近日，北京大學(xué)中國品牌研究中心主任王齊國在“中國網(wǎng)中國品牌頻道新版上線發(fā)布會(huì)”上表示，中國企業(yè)要打造具有國際影響力的品牌就要建立品牌影響力，而要打造品牌影響力，企業(yè)需從定位、品質(zhì)、創(chuàng)新和傳播四個(gè)路徑入手。
　　王齊國表示，建品牌就是要建品牌影響力，品牌影響力就是品牌占領(lǐng)市場、開拓市場獲取利潤的能力。品牌影響力可分為三個(gè)指標(biāo)，市場占有率；品牌忠誠度；全球或區(qū)域影響力。
　　王齊國表示要打造品牌的影響力企業(yè)需要從四個(gè)路徑入手。任何個(gè)人和企業(yè)，或者是一個(gè)品牌，要做品牌影響力，首先要做品牌戰(zhàn)略的定位。如同做產(chǎn)品一樣，一旦企業(yè)在細(xì)分市場中找到目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)品不管是奢侈品還是大眾產(chǎn)品，都給自己找到了很好的定位，假如沒有這樣的規(guī)劃和戰(zhàn)略定位就會(huì)顯得很茫然。中國搞了三十多年的改革開放，一直處于微笑曲線的下端。中國企業(yè)獲取的價(jià)值和利潤少之又少，“以蘋果為例，其純利潤率達(dá)到26%，而中國著名世界品牌聯(lián)想的純利潤率只有2.8%。聯(lián)想有創(chuàng)新，有品牌，但遠(yuǎn)沒有蘋果做的這么好。所以，需要給聯(lián)想一點(diǎn)時(shí)間，支持其發(fā)展。”
　　第二個(gè)路徑是提高品牌的品質(zhì)，而品質(zhì)的基礎(chǔ)是質(zhì)量。當(dāng)好產(chǎn)品供給廣大消費(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者才真正對它產(chǎn)生好感，也就是美譽(yù)度由此而產(chǎn)生。假如沒有好的品質(zhì)，中國的產(chǎn)品想?yún)⑴c世界競爭很困難。
　　第三個(gè)路徑是要做創(chuàng)新。中國企業(yè)長期以來一直樂于山寨，缺乏創(chuàng)新，很多產(chǎn)品幾乎沒有科研經(jīng)費(fèi)，他們的設(shè)計(jì)師、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)大多數(shù)是抄襲和拷貝別人的產(chǎn)品。一個(gè)國家或者一個(gè)民族如果缺乏了創(chuàng)新，就永遠(yuǎn)跟在別人后面。所以，今后企業(yè)要打造自己的品牌需要在創(chuàng)新上下功夫。
　　第四個(gè)路徑是做好傳播。因?yàn)閭鞑��?huì)按照市場規(guī)律和市場的路徑去做影響力。品牌只有傳播做得好，影響力才能真正產(chǎn)生，中國企業(yè)參與國際競爭就有可能成為現(xiàn)實(shí)。