白酒寒冬，現(xiàn)在終于成為一個不再需要揣測爭執(zhí)的命題。
近期，A股上市公司半年報(bào)收官，其中白酒類上市公司中報(bào)可謂哀鴻遍野，在報(bào)告期內(nèi)，14家白酒公司營業(yè)收入同比下降5.77%，凈利潤同比下降18.47%。整個行業(yè)的表現(xiàn)與過去黃金10年的產(chǎn)銷齊旺、價格節(jié)節(jié)攀升相比，可稱之為“10年高富帥，一朝變屌絲”，過去的美好時光一去不復(fù)返。
白酒寒冬 茅臺受凍
過去一年，在抑制三公消費(fèi)、軍隊(duì)禁酒令、嚴(yán)禁奢侈風(fēng)及塑化劑事件爆發(fā)等多重利空因素推動下，白酒行業(yè)走下神壇。
這些負(fù)面影響，投影至上市公司個體時，能一窺其行業(yè)沉浮的烙印。以塑化劑事件的主角酒鬼酒為例，其業(yè)績遭遇了“斷崖式”下降，今年上半年凈利潤同比下降了88.24%，由2.6億元下跌至3072萬元，營收也同比下滑59.2%，降至3.8億元。
作為市場關(guān)注最高的“白酒一哥”貴州茅臺，也交出了“史上最差成績單”，其在上半年的營收同比僅增長6.51%，利潤同比增長3.61%；而作為白酒業(yè)績“蓄水池”的預(yù)收賬款指標(biāo)，則較年初下降了83.6%，被市場解讀為“危險的信號”。因此，貴州茅臺在本周第一個交易日中，受到了A股市場的大舉做空，股價出現(xiàn)罕見跌停，這也是茅臺上市12年以來僅有的3次跌停之一。此外，剔除掉除權(quán)因素，對比一年多前的最高價每股266元，茅臺股價如今已跌去四成有余，當(dāng)前股價為每股150元。
作為眾多有資金實(shí)力的機(jī)構(gòu)及個人的重倉，貴州茅臺以其在行業(yè)中的獨(dú)特性、唯一性及行業(yè)老大的身份，引發(fā)了眾多資本市場人士的熱議，多空交鋒的戰(zhàn)火愈燒愈烈。
作為貴州茅臺的“死多頭”，但斌、董寶珍、林園等人開始各施法寶，力挺茅臺。但斌在茅臺大跌當(dāng)晚發(fā)微博稱：“一年前和社保的高主任打賭，一年內(nèi)跌破1800點(diǎn)我請客，否則他請客。今晚他請我吃飯，再和他打一個賭，到2014年9月11日，一年內(nèi)如茅臺漲不到300元，我請客。希望再吃高主任一頓飯。”作為否極泰基金合伙人的董寶珍更宣稱：“貴州茅臺！想到那確定的未來和確定的成長，我甚至想把褲衩也換成茅臺！”
與之相對的，除了茅臺股東殘酷地“用腳投票”，以史上第二大交易量將茅臺股價拋至跌停外，還有各路看空茅臺的媒體、網(wǎng)友的多面夾擊。網(wǎng)友@沉思者-張嘉洋稱:“
預(yù)收賬款下降意味著茅臺與經(jīng)銷商的議價優(yōu)勢已經(jīng)減弱，如果降至為零的話，就不是經(jīng)銷商求著茅臺發(fā)貨，而是茅臺拉攏著經(jīng)銷商了！”有網(wǎng)友起哄稱：“吃方便面就茅臺的日子要來了！”
行業(yè)逆境 負(fù)面多發(fā)
在白酒行業(yè)整體業(yè)績下滑，及“一哥”貴州茅臺被推入輿論中心的節(jié)點(diǎn)，值得關(guān)注的一景則是媒體輿論風(fēng)向——白酒行業(yè)的高增長終結(jié)過程中，各路媒體的負(fù)面輿論始終如影隨形，可以說是“成也蕭何，敗也蕭何”。
例如，近日有一北京媒體報(bào)道稱，在水屯批發(fā)市場茅臺經(jīng)銷商的鋪?zhàn)永铮┡_酒的位置開始被飲料和方便面所取代，文中接受采訪的店主老劉稱：“只賣茅臺我們能餓死，現(xiàn)在限制得厲害，我們只能想招自救了�！蔽恼略噲D以此“接地氣”地證明高端白酒當(dāng)前是如何的處境不堪。該文得到@央視新聞的微博發(fā)布后，獲得不少網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)評論。
同時，某專業(yè)證券類報(bào)紙報(bào)道稱，茅臺的北京自營店已經(jīng)從華尊國際5層505室搬至北京西客站鬧市區(qū)，茅臺上門提貨的時代終結(jié)，現(xiàn)在的茅臺“酒香也怕巷子深”。文中還反問道：“以前的茅臺不需要門面展示客戶都蜂擁而至，如今的茅臺難道需要當(dāng)街拋頭露面了嗎？”
在白酒行業(yè)半年報(bào)推出之時，類似的負(fù)面輿論蜂擁而上，媒體從各個角度去展現(xiàn)整個行業(yè)的輪廓，并提出質(zhì)疑。一定程度上說，從塑化劑事件爆發(fā)起，媒體的質(zhì)疑作為導(dǎo)火索引爆了整個行業(yè)的拐點(diǎn)，也在放大其負(fù)面效應(yīng)中，加速了行業(yè)的下滑。
一個典型的例子是，北京某酒鬼酒的經(jīng)銷商張先生對媒體表示，銷量始終上不來，因?yàn)楦叨税拙破贩N繁多，可選擇性強(qiáng)，并且大部分以請客送人消費(fèi)為主，但酒鬼酒鬧過塑化劑的事，拿來請客或者送人，怎么說都有點(diǎn)不太合適。
從中國上市公司輿情中心的觀測數(shù)據(jù)來看，白酒行業(yè)近年來一直是負(fù)面輿論的多發(fā)地，從茅臺國酒爭議、食用酒精勾兌、瀘州老窖國窖被淹傳聞，到洋河購買散酒事件、酒鬼酒做局質(zhì)疑，白酒業(yè)始終沒有從負(fù)面行業(yè)形象的陰影中走出來。在多重利空夾擊、負(fù)面輿論不斷放大的情況下，整個行業(yè)各個利益相關(guān)者受影響頗深，終端消費(fèi)不暢、經(jīng)銷商趨于保守、投資者用腳投票，都足以理解。
由此，中國上市公司輿情中心認(rèn)為，白酒行業(yè)在當(dāng)前糟糕的業(yè)績中，承受巨大的輿論沖擊實(shí)屬必然，這警醒上市公司作為一家公眾企業(yè)，需要投入更大的力氣在自身的產(chǎn)品品質(zhì)及輿論形象上，才有機(jī)會在行業(yè)大浪淘沙中生存下來。
艱辛尋路 酒企發(fā)力新領(lǐng)域
在發(fā)展舉步維艱的境地下，白酒類企業(yè)亦開始使用渾身解數(shù)謀求自救。高端消費(fèi)受壓制，中低端酒開始成為新的競爭領(lǐng)域。但斌最近在微博上稱：“與一茅臺經(jīng)銷商吃飯聊天，向他請教一些茅臺經(jīng)銷商方面的問題，他說最近有個突出的現(xiàn)象：‘漢醬降價到399后性價比突出，銷量非常大，茅臺終于有了一款有沖擊力的中檔酒。’有危機(jī)，才能引出企業(yè)的變革！”
同時，在傳統(tǒng)渠道已經(jīng)增長放緩時，白酒企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，發(fā)力電子商務(wù)。在白酒中報(bào)剛收官之際，即傳出瀘州老窖和電商網(wǎng)站酒仙網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，酒仙網(wǎng)獲得瀘州老窖全系產(chǎn)品的代理權(quán)。而這并不是首家，在今年7月份，茅臺也已將其旗下全線產(chǎn)品開放給十余家電商平臺銷售。郎酒也傳出消息，稱年內(nèi)將在天貓開店賣酒。白酒企業(yè)的“觸網(wǎng)”行動在行業(yè)逆境中變得越來越快速。