白色家電漲價趨勢初顯
    2008-01-24    本報記者:韓丹 實習生:解列平    來源:經(jīng)濟參考報

  近日,西門子家電對外宣布,西門子家電旗下包括冰洗、廚電等全品類產(chǎn)品的價格上調(diào)約5%,而其兄弟品牌博世產(chǎn)品也將上調(diào)10%左右。業(yè)內(nèi)人士分析,在原材料漲價等各種使白色家電廠商利潤下滑的因素影響下,西門子有望掀起新一輪的白色家電漲價風。
  記者近日在北京各大賣場采訪時發(fā)現(xiàn),雖除西門子外,其它品牌暫時尚無明顯的漲價動作,但一些合資品牌通過減少新品的促銷力度來達到“暗漲”的目的。此外,不少國產(chǎn)品牌的市場人士也表示,節(jié)后價格上漲的可能性很大。

漲價策略分明漲和暗漲

  “節(jié)后漲個兩三百是非常有可能的!币晃缓腺Y冰箱品牌的銷售員告訴記者,即使目前尚未得到漲價通知,但漲價的趨勢很明顯。記者在白石橋國美電器店采訪時發(fā)現(xiàn),冰箱、洗衣機、空調(diào)廠商的促銷員都認為,節(jié)后其產(chǎn)品會有一定幅度的漲價,但幅度不會太大,估計在10%到20%之間。
  記者發(fā)現(xiàn),市場上的漲價策略主要分為明漲和暗漲。除西門子前幾天直接調(diào)價后,其余品牌都在醞釀暗漲。事實上,廠商暗漲的手法非常多。一位合資品牌的銷售人員告訴記者,該品牌有兩款幾乎是一樣的產(chǎn)品,但二者差價達幾百元,主要原因就是一個是老款,一個是新品,而新品只在外觀上與老款有些許差別,功能方面近乎相同。
  此外,多數(shù)廠商采取減弱促銷力度的方式來達到提高實際銷售價格的目的。例如,一臺洗衣機標價3600元,此前,可優(yōu)惠300元,但眼下只能優(yōu)惠200元。
  事實上,除白色家電外,廚衛(wèi)家電的漲價趨勢更明顯。威寶銷售員表示,國產(chǎn)品牌價位多在一兩千元,受大眾歡迎,經(jīng)濟實用,節(jié)后漲價可能性較大,預計會漲三五百吧。另據(jù)銷售員說,華帝前一段時間已有幾次漲價了。
  記者了解到,一些消費者對產(chǎn)品是否漲過價并不十分敏感,其最終原則還是性價比的對照。兩名打算購買西門子洗衣機的消費者告訴記者,從品牌、產(chǎn)品、價格、性能等方面全盤考慮,西門子產(chǎn)品如果性價比最優(yōu)的話,也并不介意產(chǎn)品剛剛漲過價。另外,記者發(fā)現(xiàn),暗漲的產(chǎn)品多是單價4000元以上的高端產(chǎn)品,對于這部分產(chǎn)品的消費人群來說,比起價格,更注意品牌及產(chǎn)品的性能。

白色家電漲價有一定必然性

  一直以來,春節(jié)前都是各家電廠商拼命降價以提高銷售量的時期,但是,今年與往年不同,近來白色家電漲價的呼聲已開始高漲。那么,一直價格平穩(wěn)的白色家電市場,為何出現(xiàn)集體漲價的趨勢?
  率先漲價的西子門家電解釋說,漲價主要有三大因素,一是新的能耗國標要求導致制造成本上升;二是新勞動合同法使勞動力成本上升;三是原材料價格上漲令交通運輸成本上升。
  而其它如松下、三星等品牌的相關(guān)負責人也表示,出于原材料上漲、運輸成本以及人力成本增加等因素影響,白色家電漲價有一定必然性。
  此外,從一級市場上的銷售排行來看,高端高價的產(chǎn)品銷售正走向火爆,這為廠商提高銷售增添了底氣。記者在北京國美冰箱周銷售排行榜上看到,排名第一的是價格近3000元的大容量三開門冰箱,而在此前的幾期排行中,都是高端的對開門冰箱排在第一位。因此,業(yè)內(nèi)人士認為,一級市場較好的消費能力,與白色家電產(chǎn)品自身的產(chǎn)品升級都為較高的銷售價格增添了有說服力的注解。除冰箱外,價格較高的滾筒洗衣機、變頻空調(diào)的銷售趨勢也很好。
  事實上,與黑色家電不斷降價不同的是,白色家電的價格一直十分穩(wěn)定,這主要是因為白色家電產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)非常成熟,而且白色家電產(chǎn)品功能更新?lián)Q代的頻率較低,不像黑色家電產(chǎn)品的升級那樣具有徹底性。此外,白色家電的利潤與市場競爭格局也相對穩(wěn)定。

國產(chǎn)品牌能否支撐漲價時代

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對白色家電價格上漲趨勢抱著肯定的態(tài)度。但是,令業(yè)內(nèi)人士擔憂的是,一直以價格為優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌在漲價時代能否很好地生存下去是一個問題。
  有研究顯示,白色家電價格戰(zhàn)效果在弱化。由國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心“白色家電行業(yè)發(fā)展狀況研究課題組”開展的中國冰箱、空調(diào)、洗衣機企業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢專題研究顯示,品牌、技術(shù)品質(zhì)和外觀成為吸引消費者的三大因素,價格戰(zhàn)效果弱化。消費者關(guān)注度分別為88.2%、79.5%、72.2%,價格因素僅列第四。這表明消費者對白色家電產(chǎn)品的消費心理出現(xiàn)轉(zhuǎn)變,關(guān)注點不再局限于產(chǎn)品價格,而是品牌、技術(shù)品質(zhì)、功能、外觀、售后等綜合因素的價值體現(xiàn)。
  事實上,本土白色家電品牌已占據(jù)了一半以上的市場份額,具有相當程度的話語權(quán),況且,漲價是整個行業(yè)面臨的集體問題。業(yè)內(nèi)人士認為,漲價不會根本動搖國產(chǎn)品牌的市場地位。
  國家統(tǒng)計局白色家電行業(yè)發(fā)展狀況研究課題組發(fā)布的《2007年中國白色家電行業(yè)發(fā)展報告》顯示,在未來三至五年內(nèi),一直擁有白色家電優(yōu)勢的本土品牌仍將占據(jù)和鞏固70%以上的國內(nèi)市場份額,繼續(xù)領(lǐng)跑白色家電領(lǐng)域。
  但是,值得注意的是,外資品牌在高端市場仍享有較為豐厚的利潤空間,一旦外資品牌漲價成功,無疑將增加其在利潤率上的優(yōu)勢。此外,在高端市場,外資品牌仍占有可觀市場份額。特別是在高端冰箱及高端洗衣機市場,以LG、西門子等為代表的外資品牌占有較為明顯的優(yōu)勢地位,外資品牌所占份額分別為65.8%和61.4%。在高端空調(diào)市場,外資品牌也占據(jù)近1/3市場份額。
  業(yè)內(nèi)人士認為,對于國產(chǎn)廠商而言,漲價在一定程度上是一個競爭考驗,漲價這個契機使國內(nèi)外品牌在品牌支撐力上的差距將更加明顯,而國內(nèi)廠商的品牌短板也更容易被公眾關(guān)注。

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