[進入北京奧運會專題]
本報訊 從第一部搭載Windows
Mobile的多媒體手機到智能手機專家,多普達用品質和創(chuàng)新實現(xiàn)著一次次精彩的蛻變。如今,這個六年前創(chuàng)立的手機品牌,已經(jīng)通過自身的企業(yè)理念和一系列動作,逐步樹立起“高端,智能,科技,人文,時尚”的形象,并借助北京奧運和中國TD落地這個重要時刻,開啟了全新的戰(zhàn)略布局。
當把奧運與品牌放在一起,很多企業(yè)都會走向一種誤區(qū):只要與奧運沾邊就可以成功地塑造品牌。多普達首席運營官許偉德卻不這樣認為,他說,奧運會是一個好平臺,但對企業(yè)而言,最關鍵是如何發(fā)揮這個平臺價值,使其真正為品牌所用。為此,多普達一方面緊扣“高端,智能,科技,人文,時尚”的品牌形象,加快新品推出,而高科技的植入為多普達品牌形象提供了支點。另一方面,將奧運品牌與自身品牌建立關聯(lián)。2008年2月,多普達贊助了“國際導演拍北京”首映典禮,隨后開展了挖掘城市之美的線上系列競賽,并結合火炬?zhèn)鬟f的路線開展八大城市的線下巡展——多普達“觸動中國”活動。 許偉德說:“‘觸動中國’將會點燃多普達全年的戰(zhàn)略布局!痹诮诘钠放茟(zhàn)略中,多普達將人文元素無縫地植入產(chǎn)品中。從5月到6月,多普達“觸動中國”活動將會隨著火炬走遍全國八大城市,讓人們切實感受奧運精神、GPS科技魅力,同時推動品牌形象邁上新的臺階。 |