江南春:通過私有化可贏得長期思考的外部環(huán)境
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2014-07-25
作者:記者 席敏/北京報道
來源:經濟參考報
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中國新興媒體產業(yè)融合發(fā)展大會開幕期間,分眾傳媒董事長江南春就互聯(lián)網時代對戶外廣告帶來的挑戰(zhàn)和機遇,新媒體背景下的廣告策略以及分眾傳媒的規(guī)劃發(fā)展等問題,接受記者專訪。 江南春認為,互聯(lián)網并未對戶外廣告帶來威脅,相反帶來了許多機遇。相關統(tǒng)計數據顯示,中國戶外廣告市場近年來保持穩(wěn)健增長勢頭。2013年包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告增幅22.3%,樓宇液晶視頻因其精準的定位,廣告增長28%,其他電子屏也出現(xiàn)52.2%的增長,機場戶外增幅高達361%。只有傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%,公交移動電視下滑36.6%。 據介紹,目前分眾傳媒仍然聚焦在樓宇、框架和賣場三大主營業(yè)務上。江南春說,生活化媒體與社交媒體組合而成的平臺是移動互聯(lián)時代品牌與消費者相互作用和發(fā)酵的土壤與空氣,二者的結合將會是企業(yè)在移動互聯(lián)網時代傳播的全新標配和法則。 “在移動互聯(lián)網時代,傳播的底層架構發(fā)生了改變。”江南春說,概括為兩句話就是:廣告即內容,內容即廣告,真正有打動力的是內容,是娛樂,是話題;另一句是人人都是媒體,人人都在傳播,一個媒體的價值不只是覆蓋到達多少人,而是能激發(fā)多少自媒體傳播。 “Web2.0時代,互聯(lián)網已經從對‘物’的組織轉變?yōu)橐浴恕摹袨椤癁楹诵牧,即‘人的行為數據’!苯洗赫f,這種“人的行為數據”比先前的物理數據更加精確、直接和相關!盎诖髷祿木珳薁I銷必然成為未來的趨勢和主流,我們希望在移動互聯(lián)時代,通過互聯(lián)網技術將分眾傳媒打造成一個基于場景的數據采集公司,在云端將數據匯總交叉分析挖掘,從而通過云計算實現(xiàn)用戶圖像描繪,并在云端精準控制屏幕終端和手機終端的精準推送! 對于2012年分眾傳媒提交私有化建議書退出美國資本市場,江南春認為應遵循企業(yè)發(fā)展到一定階段的需求來做出選擇,分眾傳媒經過多年發(fā)展,現(xiàn)在資金充沛,沒有外部融資的需求,在市場上也獲得了主導地位,并購需求大幅下降。“接下來分眾傳媒需要的不是短期華麗的財報,而是通過私有化贏得公司可以長期思考的外部環(huán)境,這個環(huán)境可以使企業(yè)進行管理模式和商業(yè)模式的變革,讓企業(yè)核心競爭力得到再提升,在未來迎來更強的發(fā)展動力。”
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