近年來,隨著購房人大量進(jìn)入通州、房山、大興等北京新城,也為新城商圈帶來了人氣,正在成為北京商業(yè)地產(chǎn)的絕對主角。RET睿意德執(zhí)行董事張家鵬認(rèn)為,圍繞新興區(qū)域打造的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,正在形成房地產(chǎn)市場新的增長點(diǎn)。
或成樓市新增長點(diǎn)
“購房時機(jī)已到,商業(yè)地產(chǎn)或成優(yōu)選!敝(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平在日前一個論壇上表示。他認(rèn)為,2012年至今的樓市調(diào)控政策持續(xù)收緊,限購、限貸、限價……住宅市場嚴(yán)厲受控。但商業(yè)地產(chǎn)不僅能夠提供大量的就業(yè)機(jī)會,還能增加政府稅收、勞動者收入,是資本保值增值、抵御通脹的最佳選擇。華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長任志強(qiáng)也表示:“在城市化率超過55%的城市里,商業(yè)地產(chǎn)的比重會增加,華遠(yuǎn)每年會根據(jù)資金的需求適度地逐步擴(kuò)大商業(yè)物業(yè)的比例!比绻f郎咸平和任志強(qiáng)的觀點(diǎn),是對宏觀市場和企業(yè)戰(zhàn)略的判斷。那么聚焦到北京,新城蓬勃發(fā)展的商業(yè)地產(chǎn),以其良好的市場表現(xiàn),正在成為樓市新的增長點(diǎn)。
6月20日,通州萬達(dá)廣場再推400余套商鋪和寫字樓房源,2小時內(nèi)即售罄。而自2013年10月通州萬達(dá)廣場開盤以來,8個月共銷售45億元。在當(dāng)下住宅成交量滯脹,開盤銷售5成即算熱銷的市場環(huán)境下,這樣的業(yè)績十分惹眼。另外,記者獲悉,北京城建勝茂廣場雖然還沒有入市,但已經(jīng)受到了各方的廣泛關(guān)注,吸引了大量客戶前來咨詢。“未來的商業(yè)地產(chǎn)市場競爭非常殘酷,以瘋狂的規(guī)模擴(kuò)張模式取勝已經(jīng)變成過去,商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目成功的關(guān)鍵是要能夠因此制宜接地氣。從這一點(diǎn)來說,北京城建勝茂廣場不貪大求全,立足于新城的本地化人群,做注重體驗(yàn)性的區(qū)域購物中心,就已經(jīng)成功了一半!盧ET睿意德助理董事李靜雅表示。
多個新城商業(yè)地產(chǎn)井噴
RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2014年預(yù)計北京商業(yè)地產(chǎn)整體放量將高達(dá)158萬平方米,約為去年實(shí)際放量兩倍。其中,通州領(lǐng)跑各區(qū)縣,預(yù)計約52萬平方米。京南的房山、豐臺的商業(yè)地產(chǎn)熱度同樣也十分突出。據(jù)統(tǒng)計,目前,通州中心區(qū)共有11個商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目正在或即將開工建設(shè),通州萬達(dá)廣場、京東羅斯福廣場、樂天瑪特等綜合體也將于年內(nèi)相繼營業(yè)。而房山區(qū)域除了2013年開業(yè)的首創(chuàng)奧特萊斯之外,中糧萬科長陽半島FUNMIX、北京城建勝茂廣場、綠地繽紛城、首開熙悅山等多個商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目將于2014年下半年亮相或開業(yè)?傮w量約70萬平方米。
其中,緊鄰房山區(qū)政府的北京城建勝茂廣場,是北京城建開發(fā)建設(shè)的首個商業(yè)綜合體項(xiàng)目。該項(xiàng)目地理位置與通州萬達(dá)廣場類似,都離區(qū)政府不遠(yuǎn),周圍住宅區(qū)密集,商業(yè)發(fā)展滯后,缺乏高品質(zhì)的購物中心。這也讓通州萬達(dá)廣場、北京城建勝茂廣場成為了推動區(qū)域商業(yè)發(fā)展的“點(diǎn)睛之筆”。“從供應(yīng)角度說,北京核心地塊用地空間逐步減少情況下,隨著人口疏散的衛(wèi)星城概念進(jìn)一步貫徹,新板塊成為商業(yè)地產(chǎn)熱點(diǎn)區(qū)域;從需求角度說,無論是通州、房山等新城區(qū)域,住宅帶來的旺盛人氣,正在轉(zhuǎn)化為日趨增長的商業(yè)項(xiàng)目訴求。從供需兩個層面考量,北京新城商業(yè)地產(chǎn)正在逐步進(jìn)入快速發(fā)展階段。”張家鵬表示。
商業(yè)引擎再造新城“老區(qū)”
一份來自商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目內(nèi)部的市場調(diào)查報告指出,北京新城的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展經(jīng)過三個階段。第一個階段是隨著地鐵開通,住宅量驟增而興起的住宅底商和少數(shù)大體量商業(yè),從最早的八通線,到后來的房山線、大興線都是如此;第二個階段是全新規(guī)劃的新城理念及區(qū)域,比如房山的中央休閑購物區(qū),很多大體量的品牌商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,都位于此階段的新規(guī)劃區(qū)域。第三個階段則即新城中最早發(fā)展起來的一些區(qū)域。這些區(qū)域往往交通便利、人流聚集,但商業(yè)規(guī)劃滯后。各區(qū)政府所在的“中央政務(wù)區(qū)”就是典型的代表。通州萬達(dá)廣場、北京城建勝茂廣場都位于這樣的新城“老區(qū)”。
張家鵬也對上述發(fā)展階段的劃分表示認(rèn)可。他分析說道:“如果說第一階段的區(qū)域發(fā)展引擎是地鐵,第二階段的區(qū)域發(fā)展引擎是科學(xué)的規(guī)劃理念,那么第三階段的區(qū)域發(fā)展引擎,就是因地制宜的高品質(zhì)商業(yè)!北本┏墙▌倜瘡V場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,項(xiàng)目對區(qū)域發(fā)展起到了“畫龍點(diǎn)睛”的作用。該項(xiàng)目位于房山區(qū)政府廣場西側(cè),周邊交通便利,配套完善,是房山區(qū)的“中央政務(wù)區(qū)”,也是房山近年來新城建設(shè)的起點(diǎn)!爸赃x擇把北京城建勝茂廣場建在該區(qū)域,就是希望給區(qū)域帶去活力,再造房山的中心!表(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。中國購物中心聯(lián)盟主任郭增利則認(rèn)為,位于北京新城腹地,以本地化人群為主要客戶的區(qū)域型購物中心,將是未來商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展趨勢之一。核心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的入駐,讓這些本來已經(jīng)邊緣化的區(qū)域,向中心化商業(yè)主體推進(jìn),從而煥發(fā)新的生機(jī)。