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據(jù)公安部交管局統(tǒng)計,截至6月底,全國機動車保有量為1.528億輛,其中汽車和摩托車為主要構(gòu)成部分,占全國機動車保有量的89.72%。圖為北京馬路上川流不息的車輛。
本報記者:王鵬
攝 | 近日,中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,2007年上半年我國汽車產(chǎn)銷快速增長,增速在20%以上。
嘉之道汽車咨詢有限公司咨詢總監(jiān)李斌在接受記者采訪時表示,今年上半年是車市近幾年增長最正常的一年,增長主要得益于新車型的投入,此外,下半年車市會延續(xù)上半年的增長幅度,直到2008年車市迎來新一輪井噴。
增長最正常的半年
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新統(tǒng)計,上半年我國汽車產(chǎn)銷繼續(xù)保持快速增長勢頭。1-6月,汽車產(chǎn)銷445.67萬輛和437.38萬輛,同比增長22.36%和23.31%。 上半年乘用車產(chǎn)銷315.14萬輛和308.41萬輛,同比增長20.86%和22.26%;商用車產(chǎn)銷130.53萬輛和128.97萬輛,同比增長26.12%和25.89%。
其中,個別企業(yè)的銷售增長也很顯著。上海通用上半年銷量達(dá)到225502輛,同比增長11.7%;東風(fēng)日產(chǎn)乘用車上半年總銷量達(dá)到128168輛,同比增長率達(dá)30%;長安福特總銷量共計93587輛,相比去年同期增長達(dá)57%。
值得注意的是,在今年上半年的榜單中,自主品牌轎車共銷售65.98萬輛,占轎車銷售總量的28.85%,風(fēng)頭直逼合資品牌,其中,奇瑞排名第四,進軍第一梯隊。華晨汽車銷量同比增長58%。 業(yè)內(nèi)人士告訴記者,今年上半年是車市近幾年增長最正常的一年,這緣于上半年沒有出現(xiàn)“特殊情況”——既沒有出現(xiàn)背離汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,又沒有刺激市場大幅度增長的因素。據(jù)悉,2006年上半年汽車市場已經(jīng)大規(guī)模放量,出現(xiàn)80%的增長率。因此,今年上半年的汽車市場增長相對平穩(wěn)。 對于自主品牌的增長,業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為其增長缺少穩(wěn)定性,首先,市場上缺少一批成功的自主品牌,其次,單個自主品牌的增長缺少可延續(xù)性的安排,可持續(xù)發(fā)展是自主品牌需要面臨的問題。
新車型決定企業(yè)命運
“中國已經(jīng)走向了車型競爭的真正軌道!崩畋笳J(rèn)為,今年上半年新車型銷售量的增長為整個市場的增長貢獻了重要力量。在一定程度上,單個企業(yè)銷量的增長是建立在新車型銷量增長的基礎(chǔ)上的。在現(xiàn)階段,只要看這個企業(yè)推出了多少符合主流市場的新車型,就能大概判斷出它的市場增長的情況!崩畋笳f。
這是因為,我國消費者在選購汽車時仍處于比較不同車型之間的配置、人性化設(shè)計等階段,而企業(yè)的營銷也主要以產(chǎn)品營銷為主,中國市場離導(dǎo)入品牌營銷還有相當(dāng)一段距離。換句話說,誰在車型上取勝,誰就贏了市場,誰的新車型多,誰的增長就快。
以北京現(xiàn)代和東風(fēng)日產(chǎn)為例。業(yè)內(nèi)人士分析,今年上半年,北京現(xiàn)代的銷量增長不盡如人意,這與其兩年未推出新車型有很大關(guān)系,而東風(fēng)日產(chǎn)增長勢頭顯著則得益于驪威這一暢銷的新車型。
據(jù)悉,在2004年以前,單個車型銷量的正增長能保持四五年,而如今,新車型銷量增長的生命周期縮短到了兩年,也就是說,兩年之后,一個新車型就進入了負(fù)增長階段。由此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為企業(yè)不得不在新車型上加大投入,以應(yīng)對市場周期的變化。
下半年難有突破
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2007年下半年市場會保持上半年的增長幅度,而不會有大的震動。這主要是因為,首先,經(jīng)過多年市場競爭,汽車市場的競爭格局逐漸穩(wěn)定,其次,刺激市場井噴的因素尚未出現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士稱,直到2007年上半年,全球主流汽車整車廠商幾乎都進入了中國,而國內(nèi)的汽車企業(yè)也基本適應(yīng)了市場,市場格局趨于穩(wěn)定。但是,兩個潛在因素會使格局有階段性的調(diào)整,一是中國市場能容納多少新車型;二是排放標(biāo)準(zhǔn)可能會對自主品牌形成一定瓶頸。但在階段性調(diào)整后,市場格局仍會進入平衡狀態(tài)。
除了市場格局趨于穩(wěn)定,下半年市場也缺少井噴因素。業(yè)內(nèi)人士分析,首先,我國現(xiàn)有7800萬人有駕照而無車,然而,這個巨大的潛在市場會在五年內(nèi)逐漸消化掉,因此,市場的增長會保持平穩(wěn)的態(tài)勢。其次,我國汽車市場在1999年出現(xiàn)首次井噴增長,按照汽車的更新同期計算,2008年會成為汽車更新年,從而形成又一輪井噴,在此之前,市場仍會保持平衡的態(tài)勢增長。 |