在電商沖擊下，中國零售業(yè)正面臨著史無前例的挑戰(zhàn)。18日，普華永道18日發(fā)布的《中國零售業(yè)2008-2013年財務(wù)狀況研究報告》顯示，2008年至2013年間，在電商沖擊和運營成本不斷增加的雙重影響下，傳統(tǒng)零售企業(yè)銷售增長水平已從2008年上半年的23.9%，下滑至2013年下半年的2.4%，甚至出現(xiàn)環(huán)比負增長。負債率則整體較高，維持在61%左右。

　　普華永道中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人王笑指出，國家限制“三公”消費政策的出臺和電商的強烈沖擊是零售業(yè)下滑的主因。在政府對“三公”消費的大力限制下，零售業(yè)進入慢速發(fā)展階段。2013年，零售行業(yè)增速僅維持在6.8%水平，為6年來最低點。

　　王笑表示，2013年下半年銷售增長快速回落，限制“三公”消費對零售業(yè)影響持續(xù)顯現(xiàn)，白酒、香煙等商品放緩跡象明顯，零售業(yè)競爭愈發(fā)激烈。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)對傳統(tǒng)零售業(yè)沖擊也愈發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年網(wǎng)絡(luò)零售同比增長42.8%，占社會消費品總額8%。而在77個傳統(tǒng)零售企業(yè)樣本中，2012年及2013年上半年近40%出現(xiàn)銷售負增長， 2013年下半年，該比例更是增長至68%。