根據(jù)易觀智庫(kù)近期發(fā)布的報(bào)告中對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１１年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)７４２億元，預(yù)計(jì)２０１５年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的交易規(guī)模將達(dá)到７１２３億元。支付企業(yè)開(kāi)始加大在移動(dòng)支付領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，從２０１１年下半年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)上越來(lái)越多的廠商如拉卡拉、快錢(qián)、樂(lè)刷等相繼推出了手機(jī)刷卡器支付產(chǎn)品，手機(jī)刷卡器支付市場(chǎng)一時(shí)間受到社會(huì)各界的極大關(guān)注。
    易觀這份《中國(guó)第三方支付行業(yè)發(fā)展階段及模式研究》，通過(guò)對(duì)比拉卡拉、樂(lè)刷和其他幾種個(gè)人手機(jī)刷卡器產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，拉卡拉手機(jī)刷卡器雖然推出時(shí)間不長(zhǎng)，但是憑借拉卡拉在個(gè)人便利刷卡支付業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期積累形成的品牌效應(yīng)、全面的銀行卡支持以及豐富的后臺(tái)應(yīng)用，已處于行業(yè)領(lǐng)先地位，易觀對(duì)當(dāng)前針對(duì)個(gè)人用戶(hù)使用的手機(jī)刷卡器的ｉｏｓ系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的ＡＰＰ下載情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至２０１２年底拉卡拉手機(jī)刷卡器的ＡＰＰ下載量占比最高，能達(dá)到８３．５％。
    易觀報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)刷卡器產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展依賴(lài)于中國(guó)銀行卡普及程度較大，銀行卡發(fā)行與受理市場(chǎng)的發(fā)展，使得用戶(hù)形成了較深的對(duì)銀行卡刷卡支付的使用習(xí)慣；以拉卡拉為代表的支付企業(yè)開(kāi)發(fā)的手機(jī)刷卡器主要給個(gè)人用戶(hù)使用，解決個(gè)人用戶(hù)的遠(yuǎn)程付款需求。但手機(jī)刷卡器產(chǎn)品本身具有極強(qiáng)的同質(zhì)性，該業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于后臺(tái)系統(tǒng)的完善程度。