“互聯(lián)網(wǎng)將改變影視產(chǎn)業(yè)營運(yùn)和商業(yè)模式”
業(yè)界展望“互聯(lián)網(wǎng)+電影”發(fā)展趨勢
2015-06-26    作者:記者 鄭鈞天 金正 吳振東/上海報道    來源:經(jīng)濟(jì)參考報
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  “不溫和”的互聯(lián)網(wǎng)力量正席卷中國影視行業(yè)。據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計,2014年擁有互聯(lián)網(wǎng)背景影片的年度票房收入超過60億元,占到中國內(nèi)地總票房的五分之一;ヂ(lián)網(wǎng)將如何“攪動”中國電影棋局?
  自去年阿里影業(yè)成立以來,以BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)為首的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始電影產(chǎn)業(yè)整合性布局:今年3月,阿里出資入股光線傳媒,雙方宣布將在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行等多個領(lǐng)域進(jìn)行合作。與此同時,騰訊、百度也頻頻出手,從票務(wù)、制作、投資方面布局影視業(yè)……
  互聯(lián)網(wǎng)概念電影增速之快出乎所有人預(yù)料。在剛剛閉幕的第18屆上海國際電影節(jié)上,業(yè)內(nèi)人士就“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的無限可能展開持續(xù)熱議。
  博納影業(yè)總裁于冬說,“幾乎是一夜之間,拍電影不再是電影公司的專利,這對電影行業(yè)的沖擊很明顯。”
  游族影業(yè)董事長林奇表示,“互聯(lián)網(wǎng)+”將推動影視產(chǎn)業(yè)快速升級,從利潤結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)到業(yè)務(wù)模式,都將發(fā)生巨變!盎ヂ(lián)網(wǎng)正將傳統(tǒng)電影工業(yè)全面升級為現(xiàn)代化電影產(chǎn)業(yè),未來六年影視行業(yè)有望從300億元規(guī)模擴(kuò)容至千億元!
  有了互聯(lián)網(wǎng)的助力,未來中國電影能否與好萊塢抗衡?
  知名導(dǎo)演、游族影業(yè)首席產(chǎn)品官高群書表示,1部《速度與激情7》的票房相當(dāng)于5部《左耳》、7部《何以笙簫默》。如果國產(chǎn)電影在大制作上存在內(nèi)容缺失,抗衡好萊塢將無從談起。
  林奇在“游族影業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會”上表示,過去中國電影的國際化過分迷信好萊塢的電影技術(shù),而忽視了其先進(jìn)的模塊化工業(yè)管理模式,互聯(lián)網(wǎng)將從根本上改變這一現(xiàn)狀。“互聯(lián)網(wǎng)電影將打破國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的固有格局,未來游族影業(yè)將借鑒好萊塢的運(yùn)作模式,結(jié)合‘互聯(lián)網(wǎng)+’開展全球化戰(zhàn)略,推動整個電影產(chǎn)業(yè)升級。”
  美國電影回收渠道非常多元化,電影票房收入僅占其總收入的30%。此外還有版權(quán)發(fā)行、傳媒化運(yùn)營、主題公園、衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)等其他渠道對電影投資進(jìn)行回收。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國內(nèi)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)未能與其他領(lǐng)域展開有效融合,行業(yè)利潤過度依賴票房收入,單一的商業(yè)模式極大限制了IP(知識產(chǎn)權(quán))培養(yǎng)與品牌打造。而互聯(lián)網(wǎng)的介入,從本質(zhì)上打破了跨界聯(lián)動的壁壘。
  今年5月中旬,騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進(jìn)軍電影衍生品!稄(fù)仇者聯(lián)盟2》熱映期間,天貓聯(lián)合40多個獲迪士尼正版授權(quán)的品牌獨(dú)家首發(fā)電影衍生品,產(chǎn)品從掃地機(jī)器人、移動數(shù)碼產(chǎn)品,到家居生活用品、服裝鞋帽等,銷售業(yè)績斐然。
  “互聯(lián)網(wǎng)將改變影視產(chǎn)業(yè)的營運(yùn)模式和商業(yè)模式。在中國目前電影公司90%收入靠票房的情況下,游族影業(yè)提出‘1+1+1’戰(zhàn)略,就是電影院線收入、互聯(lián)網(wǎng)收入、授權(quán)收入及海外收入各占三分之一!绷制嬲f,“我們計劃以影游聯(lián)動為先導(dǎo),持續(xù)在動畫、網(wǎng)劇、音樂、綜藝、周邊、線下主題餐廳等渠道沉淀,提升高度。目前,游族的IP管理工程正從打造單個科幻IP,向培養(yǎng)泛科幻IP集群升級,以《三體》《女神聯(lián)盟》為首打造國產(chǎn)科幻IP新生態(tài),向好萊塢看齊!
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