摩托羅拉揮刀再裁1200人:手機(jī)業(yè)貧富分化嚴(yán)重
2013-03-11   作者:張斯  來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
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    繼去年全球裁員后,近日,摩托羅拉移動(dòng)在郵件中宣布,公司將裁員1200人,占總職工人數(shù)10%。此次裁員將涉及美國(guó)、中國(guó)及印度的員工。
    摩托羅拉此次裁員旨在削減成本,降低銷售下滑的影響。“我們?cè)谒幍氖袌?chǎng)中沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),正處于虧損之中!编]件稱,“此次裁員是我們?nèi)ツ晷嫉膲嚎s成本計(jì)劃的一部分”。
    值得注意的是,目前手機(jī)業(yè)呈現(xiàn)了日益嚴(yán)重的貧富分化現(xiàn)象:蘋果和三星2012年在手機(jī)市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)總和占到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的103%。在雙寡頭壟斷的市場(chǎng)格局下,越來越多的手機(jī)廠商日子日漸艱難,如摩托羅拉2012年對(duì)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)為-1%,諾基亞、LG、黑莓等國(guó)際廠商以及HTC、TCL等中國(guó)手機(jī)廠商皆隱現(xiàn)“類摩托”現(xiàn)象。

    去年裁員計(jì)劃的延續(xù)

    除美國(guó)外,摩托羅拉此次裁員還涉及中國(guó)及印度的員工。摩托羅拉移動(dòng)表示,暫時(shí)不會(huì)在印度擴(kuò)大產(chǎn)品線,但會(huì)繼續(xù)保持運(yùn)營(yíng)。
    從用戶數(shù)來看,印度是全球第二大手機(jī)市場(chǎng),由于運(yùn)營(yíng)成本上升,摩托羅拉移動(dòng)已經(jīng)關(guān)閉了印度一些辦事處并削減員工。
    關(guān)于中國(guó)區(qū)裁員問題,摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理司軒軍通過微博回應(yīng)稱,本次裁員是去年夏天裁員計(jì)劃的延續(xù),為完全遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī),還不能立即通知那些受到本次裁員影響的員工。對(duì)于受到影響的中國(guó)員工,摩托羅拉將竭盡全力幫助員工渡過艱難時(shí)期。
    自去年谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后,便著手裁員、重組管理層、關(guān)閉并整合一些工廠、簡(jiǎn)化移動(dòng)產(chǎn)品組合。去年8月,摩托曾宣布全球裁員4000人,約占其當(dāng)時(shí)員工總數(shù)的20%。其中,中國(guó)區(qū)約裁員1000人,摩托羅拉南京軟件中心被關(guān)閉,500多員工幾乎全部被裁。截至2012年12月底,摩托羅拉移動(dòng)有員工11113人。
    除了裁員,當(dāng)時(shí)摩托羅拉還公布了一個(gè)“撤退方案”,即撤出無法盈利的市場(chǎng),停止生產(chǎn)低端設(shè)備,并專注于少數(shù)幾款手機(jī),不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。這意味著摩托羅拉將拋棄原先的機(jī)海戰(zhàn)術(shù),向蘋果的精品路線靠攏。
    谷歌2012年四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,摩托羅拉移動(dòng)連續(xù)三個(gè)季度虧損。2012年三季度摩托虧損超過5億美元,四季度虧損超過3.5億美元。

    手機(jī)業(yè)現(xiàn)“類摩托”現(xiàn)象

    2月初,投資銀行CanaccordGenuity發(fā)布的一份研究報(bào)告內(nèi)容顯示,2012年蘋果與三星 “雙霸”在手機(jī)市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)總和占到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的103%。除了三星與蘋果之外的手機(jī)公司,絕大多數(shù)處于虧損中。
    在手機(jī)業(yè),摩托羅拉的遭遇并非個(gè)案。LG也是其中的典型。
    3年前,LG曾是全球第三大手機(jī)制造商,在中國(guó)市場(chǎng)曾創(chuàng)下過一年賣800萬臺(tái)、單款機(jī)型月賣5萬臺(tái)的紀(jì)錄;當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的巧克力系列手機(jī),至今仍為業(yè)內(nèi)人士津津樂道。
    然而,去年12月底,LG中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)裁員的消息傳出。有媒體指出,LG手機(jī)業(yè)務(wù)在全國(guó)的26個(gè)辦事處陸續(xù)有員工接到裁員通知,共涉及總部相當(dāng)一部分管理人員及分公司一線銷售近1000人。
    調(diào)查機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示,LG手機(jī)業(yè)務(wù)2011年在內(nèi)地的手機(jī)市場(chǎng)占有率僅為1.6%。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2012年第三季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)4980萬部,環(huán)比增長(zhǎng)31.1%,同比增長(zhǎng)154.9%,但LG的市場(chǎng)份額僅為1%左右,甚至不如三線手機(jī)廠商。
    截至2012年12月31日,LG電子發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示,LG第四季度凈虧損4.2896億美元 (合4680億韓元),該季度LG智能手機(jī)出貨量?jī)H為760萬臺(tái)。Gartner數(shù)據(jù)顯示,2012年第四季度LG手機(jī)占全球手機(jī)銷量的3.2%。
    在“兩霸”格局下,諾基亞、索尼等的生存狀態(tài)也極為艱難。CanaccordGenuity發(fā)布的研究報(bào)告顯示,2012年諾基亞、索尼對(duì)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)分別為-2%和-1%。

    國(guó)產(chǎn)廠商陷虛胖困局

    時(shí)下,以“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量上的占比已超50%,但在“兩霸”擠壓之下,多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同樣深陷類摩托羅拉困局,TCL就是其中的代表。
    2012年,TCL在全球手機(jī)銷量排行榜上位列第七,但TCL通訊業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2012年銷售收入同比增長(zhǎng)10.9%,達(dá)到97.74億元,全年虧損1.69億元。
    對(duì)于虧損的原因,TCL通訊曾在財(cái)報(bào)發(fā)布前的預(yù)虧公告中解釋說,首先,公司主營(yíng)產(chǎn)品功能手機(jī)受入門級(jí)智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)影響,平均銷售單價(jià)及毛利率均有所下降;其次,其智能機(jī)產(chǎn)品主要為入門級(jí)智能手機(jī),受業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)影響面臨巨大價(jià)格壓力,且銷量未達(dá)到規(guī)模效益,整體毛利率偏低;三是TCL通訊持續(xù)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)的投入,導(dǎo)致研發(fā)和銷售及市場(chǎng)費(fèi)用同比有所增長(zhǎng)。
    TCL只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中“類摩托”現(xiàn)象的一個(gè)代表。
    工信部電信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在2012年出現(xiàn)了377家國(guó)產(chǎn)廠商,其中多數(shù)為不知名的中小手機(jī)廠商,智能機(jī)年出貨量在10萬部以下的企業(yè)多達(dá)246家。
    與小廠商扎堆相對(duì)應(yīng)的是利潤(rùn)空間的狹窄。報(bào)告指出,在整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng),蘋果、三星兩家企業(yè)占據(jù)了90%以上的利潤(rùn)份額,余下僅10%的利潤(rùn)則由部分國(guó)外廠商與為數(shù)眾多的小企業(yè)瓜分。
    在易觀國(guó)際高級(jí)分析師閻小佳看來,在這種市場(chǎng)背景下,目前只有高端手機(jī)才能獲得一定利潤(rùn),未來高端手機(jī)的界線也會(huì)越來越模糊,像華為、中興等手機(jī)廠商擁有“一攬子解決方案”的能力,無論是網(wǎng)端還是終端都有自己的產(chǎn)品,擁有“云”加“端”的優(yōu)勢(shì),這樣的廠商可能會(huì)活下來,并超過個(gè)別海外廠商。

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