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| 影響有影響力的人:騰訊網(wǎng)的品牌高端化選擇 |
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| 2007-09-21 龔斯 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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9月初，達(dá)沃斯論壇第一次遠(yuǎn)渡重洋，來到中國大連，并賦予此次論壇一個頗有象征意義的主題——新領(lǐng)軍者年會。對于論壇官方網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，這個主題十分巧合，因?yàn)轵v訊網(wǎng)近年來正逐漸成長為業(yè)內(nèi)新的“品牌領(lǐng)軍者”。
八年前，騰訊只是一個單純的即時通訊服務(wù)提供商；2005年，騰訊明確了從即時通訊服務(wù)商轉(zhuǎn)型為多元化、全方位的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商；2007年初，騰訊網(wǎng)著手實(shí)施“大回響，大影響”品牌升級戰(zhàn)略，向高端用戶以及他們代表的高消費(fèi)市場滲透。此后，騰訊財經(jīng)頻道連續(xù)出手：騰訊網(wǎng)交強(qiáng)險爭議研討會、騰訊網(wǎng)證券中國投資論壇、亞洲博鰲論壇官方網(wǎng)絡(luò)合作伙伴……顯示出騰訊網(wǎng)對品牌構(gòu)想的執(zhí)行力。
達(dá)沃斯論壇被譽(yù)為世界第一經(jīng)濟(jì)論壇，參與者主要是各國的高層政治和經(jīng)濟(jì)界領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)首腦以及著名專家。騰訊公司網(wǎng)站部總經(jīng)理孫忠懷表示，成為夏季達(dá)沃斯的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家合作伙伴，是對騰訊網(wǎng)整體影響力和品牌的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊財經(jīng)今年的活躍表現(xiàn)，與世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域兩大高端論壇的合作，潛臺詞只有一個：對觸摸高端用戶的渴求。借力達(dá)沃斯，是騰訊2007年品牌高端化布局的一步本手。
目前騰訊網(wǎng)的品牌自覺建設(shè)手段十分清晰——影響公眾的同時，影響有影響力的人。 |
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