效果的電視; 而全高清電視相較于高清電視的優(yōu)點在于采用目前國際上最高規(guī)格的家用高清信號格式,即顯示屏物理分辨率達(dá)到1920×1080P的標(biāo)準(zhǔn),畫面清晰度更高。
  據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示,2006年全高清產(chǎn)品占平板電視銷售不到5%,而2007年已達(dá)到25%到30%之間,今年上半年則達(dá)到了35%到40%。全高清電視迅速普及,發(fā)展空間巨大。
  蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌估計,經(jīng)過奧運(yùn)前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強(qiáng)勢推廣和后奧運(yùn)時代高清電視信號的進(jìn)一步普及,到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%,甚至有可能達(dá)到60%。

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