近日，在宣布托管大中電器一周后，國美電器炮制的大中電器新高管名單出爐，國美相關(guān)負責(zé)人表示，將繼續(xù)增開新的大中店鋪。與此同時，蘇寧也表示明年將加速在北京開店的步伐。
　　在家電連鎖行業(yè)發(fā)展初期存在的五大巨頭國美、蘇寧、永樂、大中、五星，如今只剩下了國美和蘇寧。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，國美競爭對手的減少與網(wǎng)絡(luò)的擴大或?qū)⒃黾悠洳倏v電器價格的能力。不過，帕勒咨詢資深董事羅清啟分析認(rèn)為，國美營銷網(wǎng)絡(luò)的擴大將抑制電器價格的上漲。

國美會繼續(xù)在北京增開大中店鋪

　　近日，在宣布托管大中電器一周后，國美電器炮制的大中電器新高管名單出爐。據(jù)悉，在大中電器38名經(jīng)理級以上的核心管理團隊中，76%為大中電器原管理人員，24%的大中原高管職位被撤掉，今后將由國美派人員取代，另有61家門店經(jīng)理均保留原崗位。
　　12月15日，國美集團對外宣布，通過銀行以委托貸款第三方，得到了大中電器的獨家管理與經(jīng)營權(quán)。國美新聞發(fā)言人何陽青表示，國美會在適當(dāng)?shù)臅r候，按照國家相關(guān)規(guī)定履行報批手續(xù)，再將優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)裝入國美電器上市公司。
　　宣布托管后，國美在北京新成立了北京大區(qū)，分別管理北京國美和北京大中兩個品牌。國美副總裁牟貴先將會兼任北京大區(qū)總經(jīng)理；原濟南國美總經(jīng)理閻小兵則任北京國美總經(jīng)理，北京國美現(xiàn)任總經(jīng)理史明調(diào)回集團總部。
　　國美總裁陳曉指出，大中品牌在北京市場已深入人心，大中的門店經(jīng)營質(zhì)量在北京同行中是最好的，因此，國美今后不僅不會削弱大中品牌在北京的優(yōu)勢，同時，還將把國美全國性的資源優(yōu)勢整合到大中品牌中。
　　大中新任品牌管理中心總監(jiān)江波也表示，國美很看重大中品牌在北京家電零售市場的價值，今后將會強化大中的品牌，還會繼續(xù)開設(shè)新店鋪。目前，大中在北京有61家門店。

蘇寧明年加速在京開店

　　在家電連鎖行業(yè)發(fā)展初期存在的五大巨頭國美、蘇寧、永樂、大中、五星，如今只剩下了國美和蘇寧兩個。那么，國美與蘇寧未來將如何競爭，特別是在大中電器占有絕對優(yōu)勢的北京地區(qū)？
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國美收購大中將促使蘇寧明年加速在京開店。蘇寧總裁孫為民近日表示，蘇寧決定對在京開店提速，未來兩年開店數(shù)量將超過40家。原計劃是三至五年在北京開80余家新店，提速后，明年和后年就要在京新開40多家。
　　此外，蘇寧電器副總裁范志軍也表示，蘇寧今后將緊隨市政規(guī)劃，選擇亦莊、順義等新的商業(yè)中心區(qū)開店，與國美形成差異化競爭。
　　事實上，在經(jīng)歷了數(shù)年的對抗后，門店數(shù)量仍是連鎖巨頭競爭的重要焦點。目前，北京約有蘇寧40家、國美54家、大中61家。從數(shù)量上來說，大中一直占有絕對優(yōu)勢，而且，由于大中已在北京經(jīng)營近20年，相比競爭對手，店面位置更佳、成本更低。這也是國美不惜重金收購大中，而非自開門店的重要原因之一。

家電價格走向

　　國美完成對大中的收購后，其市場份額占有率將達到16%，一線城市的市場份額則更高，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，國美的規(guī)模效應(yīng)將進一步提高其對供應(yīng)商的議價能力，廠商的日子將更加不好過。此外，家電連鎖巨頭只剩下國美與蘇寧兩家，如果二者聯(lián)手，不排除操縱家電價格的可能。
　　對此，帕勒咨詢資深董事羅清啟則認(rèn)為，消費者對國美托管大中帶來電器價格上漲的擔(dān)憂是多余的。這是因為，今年以來一般消費品的物價都出現(xiàn)了大幅上升，但電器的價格非但沒有上升，反而出現(xiàn)了一定程度的下降，這個現(xiàn)象在國美表現(xiàn)得比較明顯，其原因就是大連鎖網(wǎng)絡(luò)對電器價格的上漲已經(jīng)產(chǎn)生了平抑作用。有數(shù)據(jù)顯示，國美一家企業(yè)在前九個月為消費者擋住的涌向終端價格的加價資金就有80多億元，而這得益于大網(wǎng)絡(luò)對制造環(huán)節(jié)的優(yōu)化作用。
　　此外，羅清啟表示，由大連鎖網(wǎng)絡(luò)擴大帶來的價格下降是制度性的。原因在于，如今市場價格的形成機制已發(fā)生了本質(zhì)性變化。短缺時代的價格是制造企業(yè)的成本加利潤，在產(chǎn)品相對過剩時代，則是眾多廠家拿著產(chǎn)品去碰撞出一個價格，消費者只能被動接受。而在產(chǎn)品完全過剩時代，市場競爭已完全變成了以連鎖企業(yè)為先導(dǎo)的多條供需鏈的競爭——消費者確定自己能接受的價格，然后連鎖網(wǎng)絡(luò)將這個價格傳遞到制造企業(yè)，企業(yè)必須按照這樣的價格來制造產(chǎn)品，如果企業(yè)做不到就沒有資格參加競爭了。
　　因此，這個時代只存在消費者價格霸權(quán)不存在網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)，連鎖網(wǎng)絡(luò)越大意味著它對消費定價權(quán)利維護的能力越大。