證監(jiān)會(huì)日前發(fā)布第九批30家IPO預(yù)披露企業(yè)名單，其中蘭州的讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?簡(jiǎn)稱“讀者傳媒”)擬募資5億在上交所上市。在同行業(yè)的傳媒類(lèi)公司中，讀者傳媒旗下主營(yíng)產(chǎn)品為《讀者》，屬于為數(shù)不多的非娛樂(lè)類(lèi)“傳統(tǒng)”媒體，加之其募資項(xiàng)目主要投向期刊群建設(shè)等領(lǐng)域，引發(fā)了市場(chǎng)人士對(duì)其前景的質(zhì)疑�！�
依據(jù)讀者傳媒《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市招股說(shuō)明書(shū)》，本次發(fā)行保薦機(jī)構(gòu)為華龍證券有限責(zé)任公司。此次IPO包括發(fā)行新股和老股配售兩部分，其中新增股份不超過(guò)6000萬(wàn)股，老股發(fā)售不超過(guò)3800萬(wàn)股，合計(jì)發(fā)行總股份最高將達(dá)9800萬(wàn)股。IPO以后，讀者傳媒總股本最高不超過(guò)2.4億股。
招股書(shū)還顯示，讀者出版?zhèn)髅浇隊(duì)I業(yè)收入分別為6.1億元、7.48億元以及8.72億元，歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為1.4億元、1.46億元和1.61億元，基本每股收益分別為0.81元、0.81元和0.9元�！�
雖然傳媒板塊近年來(lái)在市場(chǎng)上熱度不減，作為讀者傳媒主營(yíng)產(chǎn)品的《讀者》雜志發(fā)行也領(lǐng)軍中國(guó)期刊業(yè)，但讀者傳媒作為“傳統(tǒng)媒體”的身份能否有好的前景卻引發(fā)不少爭(zhēng)議。
據(jù)了解，此次IPO所募資金，讀者傳媒將主要投向刊群建設(shè)出版項(xiàng)目、數(shù)字出版項(xiàng)目、特色精品圖書(shū)出版項(xiàng)目等5大項(xiàng)目，這5大項(xiàng)目將耗資5.04億元�！�
其中，刊群建設(shè)出版項(xiàng)目計(jì)劃三年內(nèi)投資2.55億元，陸續(xù)開(kāi)發(fā)或升級(jí)改版綜合閱讀、社會(huì)漫評(píng)、科普探索、家庭理財(cái)、高端時(shí)尚、健康生活等6類(lèi)期刊，其盈利模式為“期刊發(fā)行和廣告收入”。
值得注意的是，近三年，讀者出版?zhèn)髅狡诳瘶I(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入占比分別為39.8%、35.79%和30.72%，教材教輔業(yè)務(wù)的營(yíng)收比例為42.43%、40.48%和38.31%。也就是說(shuō)，教材教輔業(yè)務(wù)才是讀者傳媒的“支柱”業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耗資2.55億在刊群建設(shè)上，更顯前景不明�！�
另一個(gè)項(xiàng)目“專(zhuān)題資訊手機(jī)報(bào)”募資投入1348.7萬(wàn)元，將以“手機(jī)報(bào)”的形式，向特定的目標(biāo)客戶提供法律法規(guī)、醫(yī)藥資訊、保健養(yǎng)生、幼兒?jiǎn)⒚珊途蛹疑畹任宸矫娴膶?zhuān)題資訊。盈利模式為“定制用戶包月付費(fèi)的方式，通過(guò)通信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向用戶推送手機(jī)報(bào)產(chǎn)品”。
手機(jī)報(bào)也很難讓投資者看到光明前景。這些募投項(xiàng)目在市場(chǎng)人士看來(lái)，都“太傳統(tǒng)”，很難看好其前景。不少市場(chǎng)人士表示，“在手機(jī)電腦閱讀大行其道的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊是否有生存的空間，值得懷疑。”
針對(duì)這些質(zhì)疑，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者多次聯(lián)系讀者傳媒董秘，未打通電話。而招股說(shuō)明書(shū)中的聯(lián)系人之一劉順?lè)几嬖V記者：“目前媒體提出的問(wèn)題也比較多，我們希望主動(dòng)面對(duì)這些質(zhì)疑，并稱聯(lián)系到董秘會(huì)盡快回復(fù)�！苯刂劣浾甙l(fā)稿仍未收到回復(fù)。
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