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| 《報告》:CN域名已經(jīng)成為汽車行業(yè)應(yīng)用主流 |
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| 2007-11-15 本報記者:張強 來源:經(jīng)濟參考報 |
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在互聯(lián)網(wǎng)時代，究竟有多少家企業(yè)實施了互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷戰(zhàn)略？日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會正式對外公布了2007年《中國汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)地址資源的重要組成部分，CN域名、通用網(wǎng)址和中文域名已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具，其中，高達八成的企業(yè)使用CN域名。CN域名已經(jīng)成為汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的主流應(yīng)用。
據(jù)了解，《報告》是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會首次針對汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)發(fā)布的調(diào)查。調(diào)查從汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷現(xiàn)狀和營銷意識兩個方面入手，共調(diào)查了汽車行業(yè)中的90家企業(yè)或品牌，其中56家是以內(nèi)資為主體的企業(yè)，34家為外資主體的企業(yè)。在這些企業(yè)中，72家應(yīng)用了CN域名，占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的80.9%，52家企業(yè)應(yīng)用了通用網(wǎng)址，占57.8%。另外，抽樣調(diào)查的50家企業(yè)或品牌中，34家注冊應(yīng)用了中文CN域名，占企業(yè)總數(shù)的68%。
隨著越來越多國外汽車品牌“落戶”中國市場，CN域名已成為他們實施品牌本土化的重要手段�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)表明，除了一家外資在華汽車企業(yè)未應(yīng)用CN域名外，其余33家企業(yè)的中國網(wǎng)站均啟用了CN域名，并且無一例外都是中國網(wǎng)站的主域名，比例高達97.1%，如法拉利、奧迪、寶馬等。相比之下，國內(nèi)企業(yè)把CN作為主域名的比例僅為58.9%，與跨國企業(yè)相比仍然有著不小的差距，國內(nèi)企業(yè)啟用CN域名作為主域名的比例仍然有待提高。
記者注意到，奧迪、寶馬等不少跨國汽車企業(yè)更是將CN域名、通用網(wǎng)址和中文域名全部注冊，以保護互聯(lián)網(wǎng)品牌的完整性。例如寶馬不僅開通了bmw.com.cn，還啟用了寶馬這一通用網(wǎng)址，在品牌市場推廣活動中還打出了“寶馬.cn”這一中文域名。而《報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也證實，跨國企業(yè)無論是在注冊CN域名、通用網(wǎng)址，還是開通使用中文CN域名方面均高于國內(nèi)汽車企業(yè)，跨國公司在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷上的意識可見一斑。
對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會有關(guān)專家認(rèn)為，相對于跨國汽車企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷還有巨大的上升空間。例如利用通用網(wǎng)址的一對一精準(zhǔn)直達功能，能讓用戶快速找到企業(yè)的網(wǎng)站。同時，還可以最大限度地利用企業(yè)的廣告宣傳網(wǎng)址，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的功效。雖然目前75%的企業(yè)在宣傳中會將企業(yè)域名或產(chǎn)品域名植入其中，但通常只是作為一個輔助元素來體現(xiàn)，并未將域名作為主要元素加以傳播，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)品牌的宣傳力度明顯不足。此外，宣傳過程中，不少企業(yè)忽略了通用網(wǎng)址和中文CN域名的推廣，使得消費者對企業(yè)的通用網(wǎng)址、中文CN域名認(rèn)知也略顯不足。然而，隨著IE7的普及，中文CN域名作為新的互聯(lián)網(wǎng)域名必將形成新的應(yīng)用趨勢。
據(jù)悉，除汽車行業(yè)外，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會還將繼續(xù)啟動針對我國證券、房地產(chǎn)、食品、醫(yī)藥、化妝品、家電等多個行業(yè)的調(diào)查，并發(fā)布相關(guān)調(diào)查報告�！� |
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