當阿里金融崛起，騰訊借道財付通、微信破局互聯(lián)網(wǎng)金融，BAT三巨頭之一的百度，互聯(lián)網(wǎng)金融棋局如何落子？
昨日，一位接近百度的人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，10月底百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)或?qū)⒂瓉泶髣幼鳌３寺?lián)手基金公司定制推出高收益的線上理財產(chǎn)品外，百度金融從支付結(jié)算到融資以及投資理財類的全線產(chǎn)品布局也將初現(xiàn)雛形。
上述人士稱，按照規(guī)劃，百度整體金融產(chǎn)品將包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”以及面向用戶的“百度理財”等幾大業(yè)務(wù)。
易觀智庫分析師李子川認為，對于坐擁中國70％的搜索市場、用戶規(guī)模達5億海量的百度而言，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)有重要意義，“搜索+金融”是百度打造綜合入口的重要一部分，除了卡位外，將實現(xiàn)平臺交易價值的提升以及搜索流量變現(xiàn)，這或?qū)⒏淖儼俣纫酝詮V告收入為主的盈利模式。
百度的金融算盤
百度的互聯(lián)網(wǎng)金融布局并不算早，但速度不慢。
直到今年7月，百度旗下百付寶獲得了第三方支付牌照，百度才真正將支付收入囊中，1個多月后，百度金融頁面低調(diào)上線。
百度金融測試版一度支持車貸、房貸、消費貸款、經(jīng)營貸款以及信用卡申領(lǐng)，但不久之后撤掉了大部分業(yè)務(wù)，目前只剩信用卡申領(lǐng)。
到9月，百度方面又證實，百度在上海設(shè)立實體小額貸款公司申請已獲批準，將落戶有“上海金融谷”之稱的嘉定金融新城。
上述接近百度的人士告訴記者，在經(jīng)過幾次互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的試水后，按照規(guī)劃，百度整體金融產(chǎn)品將包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”以及面向用戶的“百度理財”三大業(yè)務(wù)。
其中，百度小貸業(yè)務(wù)主要面向中小客戶小額貸款，重點扶持小微企業(yè)，特別是將百度推廣客戶作為優(yōu)先考慮。與之對應(yīng)的是，目前正在上�；I備成立百度小額貸款有限公司。
而“金融知心”則是百度大搜索層面商業(yè)知心的一部分，根據(jù)用戶的檢索、需求，通過整合加工、篩選分類以及大數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)，為百度金融客戶直接導(dǎo)流量。
據(jù)記者了解，上述兩項業(yè)務(wù)均由百度搜索廣告元老、副總裁向海龍負責；而百度主要面向用戶，即前向收費的理財業(yè)務(wù)，則由最年輕的80后副總裁李明遠負責。后者負責的業(yè)務(wù)，將包括類似余額寶的理財產(chǎn)品以及百度錢包等業(yè)務(wù)。
特別是余額寶引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，令百度近期密切接觸包括華夏基金在內(nèi)的多家基金公司，商談定制基金產(chǎn)品。有消息稱，百度還提出產(chǎn)品要有足夠的吸引力，力求高收益、低風險、流動性好�！澳昊貓笠_到8%，要比余額寶高�！�
與此同時，大規(guī)模的人才挖角行動也在進行之中。一位證券分析人士告訴記者，百度已從支付寶、匯付天下以及基金公司挖來不少干將和團隊。這也意味著，百度或?qū)⒒痄N售作為互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中的重要一役。
“全業(yè)務(wù)通吃”利與弊
在賽迪智庫財經(jīng)研究所秦海林博士看來，和阿里巴巴、京東等擁有供應(yīng)鏈企業(yè)物流、信息流、資金流等整合能力相比，百度并不具備明顯優(yōu)勢；但若跳出電商角度，百度的客戶更加精準，其龐大的用戶數(shù)據(jù)庫以及數(shù)據(jù)處理能力并不遜色，特別是百度推廣業(yè)務(wù)的中小企業(yè)客戶，未來將成為百度小貸業(yè)務(wù)的突破口。
目前百度推廣平臺擁有近60萬的中小企業(yè)客戶，而按照百度小貸公司2億注冊資金，以及50%杠桿率來看，百度貸款金額最高不超過3億。而這也暗示了百度的“謹慎出招”，將風險控制在可控范圍之內(nèi)。不過有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在初期涉水后，百度小貸有望進一步增資。
李子川也認為，百度提供金融服務(wù)，有技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢，能夠化解諸如傳統(tǒng)金融機構(gòu)做小微客戶成本高問題，預(yù)計會受中小企業(yè)客戶的認可，前景利好。
而金融領(lǐng)域垂直搜索則是百度的老本行。融360
CEO葉大清對記者表示，金融垂直搜索有望成為銀行主要的銷售渠道，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，解決融資貸款過程中的信息不對稱問題。具備搜索優(yōu)勢的百度自然不愿放棄這一市場。
不過葉大清認為，百度的優(yōu)勢在搜索和品牌，并借此造成一個標準化金融產(chǎn)品的搜索平臺，“但互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域是個復(fù)雜的領(lǐng)域，涉及到太多的運營，百度做起來或許并沒有優(yōu)勢。”
而前向收費業(yè)務(wù)，如基金等理財業(yè)務(wù)，則可以最大限度地覆蓋廣大的“小白用戶”，實現(xiàn)全民理財。但在早已集聚品牌效應(yīng)與用戶基礎(chǔ)的支付寶、財付通等第三方支付的競爭下，百付寶的前景幾何仍存疑慮。
秦海林對記者評價，無論是小貸業(yè)務(wù)還是金融垂直搜索、理財業(yè)務(wù)，對百度來說，這些正在嘗試的業(yè)務(wù)并不算難，做法類似此前三星針對蘋果的跟隨策略，但關(guān)鍵在于如何將人才與資金、業(yè)務(wù)模式做有效結(jié)合，跟隨并實現(xiàn)超越。
而中投顧問高級研究員申正遠也擔憂，百度的主要優(yōu)勢在搜索領(lǐng)域而非客戶資源領(lǐng)域，這將影響百度金融服務(wù)平臺的客戶黏性和針對性。“入口”與“資訊”是百度的優(yōu)勢所在，但金融產(chǎn)品具備客戶針對性強、客戶需求指向明確的特征，如何更好地布局“入口”是百度成敗的關(guān)鍵。
“與此同時，支付領(lǐng)域百度也需要進一步加強，畢竟僅僅布局入口并不能形成閉環(huán)�！� 申正遠對記者說。