加拿大RIM押寶黑莓10 調(diào)整服務(wù)模式欲背水一戰(zhàn)
2012-12-24   作者:黃遠(yuǎn)  來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
 
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  受黑莓用戶數(shù)量下滑,以及計(jì)劃調(diào)整黑莓服務(wù)收費(fèi)模式的影響,在上周五納斯達(dá)克市場(chǎng)的交易日,黑莓手機(jī)生產(chǎn)商RIM股票下跌近23%,創(chuàng)下自2008年9月以來最大的單日跌幅。
  RIM此前公告稱,將于明年1月30日發(fā)布黑莓10手機(jī)。黑莓10能否奪回智能手機(jī)的市場(chǎng),將關(guān)系RIM的未來。
  而對(duì)于即將發(fā)布的黑莓10,RIM公司全球銷售總裁Patrick Spence曾表示,將會(huì)制定黑莓10本地化計(jì)劃,提供中國人喜愛的服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,黑莓10有望帶動(dòng)黑莓手機(jī)在整個(gè)中國市場(chǎng)的銷售情況。

  收費(fèi)新政引市場(chǎng)擔(dān)憂

  RIM公布的2012年第三財(cái)季財(cái)報(bào)(截至12月1日)顯示:黑莓當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營收27億美元,較去年同期的52億美元跌47%。該季度黑莓實(shí)現(xiàn)凈利潤900萬美元,本季扭虧的主要原因是1.66億美元的優(yōu)惠稅收結(jié)算,若扣除此項(xiàng),黑莓本季仍舊巨虧。而去年同期,黑莓的凈利潤為2.65億美元。
  與此同時(shí),第三財(cái)季減少了大約100萬黑莓用戶,這也是黑莓全球用戶總數(shù)首次出現(xiàn)減少的情況。目前,全球范圍的黑莓用戶總數(shù)約為7900萬人。
  RIM此前發(fā)布公告稱,將于明年1月30日發(fā)布搭載BB10操作系統(tǒng)的新一代智能手機(jī);黑莓總裁兼CEO海因斯也預(yù)測(cè),RIM將出貨數(shù)百萬部黑莓10手機(jī),幫助RIM從競爭對(duì)手手中贏得市場(chǎng)份額。此舉也被視為RIM的“背水一戰(zhàn)”。
  但就在兩天前,RIM宣布將在黑莓10手機(jī)發(fā)布時(shí)調(diào)整新的定價(jià)結(jié)構(gòu)。黑莓服務(wù)一直是RIM最具盈利能力的業(yè)務(wù),目前對(duì)該公司總營收的貢獻(xiàn)達(dá)到三分之一。在新的定價(jià)結(jié)構(gòu)中,某些用戶將繼續(xù)付費(fèi)使用高級(jí)服務(wù),例如更先進(jìn)的安全功能;而另一些服務(wù)將不會(huì)帶來太多營收,甚至完全免費(fèi)。
  一些分析師因此下調(diào)對(duì)RIM的目標(biāo)股價(jià),他們普遍認(rèn)為,新的收費(fèi)結(jié)構(gòu)將對(duì)RIM高利潤率的服務(wù)業(yè)務(wù)造成壓力,甚至威脅到黑莓服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的生存,讓其成為單一的手機(jī)廠商。

  黑莓10能否挽回?cái)【郑?/STRONG>

  黑莓在手機(jī)市場(chǎng)的輝煌持續(xù)了十年,但受蘋果iPhone、三星等智能手機(jī)的影響,早已被迫將個(gè)人市場(chǎng)讓給了Android和iOS。據(jù)IDC第三季度調(diào)查:Android出貨量達(dá)到1.36億臺(tái),占到市場(chǎng)份額的75%。iPhone出貨2690萬臺(tái),占14.9%;而黑莓該季度出貨量僅有690萬部,市場(chǎng)份額僅有4.3%。
  除了個(gè)人市場(chǎng),黑莓在賴以生存的企業(yè)市場(chǎng)也岌岌可危。此前,黑莓一直以安全的郵箱和企業(yè)服務(wù)著稱,歐美許多政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)的運(yùn)行幾乎離不開黑莓。但其核心設(shè)計(jì)是基于2G網(wǎng)絡(luò),比如:郵件推送技術(shù)是由SMS短信協(xié)議改寫的推送技術(shù)。
  在3G時(shí)代,由于終端技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的突飛猛進(jìn),黑莓的郵件推送和辦公軟件服務(wù)已經(jīng)失去了競爭力。特別是在Android等開放平臺(tái)下,許多第三方軟件商能提供與黑莓類似的服務(wù)系統(tǒng),卻不受操作平臺(tái)和手機(jī)的限制。IDC預(yù)計(jì):2012年,按出貨量算,iOS和Android將在企業(yè)市場(chǎng)超過黑莓的市場(chǎng)份額。
  面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)現(xiàn)狀,黑莓正全力押注黑莓10操作系統(tǒng)和新一代的智能手機(jī),以改善自身在智能手機(jī)市場(chǎng)上的被動(dòng)狀態(tài)。海因斯也表示,黑莓10的上市將會(huì)耗盡RIM的現(xiàn)金庫存,用以儲(chǔ)備黑莓10以及支付營銷推廣的成本。財(cái)報(bào)顯示,本季度黑莓共持有現(xiàn)金29億美元。
  業(yè)內(nèi)人士分析稱,就目前黑莓10泄露出來的細(xì)節(jié),其硬件制造和軟件生態(tài)系統(tǒng)與蘋果無法相比,開放性也不及Android,黑莓10的核心競爭力并不明顯。在蘋果和Android已統(tǒng)治智能手機(jī)九成份額的情況下,黑莓10將面臨“望而生畏”的競爭。

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