隨著奧運的日益臨近，各大廠家沖刺奧運市場的新品都已亮相，各種促銷活動正如火如荼展開。本報記者:韓丹 攝

　　每年的6月本是彩電銷售的淡季，但今年的市場卻有所不同。近日，夏普、三星、LG、日立、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等中外主流彩電廠商集體投放新品，并投入近千萬元的特價機與贈品，試圖提前啟動彩電市場。
　　不過，雖然奧運會將打開平板電視市場放量的閘門已成為業(yè)界共識，但產品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個問題。業(yè)內人士認為，在市場尚未形成穩(wěn)定格局之前，平板電視的利潤收獲期尚未到來。

彩電降價潮令人措手不及

　　彩電業(yè)素有“金九銀十”的說法，9、10月是彩電的傳統(tǒng)旺季，6月本是彩電銷售最淡的一個月。然而，今年6月的彩電降價潮令人措手不及。
　　近日，蘇寧電器宣布，將與夏普、三星、LG、日立、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳八大彩電巨頭聯(lián)手，平均降幅高達20%。
　　據悉，蘇寧向夏普、三星、索尼、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長虹、康佳、松下、LG、飛利浦等市場主流品牌拋出了10億元采購大單，其中特價機占30%，合資彩電占60%，大屏高清彩電占40%。大幅度的讓利使得40英寸、42英寸的價格已接近前期32英寸的價格，46英寸的價格已低于前期40英寸、42英寸的價格。
　　除了大量推出特價機與贈品，多數廠商還提前向市場投入新品。據悉，為了提前搶占市場，三星一次性向市場上推出了11款液晶電視和兩款等離子電視新品。LG將全年產量的60%放在了上半年，夏普和創(chuàng)維則分別推出九款和16款彩電新品。
　　業(yè)內人士認為，彩電業(yè)提前掀起價格戰(zhàn)，也意味著整個產業(yè)鏈也在提前。以往的6月是彩電廠商的休整期，彩電促銷基本取消，工廠則加大馬力生產以備9月的促銷旺季。今年，受提前放量的影響，彩電整個產業(yè)鏈的準備也在提前。

奧運是彩電市場提前啟動的導火索

　　業(yè)內人士表示，彩電企業(yè)提前三個月啟動市場，主要受2008年北京奧運會影響。近20年，大型體育盛會前兩個月都會刺激彩電銷售暴發(fā)式增長，業(yè)界推測，今年的彩電市場也將會如此。
　　據介紹，日本市場的平板電視銷售量就是在2002年世界杯期間全面超過CRT的。業(yè)內人士認為：“大的體育賽事必將推動彩電行業(yè)的技術革命，奧運也將給中國市場帶來一場平板電視的普及風暴。”
　　奧運會的強大刺激力量來源于高清技術的應用。據悉，2008年奧運會將是奧運史上首次全程采用高清設備轉播的體育盛會。屆時，平板電視在高清顯示上的優(yōu)勢將顯現，滿足消費者對清晰度、畫質的更高要求。可以預見的是，奧運會將是彩電業(yè)向數字化、平板化、大屏幕方向發(fā)展的重要契機。
　　來自中國電子商會的數據顯示，在產品技術水平革新及奧運會大環(huán)境的雙重影響下，預期購買高清平板電視需求從2006年的18.7%增長到51%，2008年平板電視的銷售量有望達到1300萬臺。業(yè)內人士預測，高清電視在平板電視中的銷售占比有望從15%提高35%，40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動，有望占整個平板電視銷量的70%。

廠商“收獲”的季節(jié)尚未到來

　　雖然，奧運會將打開平板電視市場放量的閘門成為業(yè)界共識，但是，產品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個問題。
　　來自上游面板廠商的數據顯示：2008年4月，市場主流的42英寸高清液晶面板，采購價格約在517美元至532美元之間，液晶面板約占整機制造成本70%，以此計算，42英寸高清液晶僅制造成本應在5170元至5320元之間，還未包括營銷成本。“市場上一些5000元以下的42英寸液晶產品都在虧本賣。”業(yè)內人士感嘆。
　　即使全球最優(yōu)秀的彩電品牌，其彩電收益也不樂觀。數據顯示，索尼2007年電視部門出現近400億日元的虧損；日立的電視機部門出現了40%的巨幅虧損；松下和夏普彩電的利潤率分別是4.1%和2.5%。而中國彩電品牌的平板業(yè)務仍需CRT利潤反哺，在市場份額上，甚至被外資品牌壓得難以翻身。來自奧維咨詢公司的數據顯示：在今年2月份，三星、索尼、海信銷售位列前三，包括三星、索尼在內，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據了前十強中的六席。
　　業(yè)內人士認為，基于液晶產業(yè)鏈正在向IT化方向發(fā)展，整個平板電視產業(yè)正在以每年高達30%至40%的幅度降價，從而促成平板電視的迅速普及，以替代傳統(tǒng)的CRT電視。在這場行業(yè)變革中，幾乎所有廠商的共識都是通過持續(xù)的壓縮成本、以價格優(yōu)勢迅速搶占市場，市場份額比利潤更重要。因此，不光是國產品牌，一直穩(wěn)守高價的外資品牌也持續(xù)地加入到降價潮中，而這均以薄利甚至虧損為代價。
　　那么，主流廠商是否“虧本賺吆喝”？業(yè)內人士認為，主流廠商在主導一場新的市場秩序，一方面讓平板電視機在最短時間內取代CRT電視機成為絕對主流，另一方面，讓二三線品牌在價格戰(zhàn)中因失血過多而主動退出，從而在品牌壟斷的市場格局下獲取高額利潤。顯然，目前還沒到平板電視廠商“收獲”的季節(jié)。