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“小賬單”透出“新商機(jī)”
——新場景下的消費(fèi)投資互動觀察
2024-06-25 記者 王文博 張鐘仁 浦超 實習(xí)生 周潤楷 來源: 經(jīng)濟(jì)參考報

  暑期將近,家庭假期游產(chǎn)品預(yù)售走俏、漢服新品銷售火爆等市場熱點不斷出現(xiàn),消費(fèi)“賬單”上亮點紛呈。與之相伴,越來越多的創(chuàng)業(yè)者看好消費(fèi)新熱點帶來的投資新商機(jī),加快了投資布局。受訪專家認(rèn)為,隨著技術(shù)發(fā)展和生活水平提高,消費(fèi)場景不斷豐富,激發(fā)了新的消費(fèi)需求。

  展望下一步,國家明確將打造消費(fèi)新場景列為政策支持重點,國家發(fā)展改革委等部門6月24日發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點的措施》(簡稱《措施》),順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢,推動科技成果在消費(fèi)領(lǐng)域加快應(yīng)用,進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長點。專家認(rèn)為,政策支持疊加市場需求,有望不斷激發(fā)消費(fèi)市場活力和企業(yè)潛能,在消費(fèi)投資良性互動中更好培育內(nèi)需活力。

  最近,暑期旅游成為不少平臺上的搶手產(chǎn)品。北京的劉女士對記者說,剛剛定了8月去云南的私人訂制團(tuán),6大4小,一位大人4465元,一個孩子1280元,團(tuán)費(fèi)總共31910元。

  這份“小賬單”透露出國內(nèi)文旅消費(fèi)的勃勃生機(jī)?!笆钇谙襁@樣的家庭團(tuán)特別多,避暑、研學(xué)、康養(yǎng)以及‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘賽事+旅游’等優(yōu)質(zhì)供給涌現(xiàn)是市場強(qiáng)勁增長的一大推動力?!币晃宦糜螐臉I(yè)人士對記者說。

  事實上,今年以來,居民出行、文旅消費(fèi)需求持續(xù)釋放,最近的端午節(jié)假期,國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元,同比增長8.1%。期間,各地紛紛推出特色活動、新型消費(fèi)場景和惠民措施,激發(fā)了市場需求。

  市場向好也帶動了行業(yè)投資。中國旅游研究院和中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,受訪企業(yè)對2024上半年文化和旅游行業(yè)整體的信心指數(shù)為151.5,環(huán)比增長2.5%;77.3%的企業(yè)正在進(jìn)行文旅投資。

  商務(wù)部研究院研究員高寶華對記者表示,文旅消費(fèi)與投資的良性互動不僅會促進(jìn)商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容創(chuàng)新發(fā)展,還會推動上述消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的平臺、企業(yè)、商家、園區(qū)的聯(lián)動發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更強(qiáng)動力。

  新消費(fèi)場景帶動的不只文旅消費(fèi),還有商品銷售。暑期來臨,夏日新款漢服銷量格外好。在被稱為“漢服第一鎮(zhèn)”的山東曹縣,漢服銷售由消費(fèi)者“點對點”式購買,步入商家“掃貨”式采購。有愛云倉漢服基地負(fù)責(zé)人李字雷向記者介紹,“近一周,已有蘇州、洛陽、沈陽、大理景區(qū)的漢服體驗館相關(guān)工作人員前來掃購,平均一單300件,每件售價260元左右?!?/p>

  這筆賬單透出的同樣是消費(fèi)需求變化下產(chǎn)生的“新商機(jī)”。近幾年“國潮”風(fēng)興起,漢服等新中式服裝走紅,不僅培育了消費(fèi)需求,也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資。

  曹縣因電商而興、因漢服聞名。目前曹縣完全做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化,形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系,鑄造了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪盏男乱妗?/p>

  曹縣也成為國潮消費(fèi)蓬勃發(fā)展的一個縮影?!?024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報告》顯示,2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元,同比增長9.44%,預(yù)計2028年將突破30000億元。

  高寶華分析,相信在政策支持下,隨著新一代信息技術(shù)應(yīng)用和生活水平提升,消費(fèi)場景還將不斷推陳出新,既對消費(fèi)供給端提出新的需求,也帶來新的機(jī)遇。“這將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整體的創(chuàng)新,在創(chuàng)新發(fā)展中提質(zhì)擴(kuò)容,從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。”

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