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| 上汽營銷創(chuàng)新 榮威路演與20萬人零距離互動 |
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| 2007-01-17 尚恒靜 來源:經(jīng)濟參考報 |
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2006年的最后一天，上汽榮威全國賞車會在萬眾矚目中落下帷幕，至此，自2006年11月中旬開始的榮威全國賞車會活動已經(jīng)歷經(jīng)了全國19個主要城市，20萬消費者首次近距離感受榮威750經(jīng)典的英倫轎車設(shè)計風(fēng)范，到目前已有1.2萬張訂單收入囊中。榮威750正刮起一場英倫汽車風(fēng)潮。
榮威750是上海汽車制造有限公司成立以來首款將要上市的車型，也是目前國內(nèi)生產(chǎn)廠家制造的首款具有英倫風(fēng)格的車型。最重要的是，這款車更是上汽傾心打造的首款自主品牌轎車。正是這三個“首款”，上汽又別出心裁的為榮威開拓了一條特殊的上市之路——路演。
從2006年11月中旬賞車會上海啟程以來，榮威賞車會迅速成為各地品位之士深入感受英倫經(jīng)典的年度盛會。深韻內(nèi)涵的英倫老爺車與傳承經(jīng)典并不斷創(chuàng)新的上汽榮威750轎車同臺展示，相得益彰，一展英倫經(jīng)典豪華轎車風(fēng)采；而現(xiàn)場配合極具情調(diào)的Jazz，濃郁芳香的英式下午茶，醇和濃郁的蘇格蘭威士忌，純正的大衛(wèi)杜夫雪茄，再現(xiàn)了經(jīng)典的英倫生活場景……活動現(xiàn)場到處充滿著英倫情調(diào)。
而對于蒞臨賞車會的消費者來說，通過資深講師的深度講解，榮威品牌的精髓，榮威750與生俱來的藝術(shù)感、品味、動力、操控角度展露無疑，觀眾從賞車會上感受到了榮威品牌中經(jīng)典與創(chuàng)新完美結(jié)合的精髓。
榮威750全國賞車會的成功舉辦有其獨特的歷史背景。上汽榮威是中國企業(yè)并購國際成熟大企業(yè)的一次全新嘗試，一直以來都是國內(nèi)消費者關(guān)注的目標(biāo)。而隨著中國汽車消費逐步升級，中國已經(jīng)進入中高級車型充分競爭的階段，并成為世界上豪華轎車最大的市場之一，越來越多的世界著名品牌將其最新、最頂尖的車型帶到中國市場，除了步入中國多年的德國、瑞典、法國等品牌之外，中國市場上迄今沒有一款真正量產(chǎn)的最新款的英國高級轎車，而消費者審美情趣的提升更為向來被稱作藝術(shù)品的英系高檔轎車帶來前所未有的市場機遇。榮威的賞車會正是將消費者關(guān)注的目標(biāo)和實際消費需要完美結(jié)合經(jīng)典案例。
此次全國范圍內(nèi)的賞車會是上汽榮威自2006年10月24日發(fā)布以來首次在全國范圍內(nèi)舉辦的大型互動活動，也是第一場全國性的英倫轎車秀。在傳統(tǒng)的觀念中，英倫車從最低端的MINI到最豪華的賓利、勞斯萊斯，無不象征的奢華與地位，其高高在上的價格更已經(jīng)成為英倫轎車的獨特標(biāo)簽。而榮威750的出現(xiàn)讓曾經(jīng)遙不可及的具有純正英倫血統(tǒng)的高級轎車離中國消費者越來越近，隨著榮威750價格即將公開，中國中高級轎車市場將會掀起前所未有的波瀾，屆時，中國消費者將第一次真實感受到上汽榮威帶來的濃濃英倫風(fēng)情。 |
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