低價(jià)手機(jī):不可忽視的市場(chǎng)
    2007-10-11    本報(bào)記者:陳偉    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

 低價(jià)手機(jī)正迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)。 (本報(bào)資料照片)

  賽迪顧問(wèn)最近發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示,今年上半年,售價(jià)在1000元以下的手機(jī)銷(xiāo)量為4132萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)103.2%,占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)57%的份額,而500元以下的手機(jī)占到23%的市場(chǎng)份額,較同期增長(zhǎng)了19.8%。
  低價(jià)手機(jī)為什么會(huì)賣(mài)得如此之好?業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō),中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó),大部分消費(fèi)者仍屬于低端消費(fèi)群體,這是低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)迅速崛起的主要原因。此外,上半年低價(jià)手機(jī)新品層出不窮,充分激發(fā)了這部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情,加上手機(jī)生產(chǎn)廠商與電信運(yùn)營(yíng)商不斷推出捆綁銷(xiāo)售策略,使低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)份額不斷攀升。

低端手機(jī)市場(chǎng)空間仍很大

  對(duì)于低價(jià)手機(jī)的異軍突起,水清木華高級(jí)電信分析師沈子信認(rèn)為,其原因就在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的需求,甚至可以說(shuō)是社會(huì)發(fā)展的需求,而且這個(gè)需求還很大,一度有人用“下一個(gè)十億部級(jí)別的手機(jī)市場(chǎng)”來(lái)形容它。
  “中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),大部分消費(fèi)者仍然是低端消費(fèi)群體,這部分的人群仍需激發(fā)才能進(jìn)入真正的手機(jī)消費(fèi)群體,這也是廠商和運(yùn)營(yíng)商共同努力的結(jié)果!辟惖项檰(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理黃靜也認(rèn)為,低端手機(jī)的市場(chǎng)空間仍然很大。
  低價(jià)手機(jī)的暢銷(xiāo)不僅僅是在國(guó)內(nèi)。聯(lián)發(fā)科技新聞發(fā)言人喻銘鐸認(rèn)為,低價(jià)手機(jī)在全球有很多新興市場(chǎng),比如印度、非洲等地都有著強(qiáng)烈的需求,如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)能把他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)體現(xiàn)出來(lái)的差異化成功移植到這些新興市場(chǎng),那么所獲得的將不僅僅是銷(xiāo)售業(yè)績(jī),更是整體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力被認(rèn)同。他舉例說(shuō),以韓國(guó)手機(jī)為例,三星、LG相比于諾基亞、摩托羅拉等也算后來(lái)者,但他們迅速躋身世界手機(jī)五強(qiáng),很大程度上依賴(lài)于近10年來(lái)在中國(guó)、南美等新興市場(chǎng)的成功。而現(xiàn)在低價(jià)手機(jī)對(duì)于立志國(guó)際化的中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),很可能是一個(gè)更大的機(jī)會(huì)。
  根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI Research的預(yù)測(cè),到2008年,將會(huì)有超過(guò)12個(gè)手機(jī)廠商進(jìn)軍售價(jià)低于50美元的低端手機(jī)市場(chǎng)。同時(shí),到2011年,全球每四部的手機(jī)中就有一部是超低價(jià)手機(jī)。
  不過(guò),由于低價(jià)手機(jī)的市場(chǎng)存在分布點(diǎn)散、售后服務(wù)壓力較大等問(wèn)題,一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題,無(wú)論是對(duì)手機(jī)廠商還是代理商來(lái)說(shuō),都會(huì)是場(chǎng)災(zāi)難。因此,如何保障品質(zhì)正在成為低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的利益焦點(diǎn)。

國(guó)外品牌占到超過(guò)60%的份額

  來(lái)自賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示,低端手機(jī)在品牌分布上,國(guó)外品牌占到了超過(guò)60%的份額。以諾基亞為代表的國(guó)外品牌,依托先進(jìn)的技術(shù)、成本優(yōu)勢(shì)和完善的銷(xiāo)售手段,通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商的捆綁銷(xiāo)售占領(lǐng)了大部分的低端市場(chǎng)。同時(shí),在700至1000元的價(jià)格段上,國(guó)產(chǎn)品牌也占有一席之地,占到32.2%的份額。
  不過(guò),國(guó)產(chǎn)手機(jī)這兩年在低端市場(chǎng)上銷(xiāo)售正在日趨下滑。最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在低端手機(jī)市場(chǎng),11家洋品牌手機(jī)已經(jīng)占到了76%的市場(chǎng)份額,而41家國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)僅占到24%。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀。
  目前,很多品牌都在各大手機(jī)賣(mài)場(chǎng)推出了700元以下的低端手機(jī)。摩托羅拉、三星各自推出了兩到三款300到600元的手機(jī),諾基亞更是把一款手機(jī)的價(jià)格降到了238元。而在國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售柜臺(tái),波導(dǎo)、夏新、康佳也有幾百元的低價(jià)手機(jī),價(jià)格平均在300元到700元之間。從手機(jī)款式的數(shù)量來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌幾乎各占半壁江山,但同樣是低端手機(jī),許多消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)洋品牌。

低價(jià)手機(jī)容易暗藏貓膩

  消協(xié)人士指出,低價(jià)手機(jī)容易暗藏貓膩。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)遇到水貨手機(jī)、翻新手機(jī)等。其中,水貨機(jī)進(jìn)貨渠道不正,難辨真假,賣(mài)價(jià)低;翻新手機(jī)是將過(guò)時(shí)的廢舊手機(jī)改頭換面,換上漂亮外殼,難辨優(yōu)劣,價(jià)位也低于同款機(jī)型。由于這些手機(jī)不在“三包”范圍內(nèi),消費(fèi)者買(mǎi)時(shí)便宜,一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,不受相關(guān)法律保護(hù)。
  因此,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)要認(rèn)真核對(duì)“三包”憑證、有效發(fā)票、包裝盒、手機(jī)背貼上的串號(hào)、電池的出廠序號(hào)是否一致,買(mǎi)特價(jià)或低價(jià)手機(jī)要問(wèn)清售后服務(wù)部門(mén)地址、聯(lián)系電話;保存好發(fā)票、“三包”憑證及維修資料,“三包”憑證和發(fā)票的原件,既不能給手機(jī)銷(xiāo)售商,也不能給修理商;掌握手機(jī)和相應(yīng)配件的“三包”有效期,其中電話主機(jī)、充電器、移動(dòng)終端卡、數(shù)據(jù)接口卡為一年,電池為六個(gè)月,外接耳機(jī)為三個(gè)月;主機(jī)自出售之日起,七日內(nèi)出現(xiàn)《移動(dòng)電話商品性能故障表》所列性能故障的可退貨、換貨或修理,15日內(nèi)可換貨或修理;退機(jī)時(shí)按購(gòu)買(mǎi)價(jià)每日0.5%的折舊率計(jì)算,符合退換機(jī)條件的,不收折舊費(fèi),換機(jī)時(shí)一定要手機(jī)商在原發(fā)票上注明換機(jī)日期并蓋章,同時(shí)要求手機(jī)商提供新“三包”憑證。

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