2月20日，在房?jī)r(jià)出現(xiàn)反彈趨勢(shì)的情況下國(guó)家出臺(tái)“國(guó)五條”新政，這對(duì)下游家居行業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響？紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新表示，宏觀環(huán)境利好家居市場(chǎng)，2013年將迎來(lái)10%以上增幅，只有聚商才能贏得市場(chǎng)。
宏觀中觀環(huán)境向好
車(chē)建新預(yù)測(cè)，2013年家居市場(chǎng)將比2012年增長(zhǎng)10%以上，2014、2015年將持續(xù)健康發(fā)展。在家居行業(yè)整體低迷的背景下，車(chē)建新為什么如此樂(lè)觀？對(duì)此，車(chē)建新表示：“主要是因?yàn)楹暧^環(huán)境和國(guó)家政策層面有利好消息�！�
他認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與內(nèi)需擴(kuò)大對(duì)家居行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利好，具體來(lái)說(shuō)，2010年到2012年社會(huì)消費(fèi)品零售消費(fèi)總額從15.7萬(wàn)億增長(zhǎng)至20.7萬(wàn)億，內(nèi)需拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，同時(shí)也為家居業(yè)創(chuàng)造了良好的外部消費(fèi)環(huán)境。
再看與家居業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣可以證明家居業(yè)向好趨勢(shì)明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年，65個(gè)主要城市商品房銷(xiāo)售面積比上一年增長(zhǎng)34.2%。通常來(lái)說(shuō)家居消費(fèi)是在房產(chǎn)交易一年至一年半以后，這就意味著2012年房產(chǎn)交易的較大增長(zhǎng)，將帶動(dòng)2013年新房裝修有較大的增長(zhǎng)。
車(chē)建新認(rèn)為，2013年改善型需求同樣值得期待，家居平均7-8年更換一次，也就是說(shuō)2005、2006年左右購(gòu)房的消費(fèi)者在今年可能會(huì)更換家具，這部分消費(fèi)者需求會(huì)給2013年家居市場(chǎng)消費(fèi)帶來(lái)新的增量。
對(duì)家居行業(yè)而言，最近最值得關(guān)注的國(guó)家政策恐怕莫過(guò)于“新國(guó)五條”的出爐了。對(duì)此，車(chē)建新認(rèn)為這是國(guó)家在利用稅收政策抑制投資性購(gòu)房，但自住型購(gòu)房是剛性需求，受預(yù)期影響相對(duì)有限。
此外，國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，將使城鎮(zhèn)成為具有較高品質(zhì)的宜居之所，進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)，家居行業(yè)將會(huì)從中受益，迎來(lái)新一輪的發(fā)展高峰。目前看來(lái)，較落后的地級(jí)市和前100強(qiáng)的縣級(jí)市是城鎮(zhèn)化發(fā)展的重點(diǎn)，這也是家居行業(yè)的機(jī)會(huì)所在。
“聚商”成戰(zhàn)略關(guān)鍵詞
在宏觀環(huán)境向好的大背景下，紅星美凱龍發(fā)布了2013年企業(yè)戰(zhàn)略綱要，核心要點(diǎn)在于“聚商”二字。
在營(yíng)銷(xiāo)層面，聚合產(chǎn)業(yè)鏈，團(tuán)結(jié)工廠與全行業(yè)家居品牌，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、共同讓利，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者從低端家居向品質(zhì)家居升級(jí)�；诖耍t星美凱龍“‘2天’來(lái)了，擊穿底價(jià)”三月大促正式啟動(dòng)，3月23日、3月24日兩天，紅星美凱龍將聯(lián)合100多家國(guó)內(nèi)外知名家居品牌，在全國(guó)80多個(gè)城市同步開(kāi)展，幾乎旗下所有商場(chǎng)，共同擊穿行業(yè)低價(jià)，引導(dǎo)消費(fèi)者從低端家居向品質(zhì)家居升級(jí)。
行業(yè)層面，聚集家居行業(yè)專(zhuān)家，提升服務(wù)品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)水平。經(jīng)過(guò)27年發(fā)展，紅星美凱龍積累了大量家居專(zhuān)家資源，為了整合這些優(yōu)質(zhì)資源，更好為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)，這些專(zhuān)家行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)能力、服務(wù)意識(shí)等維度綜合考量，從1000多位商場(chǎng)員工、機(jī)構(gòu)學(xué)者、行業(yè)知名企業(yè)、家居品牌廠商與經(jīng)銷(xiāo)商中嚴(yán)格篩選200多位專(zhuān)家，含金量十足。
在文化層面，聚集行業(yè)文化，提升家居價(jià)值含金量，未來(lái)3年加強(qiáng)文化營(yíng)銷(xiāo)的推進(jìn)，把紅星美凱龍品牌塑造得更有文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升國(guó)人居家品位。紅星美凱龍所提倡的“以家為本”的家文化多年來(lái)在全社會(huì)范圍內(nèi)廣泛傳播，連續(xù)舉辦了三年的紅星美凱龍愛(ài)家日文化營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目也得到了大眾的廣泛認(rèn)可，2013年愛(ài)家日的社會(huì)期待值也在不斷攀升。
紅星美凱龍全新戰(zhàn)略綱要指出，未來(lái)企業(yè)發(fā)展將從以量取勝轉(zhuǎn)向以質(zhì)取勝，實(shí)現(xiàn)全方位集聚效應(yīng)，穩(wěn)步提升企業(yè)整體軟硬實(shí)力。值得一提的是，此前備受外界關(guān)注的電商業(yè)務(wù)方面也有了明確的戰(zhàn)略綱要，即以堅(jiān)定信心推動(dòng)電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，以足夠耐心推動(dòng)電商穩(wěn)步健康發(fā)展。
專(zhuān)業(yè)贏得市場(chǎng)
自3月23日起，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)考核和精心挑選的200多位專(zhuān)家組成的紅星美凱龍專(zhuān)家團(tuán)將入駐全國(guó)100多家商場(chǎng)。本次發(fā)布會(huì)上，紅星美凱龍時(shí)尚、品質(zhì)、服務(wù)三大專(zhuān)家體系第一次集體亮相。
紅星美凱龍品質(zhì)專(zhuān)家、國(guó)家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(廣東)主任海凌超表示，家居是陌生消費(fèi)，很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前無(wú)法想象實(shí)際的居住體驗(yàn)。相較于其他品類(lèi)，選擇品質(zhì)可靠的渠道在家居消費(fèi)中尤其重要。作為權(quán)威的家具產(chǎn)品國(guó)家質(zhì)檢中心，將進(jìn)一步利用自身的綜合能力，加強(qiáng)與紅星美凱龍等商場(chǎng)的全方位合作。
紅星美凱龍時(shí)尚專(zhuān)家、中國(guó)著名家居設(shè)計(jì)師侯正光預(yù)告了4月在國(guó)際時(shí)尚之都米蘭舉辦的紅星美凱龍家居展。2012年紅星美凱龍?jiān)诿滋m舉辦了“坐下來(lái)”家居展，向世界展示東方智慧，在米蘭引發(fā)巨大的反響，成為中國(guó)家居業(yè)第一次在國(guó)際上亮相。今年，紅星美凱龍將再次率領(lǐng)引領(lǐng)中國(guó)家居思潮的設(shè)計(jì)師，走進(jìn)意大利，走進(jìn)米蘭，與世界分享中國(guó)設(shè)計(jì)。
作為家居流通領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，紅星美凱龍27年來(lái)一直以提升中國(guó)人家居品位為使命，聚集全球家居優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供全家居風(fēng)格極致體驗(yàn)。在家居行業(yè)利好的情況下，紅星美凱龍認(rèn)為集聚全行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，輸出最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)尤為重要，“只有專(zhuān)業(yè)，才能贏得市場(chǎng)”。