自從拉菲在中國葡萄酒市場走下神壇后，其價格一跌再跌，2013年初的價格更是只有其高峰時的“半價”左右，慘遭腰斬。不過法國波爾多葡萄酒的霉運還不算完，今年6月5日，中國商務(wù)部正式確認將對歐盟葡萄酒實施反傾銷、反補貼調(diào)查程序，自此之后商家在進貨時明顯失去了以往的瀟灑，漲價風(fēng)波使得不少人對法國葡萄酒大失信心。這次”雙反“調(diào)查也使得2013年上半年風(fēng)風(fēng)火火的國內(nèi)葡萄酒市場徹底進入調(diào)整期，歐盟葡萄酒如何度過“瓶頸”，國產(chǎn)酒能否逆襲而上，答案終將揭曉。

　　年初葡萄酒市場火速升溫

　　截至2013年上半年，中國已經(jīng)成為波爾多地區(qū)最大的葡萄酒進口國。目前歐美市場依然受到經(jīng)濟危機影響而導(dǎo)致出口受阻，此消彼長，中國葡萄酒市場的紅火無疑讓中國成為整個波爾多乃至世界葡萄酒行業(yè)千盼萬望的大救星。然后進口葡萄酒火熱的背后，是國產(chǎn)酒舉步維艱的困境，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著進口葡萄酒種類的不斷增加，進口酒正加快侵入國內(nèi)中低端市場的步伐，而這些市場恰恰是國產(chǎn)酒的大本營，一旦侵入成功，意味著未來2-3年時間，中國國產(chǎn)葡萄酒的價格優(yōu)勢將遭到進口葡萄酒的完全吞噬。
　　目前中國葡萄酒的消費結(jié)構(gòu)上看，進口葡萄酒依然是最大的受益者。中國葡萄酒市場份額約300億元，進口葡萄酒約占市場的40%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來5年，進口葡萄酒在中國葡萄酒消費的份額，很可能提高到50%。到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28-30億升，消費總額翻番，有望超過900億元人民幣。
　　此外，雖然中國的葡萄酒市場仍然集中于一線，如北京、上海等城市，但這些城市的葡萄酒市場已經(jīng)逐漸飽和，市場空間也越來越小，葡萄酒向二三線城市發(fā)展將成為必然的趨勢。如長沙、成都等地已成為吸引國外葡萄酒企業(yè)的重要戰(zhàn)略據(jù)點，二三線城市將是未來葡萄酒消費新的增長點。
　　在爆發(fā)式增長之下，中國葡萄酒市場已成為世界關(guān)注的焦點，葡萄酒進口量的持續(xù)走高便是最佳佐證。因為市場和消費迅速增長，從去年開始，我國已經(jīng)躋身于世界八大葡萄酒消費國之列。由此可見，中國市場所存在的巨大潛力，使西方各大葡萄酒生產(chǎn)國拼力相爭，積極擴大對中國市場的出口，希望能在市場成長初期占據(jù)先機。

　　3月波爾多期酒發(fā)布 一路下跌慘淡收場

　　今年初，2012年波爾多期酒如期發(fā)布，不過與2011年份相比，344款波爾多2012年份期酒平均降價7.6%。其中5大名莊平均降幅高達33%，雖一路下跌，但成交量極其慘淡。
　　如今復(fù)盤2012年份期酒，多數(shù)經(jīng)銷商認為兩大因素使其遭遇滑鐵盧式潰敗，一是降價幅度太小，二是市場上產(chǎn)品太多。波爾多酒商手中存貨太多，這使得2/3的2012年份期酒無法銷售，同時2010和2011年份也大量積壓。
　　多數(shù)評論家認為，中、英、美等國的期酒買家已經(jīng)對波爾多失去了興趣，無論是美國還是世界其它地區(qū)的投資者，均認為2012年份不值得投資。以往經(jīng)常扮演人傻錢多的中國投資者，面對今年的期酒市場淡定的選擇了觀望�！�
　　此外，亞洲零售商們也表現(xiàn)得非常老道，據(jù)悉今年亞洲客戶表現(xiàn)得非常謹慎，一直等到待整個年份的價格都發(fā)布結(jié)束、期酒銷售接近尾聲時才下單，這種情況還是頭一回發(fā)生。而往年波爾多期酒的最大客戶——法國超市業(yè)顯然也沒有成為消化存貨的主力軍。據(jù)環(huán)球時報報道，“我們今年的購買量肯定下降了，這主要是由于價格雖然下降了，但還不夠低�！� 法國著名超市集團Leclerc葡萄酒采購總監(jiān)Didier Coustou說。該超市在2009和2010兩個年份均投入3000萬歐元采購期酒，“今年很多行業(yè)都不景氣，而今年的期酒價格也過高。”

　　6月“雙反”調(diào)查開始 國產(chǎn)酒迎逆襲良機

　　6月5日，中國商務(wù)部稱，將依照《中華人民共和國反傾銷條例》和《中華人民共和國反補貼條例》的有關(guān)規(guī)定，決定啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調(diào)查程序。7月2日， 商務(wù)部正式立案對原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調(diào)查。商務(wù)部進出口公平貿(mào)易局負責(zé)人就此發(fā)表談話指出，本次調(diào)查是由中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)向商務(wù)部正式提出申請，經(jīng)審查滿足立案條件后，商務(wù)部依法決定立案并進行調(diào)查的。中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長王祖明指出，有充分證據(jù)表明，歐盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供了大量補貼。一旦商務(wù)部調(diào)查證實，將會對進口葡萄酒進行制裁，其中最受沖擊的當(dāng)屬法國葡萄酒，而國產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒃俅斡瓉戆l(fā)展契機。
　　分析人士指出，“雙反”政策將對歐盟葡萄酒業(yè)產(chǎn)生巨大的負面影響，其中世界上第一大葡萄酒生產(chǎn)國的法國受影響最大。業(yè)內(nèi)人士反映，“其實葡萄酒行業(yè)協(xié)會去年就已提交了調(diào)查申請，但沒有得到商務(wù)部的批復(fù)。如今選擇在這個時間點對葡萄酒行業(yè)進行‘雙反’調(diào)查，頗具深意�！�
　　相比進口酒商，商務(wù)部將對歐盟葡萄酒進行“雙反”的傳聞甚囂塵上開始，國產(chǎn)葡萄酒股集體“狂歡”，當(dāng)天即漲停，其中張裕A、中葡股份兩只股票漲勢最為迅猛。
　　近年來，隨著進口關(guān)稅下降和進口葡萄酒種類不斷增加，進口葡萄酒從高端區(qū)逐步向中低端發(fā)展，給原本以此為大本營的國產(chǎn)葡萄酒帶來強烈的沖擊，行業(yè)內(nèi)多數(shù)葡萄酒企業(yè)都難以擺脫業(yè)績下滑的命運。
　　此次商務(wù)部進行“雙反”措施或?qū)⒎�(wěn)定住國產(chǎn)葡萄酒岌岌可危的市場，不過行業(yè)內(nèi)人士同時也指出，日后葡萄酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，仍將由消費者的購買行為來判斷。目前在我國市場上，相同價位的國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上較國際同類產(chǎn)品仍有較大差距，反傾銷和反補貼調(diào)查程序雖然對國內(nèi)企業(yè)來講是利好，但國內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力才是根本。