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現(xiàn)實(shí)中的人們身陷“熊市”，天國(guó)里的富翁卻仍處“牛市”。美國(guó)《福布斯》雜志10月28日公布“2007年已故名人收入排行榜”，位居前13位的已故名人，過(guò)去一年總共賺了1.94億美元。
其中，美國(guó)著名搖滾歌手“貓王”埃爾維斯·普雷斯利以5200萬(wàn)美元的年收入蟬聯(lián)冠軍，比至今仍活躍在歌壇的“大姐大”麥當(dāng)娜多賺1200萬(wàn)美元。
上榜的還有“史努比之父”查爾斯·舒爾茨、電影《斷背山》主演希斯·萊杰、科學(xué)巨匠阿爾伯特·愛(ài)因斯坦、性感尤物瑪麗蓮·夢(mèng)露，以及“甲殼蟲(chóng)”樂(lè)隊(duì)主唱約翰·列儂等。
身后賺錢(qián)，各有妙招
自《福布斯》2001年推出“已故名人收入排行榜”以來(lái)，“貓王”普雷斯利一直是這一榜單的“霸主”，只有2006年“花落旁家”，被“涅槃”樂(lè)隊(duì)主唱科特·柯本奪了“王位”，但很快又“王者歸來(lái)”，繼續(xù)稱(chēng)霸榜單。
去年是“貓王”逝世30周年，大批“粉絲”前往“貓王”位于田納西州孟菲斯的故居格雷斯蘭，共同緬懷那段縱情的“搖擺歲月”。當(dāng)?shù)芈糜问杖胍虼酥本�上升。此外，不計(jì)其數(shù)的紀(jì)念演唱會(huì)、紀(jì)念出版物也為“貓王”帶來(lái)豐厚的版稅收入。
據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì)，“貓王”去年的收入甚至超過(guò)了他的小老鄉(xiāng)、同樣來(lái)自孟菲斯的好萊塢當(dāng)紅影視歌三棲明星賈斯汀·廷伯萊克(4400萬(wàn)美元)和歌壇“常青樹(shù)”麥當(dāng)娜(4000萬(wàn)美元)等諸多在世一線明星。
榜單上排名第二的是創(chuàng)作了“史努比”漫畫(huà)形象的舒爾茨。他也是這一榜單的常客，去年收入達(dá)3300萬(wàn)美元，主要來(lái)自其遺產(chǎn)繼承人和華納兄弟影片公司達(dá)成的新協(xié)議。
澳大利亞男星萊杰今年首次上榜就位居第三。這名因主演《斷背山》而蜚聲世界影壇的帥哥今年初因服藥過(guò)量而猝死，年僅28歲。他的遺作、《蝙蝠俠》系列最新影片《黑暗騎士》因?yàn)樗娜ナ蓝裢饣鸨�，全球票房收入高達(dá)9.91億美元。他通過(guò)這部影片獲得的利潤(rùn)分成約為2000萬(wàn)美元。
今年首次進(jìn)榜的還有好萊塢老牌影星保羅·紐曼，位居第11位。他因肺癌于今年9月病逝家中，享年83歲。他生前創(chuàng)辦了以自己名字命名的食品品牌，經(jīng)營(yíng)了一家有機(jī)食品餐廳，去年銷(xiāo)售額超過(guò)1.2億美元。他將所有利潤(rùn)所得全部捐給了慈善機(jī)構(gòu)，并表示死后要將這一善舉進(jìn)行到底。如果算上他從自己塑造的諸多銀幕形象中獲得的利潤(rùn)，他去年的收入可達(dá)500萬(wàn)美元。
“相對(duì)論之父”愛(ài)因斯坦因冠名一套幼教產(chǎn)品入賬1800萬(wàn)美元，在這一榜單上排名第四。這筆錢(qián)來(lái)自《小小愛(ài)因斯坦》系列幼教音像制品的版稅收入。這套產(chǎn)品由美國(guó)迪斯尼公司生產(chǎn)，除了借用愛(ài)因斯坦大名外，似乎與這位物理學(xué)家及其理論沾不上邊。
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許多演員、運(yùn)動(dòng)員、作家死后仍能瀟灑賺錢(qián)、甚至比生前賺得還多，這一現(xiàn)象引起人們好奇。
專(zhuān)門(mén)辦理過(guò)世名人經(jīng)營(yíng)許可證的律師羅杰·里奇曼把這一現(xiàn)象歸結(jié)于名人的英年早逝�！凹住ず嗟吕锟怂�、賈妮斯·喬普林、鮑勃·馬利都屬于這種情況，”里奇曼說(shuō)，“他們都在自己最輝煌的時(shí)候撒手人寰，人們對(duì)他們還存有不少記憶和感覺(jué)�！�
吉米·亨德里克斯被世人稱(chēng)為20世紀(jì)最杰出的電音吉他手，28歲死于過(guò)量吸食迷幻藥。賈妮斯·喬普林是美國(guó)傳奇女歌手，27歲死于過(guò)量吸食海洛因。他們二人分享了上個(gè)世紀(jì)60年代末嬉皮士運(yùn)動(dòng)最精彩的瞬間。鮑勃·馬利是牙買(mǎi)加的民族英雄，“雷鬼”音樂(lè)的鼻祖，一生用歌聲呼喚平等、寬容和博愛(ài)，36歲死于癌癥。
這些文化偶像在生命最燦爛的時(shí)刻，將自己冰凍在時(shí)間長(zhǎng)河中，他們的知名度也隨之如琥珀般永恒。人們永遠(yuǎn)不會(huì)看到一個(gè)老態(tài)龍鐘、身材走樣的瑪麗蓮·夢(mèng)露，那張不朽的面容在其身后為她贏得更多寵愛(ài)。
當(dāng)然，這些明星生前就已經(jīng)大紅大紫。專(zhuān)門(mén)打理已故明星身后事的DMG Worldwide公司創(chuàng)建人馬克·勒斯勒爾說(shuō)：“他們都是同輩中的佼佼者�！�
DMG公司名下有200多個(gè)客戶(hù)，除瑪麗蓮·夢(mèng)露外，最出名的就是詹姆斯·迪恩。他是上世紀(jì)50年代好萊塢最紅的英俊小生，他反叛而危險(xiǎn)的眼神說(shuō)出了迷惘一代的內(nèi)心獨(dú)白，他身穿皮夾克和牛仔褲的裝扮成為一個(gè)時(shí)代的青年文化標(biāo)志。他一生只演過(guò)3部電影，卻兩度提名奧斯卡最佳男演員獎(jiǎng)。24歲那年，他駕駛自己的保時(shí)捷與一輛福特轎車(chē)“激情接吻”后撒手而去，用身后巨大的空白提示著自己的存在。
瑪麗蓮·夢(mèng)露的臉和詹姆斯·迪恩的性格，從來(lái)都備受商家推崇。今年秋季，梅賽德斯-奔馳汽車(chē)以這兩位已故明星的形象推出新廣告，前者收入650萬(wàn)美元，后者掙了500萬(wàn)美元。
勒斯勒爾說(shuō)：“詹姆斯·迪恩是一個(gè)叛逆者，瑪麗蓮·夢(mèng)露是一個(gè)性感女神。他們不可磨滅的形象早已深深印刻在人們心中，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)�！�
形象管理，有法可依
如果仔細(xì)研究一下那些死去的名人，不難發(fā)現(xiàn)，其中不少人其實(shí)早就過(guò)了事業(yè)巔峰期�？墒�，一旦離開(kāi)了人世，他們的光環(huán)又重新回來(lái)。瘋狂的崇拜者和商家一起，將他們生命中令人尷尬的最后一頁(yè)撕去，只留下最美麗的章節(jié)。
“貓王”普雷斯利是最典型的例子。他死時(shí)已經(jīng)42歲，因?yàn)槲咀罱K倒在自家?guī)�。此時(shí)的“貓王”，身材肥胖，與人們心目中那個(gè)英俊瀟灑、激情澎湃的“貓王”已經(jīng)判若兩人。
事業(yè)需要經(jīng)營(yíng)，無(wú)論是對(duì)野心勃勃的新人，還是已經(jīng)過(guò)世的名流。其中，塑造良好的、有價(jià)值的公眾形象是一項(xiàng)重要事宜。從前，名人一死，形象管理工作就隨之戛然而止，他們的形象可以任意出現(xiàn)在世界各地的T恤衫、攤頭紀(jì)念品和咖啡杯上。商家自然不會(huì)過(guò)多考慮商品的品位，賺錢(qián)才是硬道理。長(zhǎng)此以往，名人的形象受到很大損害。
直到1979年，這種情況才得以轉(zhuǎn)變。電影《德古拉》主演貝拉·盧戈希的兒子起訴環(huán)球影片公司以其父親形象推銷(xiāo)吸血鬼主題的系列產(chǎn)品。法庭判盧戈希敗訴，但其中一段判詞引起里奇曼的注意。當(dāng)時(shí)，里奇曼才20多歲，是洛杉磯一名普通律師。
這段判詞說(shuō)，如果盧戈希生前出售過(guò)自己的形象，那么他在法律上就擁有一個(gè)商標(biāo)，可以傳給自己的后代。言下之意，名譽(yù)可以被繼承。盧戈希生前沒(méi)有出售過(guò)自己的形象，但有很多明星出售過(guò)。于是，里奇曼開(kāi)始通過(guò)各家雜志社聯(lián)系名人之后，為那些曾經(jīng)代言過(guò)產(chǎn)品的已故名人提供經(jīng)營(yíng)許可代理服務(wù)。
他的第一單生意是電影演員W·C·菲爾德。美國(guó)郵政局要在郵票上印制菲爾德的形象，必須首先爭(zhēng)得菲爾德家人的同意。
兩大法寶，增值財(cái)富
“貓王”多年位居“已故名人收入排行榜”榜首，他究竟靠什么獲得如此驕人“戰(zhàn)績(jī)”？這是因?yàn)樗种形沼袃纱蠓▽殻阂皇切は�，二是�?quán)威。它們堪稱(chēng)已故名人財(cái)富的兩大發(fā)動(dòng)機(jī)。
“貓王”的臉上時(shí)常帶著嘲諷的微笑，這已經(jīng)成為搖擺舞的標(biāo)志性肖像。同時(shí)，他演唱自己創(chuàng)作的歌曲，被稱(chēng)為“有著黑人嗓音和黑人情感的白人”，是“世界上第一個(gè)真正的搖滾歌星”，在歌壇有著持久溫度。
而大多數(shù)明星只擁有一件法寶——肖像，比如迪恩和夢(mèng)露，他們代表了好萊塢的魅力，仿佛是好萊塢的代言人。他們的錢(qián)源源不斷，不是來(lái)自所演影片《巨人》或《熱情似火》的影碟銷(xiāo)售，而是來(lái)自印著他們肖像的各種產(chǎn)品。
擅長(zhǎng)處理肖像權(quán)問(wèn)題的CMG公司的勒斯勒爾視這些明星的肖像為“品牌”，與麥當(dāng)勞、星巴克同屬一種性質(zhì)。它們顯示出驚人的“生命力”，比如夢(mèng)露至今仍是“性感”的代名詞，盡管她那種豐滿(mǎn)的美麗早已不符合今天的流行審美。
還有一些名人擁有持久的權(quán)威，比如美國(guó)著名兒童學(xué)家西奧多·蓋澤爾。沒(méi)有人會(huì)把他的頭像印在手提包上或茶杯上，但大批擁躉會(huì)購(gòu)買(mǎi)他寫(xiě)的“瑟斯博士”系列書(shū)籍。
這些已故名人能否產(chǎn)生持久的“賺錢(qián)效應(yīng)”？抑或像其他曾經(jīng)輝煌過(guò)的大品牌一樣最終褪去光環(huán)？法國(guó)著名歌劇演員薩拉·伯恩哈特也曾風(fēng)靡一時(shí)，她那獨(dú)特的嗓音令整整一代觀眾如癡如醉。然而今天，還有誰(shuí)會(huì)想到請(qǐng)她來(lái)代言自行車(chē)，就像她生前曾經(jīng)做過(guò)的那樣？
不過(guò)，瑪麗蓮·夢(mèng)露似乎是一個(gè)永恒的經(jīng)典。假如她今天還活著，應(yīng)該已經(jīng)82歲了，但她的崇拜者依然在前仆后繼地購(gòu)買(mǎi)有她形象的商品。
勒斯勒爾說(shuō)：“當(dāng)你想到好萊塢時(shí)，就會(huì)想到詹姆斯·迪恩和瑪麗蓮·夢(mèng)露。他們就像米老鼠一樣，將永遠(yuǎn)留在人們心里�！� |