從撤資搜狗到推出自有搜索，愛(ài)湊熱鬧的阿里沒(méi)有錯(cuò)過(guò)國(guó)內(nèi)搜索的這場(chǎng)混戰(zhàn)，馬云的搜索夢(mèng)一直在路上。
近日，已低調(diào)研發(fā)4年的阿里云搜索浮出水面。阿里巴巴方面稱(chēng)，阿里云搜索與中國(guó)雅虎搜索使用的是同一套搜索服務(wù)，由阿里云團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)。
另有內(nèi)部人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，阿里云搜索從立項(xiàng)起就定位為面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的全網(wǎng)搜索，這也有別于阿里旗下另一款由一淘開(kāi)發(fā)、定位于全網(wǎng)電商內(nèi)容的一淘搜索。
目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正陷入搜索混戰(zhàn)。360以“挖渠道，建渠道”戰(zhàn)術(shù)從百度身上拿走了10%的市場(chǎng)份額，位居國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)份額第二。為抑制其力量，百度、騰訊合縱連橫，通過(guò)共同投資金山補(bǔ)強(qiáng)安全，來(lái)抄360看家安全業(yè)務(wù)的后門(mén)。此外，百度、騰訊也試圖希望通過(guò)投資搜狗來(lái)牽制360。
正待此時(shí)，阿里云搜索的冒出，能否成為360包抄百度、騰訊的團(tuán)結(jié)力量，又會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變局呢？
搜索夢(mèng)
有搜索夢(mèng)的不只有周鴻祎，還有馬云。
從4年前的立項(xiàng)研發(fā)，到投資搜狗；從推出面向全網(wǎng)電商搜索一淘，再到撤資搜狗，推出自有全網(wǎng)搜索阿里云搜索，由此可見(jiàn)阿里巴巴董事局主席馬云對(duì)搜索戰(zhàn)略的高度重視。
“當(dāng)初買(mǎi)雅虎中國(guó)就是為了搜索”，唱吧、酷訊網(wǎng)創(chuàng)始人陳華在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。陳華在2008年底從酷訊離職，于2009年春節(jié)后加盟阿里巴巴，負(fù)責(zé)的項(xiàng)目正是現(xiàn)已推出的阿里云搜索。
陳華認(rèn)為，馬云有一個(gè)搜索夢(mèng)，當(dāng)初買(mǎi)雅虎中國(guó)正是為了搜索，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)收購(gòu)雅虎中國(guó)并沒(méi)能讓阿里買(mǎi)到雅虎的核心搜索技術(shù)，于是通過(guò)團(tuán)隊(duì)的再組織來(lái)做自有搜索。
2005年8月，雅虎斥資10億美元收購(gòu)阿里巴巴35%股權(quán)，阿里巴巴在獲得10億美元資金外，還將擁有雅虎中國(guó)的全部資產(chǎn)，其中被業(yè)內(nèi)視為最核心資產(chǎn)的搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)、3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、一搜等也納入馬云掌控中。其中，3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和一搜為周鴻祎在雅虎中國(guó)期間的心血產(chǎn)品。
為了安全引渡雅虎中國(guó)的搜索資產(chǎn)，是時(shí)，馬云聘請(qǐng)周鴻祎掌控雅虎中國(guó)期間的原雅虎中國(guó)總經(jīng)理田健為雅虎中國(guó)執(zhí)行總經(jīng)理，希望以此穩(wěn)住原有核心團(tuán)隊(duì)和客戶(hù)。
事實(shí)上，從此后阿里對(duì)雅虎中國(guó)的多次重組，也可看出馬云到底想要的是什么？有分析人士指出，在3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名這個(gè)搜索重要渠道被周鴻祎的“反流氓軟件”掃清之后，阿里對(duì)雅虎中國(guó)的定位多次變化，但唯一沒(méi)有改變的就是對(duì)技術(shù)人才的調(diào)度。
2007年底，阿里巴巴推出廣告技術(shù)平臺(tái)阿里媽媽?zhuān)糠盅呕⒅袊?guó)技術(shù)團(tuán)隊(duì)也隨即整合入阿里媽媽。2009年初，在與百度決裂，宣布屏蔽百度搜索后，馬云決定做全網(wǎng)搜索，當(dāng)初的團(tuán)隊(duì)成員就由三部分組成，其中包括雅虎中國(guó)團(tuán)隊(duì)、阿里媽媽?zhuān)约巴獠渴召?gòu)或招聘的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。2009年9月，阿里云公司成立，其再次抽調(diào)了部分雅虎中國(guó)團(tuán)隊(duì)成員。在2011年一淘團(tuán)隊(duì)成立后，有內(nèi)部人士對(duì)記者表示，原雅虎中國(guó)搜索團(tuán)隊(duì)除自然流失外，幾乎已被全部轉(zhuǎn)移進(jìn)阿里體系內(nèi)。
搜狗市場(chǎng)總監(jiān)王冠雄對(duì)本報(bào)表示，搜索是淘寶的上游流量，全網(wǎng)搜索對(duì)阿里來(lái)說(shuō)是防御性布局。
這其中也有插曲。2010年10月，阿里、云鋒基金、張朝陽(yáng)個(gè)人基金分別入股搜狗10%、6%、16%的股份；2012年7月，搜狐回購(gòu)了阿里所持搜狗全部股份。有分析人士認(rèn)為，阿里撤資搜狗主要是阿里自己想做搜索。先通過(guò)資本合作來(lái)緩沖因自身產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)，待自身產(chǎn)品研發(fā)成熟時(shí)，再停止合作力推自主搜索。
事實(shí)上，在阿里投資搜狗期間，阿里也并沒(méi)有在流量上對(duì)搜狗予以特別的傾斜，反而是力推由一淘研發(fā)的面向電商的全網(wǎng)搜索，而這些行為都是在為阿里云搜索的推出爭(zhēng)取時(shí)間。
夢(mèng)之難
“敵人的敵人是朋友”，這句話(huà)在同樣崇尚“毛式謀略”的馬云和周鴻祎看來(lái)，都是不可忽略的戰(zhàn)術(shù)選擇。馬云在支付寶轉(zhuǎn)移和原雅虎CEO巴茨的矛盾中，團(tuán)結(jié)了楊致遠(yuǎn)，為巴茨的下臺(tái)制造了雅虎后院的輿論。周鴻祎打百度，與雷軍談話(huà)，試圖穩(wěn)住金山，也是這個(gè)道理。
一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論阿里云搜索能否做成，在這個(gè)時(shí)機(jī)出現(xiàn)，都將攪動(dòng)目前國(guó)內(nèi)的搜索大局。
目前，360正通過(guò)與云云、谷歌的合作，積極改善自身的搜索技術(shù)。但在搶占10%的市場(chǎng)份額后，360在渠道布局上還未收獲更多的成績(jī)。
而百度一方面通過(guò)攔截其鳳巢客戶(hù)使用的360瀏覽器、屏蔽360拔取其搜索結(jié)果，在正面戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行抵御；另一方面，通過(guò)注資金山、與搜狗洽談投資，試圖在外交上遏制360。
此外，為了防止360做大做強(qiáng)，騰訊也通過(guò)戰(zhàn)略布局來(lái)遏制360。來(lái)自?xún)?nèi)部的消息稱(chēng)，騰訊已與搜狗進(jìn)行了深入的投資洽談，騰訊并沒(méi)有要求控股。
如果阿里依賴(lài)自身的渠道做搜索，也未必會(huì)取得成功。網(wǎng)易高級(jí)副總裁周楓告訴本報(bào)記者，目前的國(guó)內(nèi)搜索行業(yè)已從2005年時(shí)的技術(shù)為王，轉(zhuǎn)為以360為主的渠道為王時(shí)代。而阿里巴巴雖然在Web端有淘寶這樣的電商類(lèi)大流量平臺(tái)，但缺少客戶(hù)端渠道和移動(dòng)渠道，很難做成。
也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，阿里一直擁有的是電商流量，而非電商用戶(hù)，在電商之外沒(méi)有渠道，搜索也很難完成。事實(shí)上，阿里也曾推出過(guò)瀏覽器等搜索渠道類(lèi)產(chǎn)品，但均未成功。