門戶網(wǎng)站爭奪奧運(yùn)視頻內(nèi)容
    2008-07-24    本報記者:周文林    來源:經(jīng)濟(jì)參考報
  在中國已成為全球網(wǎng)民數(shù)量第一大國的情形下,獲得奧運(yùn)比賽的視頻內(nèi)容,對企業(yè)品牌的提升顯然具有極高的價值。在此背景下,觸發(fā)了門戶網(wǎng)站的新一輪競爭熱情。
  新浪、網(wǎng)易和騰訊日前聯(lián)合宣布與北京2008奧運(yùn)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)簽約,從而獲得2008北京奧運(yùn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。根據(jù)協(xié)議,三家互聯(lián)網(wǎng)公司均具備第一時間對央視網(wǎng)轉(zhuǎn)播的北京奧運(yùn)會賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播的權(quán)益,其中包括開幕式、閉幕式以及重點(diǎn)賽事內(nèi)容。
  三家網(wǎng)站的行動,顯然具有針對性:6月中旬,搜狐已領(lǐng)先一步和央視網(wǎng)簽約結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。根據(jù)雙方協(xié)議,搜狐將從央視網(wǎng)獲得3800小時的奧運(yùn)視頻內(nèi)容,其中有2500小時的奧運(yùn)比賽視頻為搜狐同央視網(wǎng)合作制作并獨(dú)家播放。針對搜狐與央視網(wǎng)簽署的這份合作,三家網(wǎng)站特別明確地在其新聞稿中指出,此次三家獲得的奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容授權(quán)將不少于其他任何與央視網(wǎng)就奧運(yùn)視頻權(quán)益達(dá)成合作的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。
  實際上,此次以搜狐為一方,以其他三家門戶網(wǎng)站為一方的圍繞奧運(yùn)視頻資源的行動,是去年以來雙方角力的繼續(xù)。去年7月份,騰訊、網(wǎng)易、新浪宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,組建強(qiáng)大的“奧運(yùn)報道聯(lián)盟”,此舉正是為應(yīng)對具有北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商身份的搜狐。此次與央視網(wǎng)簽約,成為奧運(yùn)開幕前“奧運(yùn)報道聯(lián)盟”一方集中展示隊伍的最好機(jī)會,因此發(fā)布會上,新浪CEO曹國偉、網(wǎng)易CEO丁磊、騰訊CEO馬化騰罕見地悉數(shù)到場。
  正如新浪CEO曹國偉在簽約儀式上所表示的:“通過和央視網(wǎng)簽訂奧運(yùn)賽事視頻轉(zhuǎn)播協(xié)議,能夠最大化地整合我們的優(yōu)勢資源,打造一個真實迅速、參與性十足的網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)平臺!边@正是門戶網(wǎng)站紛紛結(jié)盟央視網(wǎng)的根本原因。
  一手托四家,央視網(wǎng)是這兩次合作的最大贏家。央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌表示,在奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)益的推廣上,央視網(wǎng)一直持著非常開放的態(tài)度,希望能跟更多的網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作。此次央視網(wǎng)把相關(guān)視頻資源分別給予了四家網(wǎng)站,雖然一方面稀釋了四家網(wǎng)站在奧運(yùn)視頻內(nèi)容方面的壟斷力,但另一方面也使門戶網(wǎng)站整體的奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容更加豐富。
  雖然四家網(wǎng)站圍繞奧運(yùn)視頻內(nèi)容的競爭意味比較明顯,但并不激烈。從央視網(wǎng)的簽約看,四家網(wǎng)站獲得的權(quán)益基本相當(dāng)。“競爭力的產(chǎn)生并不依賴于奧運(yùn)視頻,但這一塊每家都必須有。真正的競爭力最終來自制作和產(chǎn)生的整體內(nèi)容!彼押戮种飨媸紫瘓(zhí)行官張朝陽說:“搜狐的奧運(yùn)報道不僅是奧運(yùn)賽事的報道,而是要圍繞中國、北京的方方面面,展現(xiàn)一個立體的奧運(yùn)會!
  就競爭的角度來說,門戶網(wǎng)站最大的對手不是別人,而是自己。對搜狐來說,由于具有北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商、官網(wǎng)承建者以及中國體育代表團(tuán)獨(dú)家合作伙伴的權(quán)益,目前搜狐已獲得100多張可支配的采訪證件,在門戶網(wǎng)站中具有比較明顯的優(yōu)勢。但如何把這些優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為用戶黏性,促進(jìn)品牌的進(jìn)一步提升,是搜狐面對的挑戰(zhàn)。對新浪、網(wǎng)易和騰訊來說,三者的結(jié)盟,使奧運(yùn)期間三家的網(wǎng)民覆蓋率將是驚人的,這不僅將會提升新媒體在此次奧運(yùn)新聞報道中的影響力,同時將對奧運(yùn)的報道宣傳、奧運(yùn)文化的普及發(fā)展起到巨大推動作用。但如何使這一聯(lián)盟進(jìn)一步實現(xiàn)合力,比如如何有效實現(xiàn)資源共享等問題,也是他們必須解決的問題。
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