福建省名酒協(xié)會(huì)是經(jīng)福建省民政廳正式批準(zhǔn)登記、福建省經(jīng)濟(jì)社團(tuán)聯(lián)合會(huì)主管，2011年11月20日在福州正式成立，由福建省熱愛酒文化的愛好者以及從事酒類生產(chǎn)、銷售的企業(yè)和個(gè)人，相關(guān)行業(yè)從業(yè)者和愛好者、單位自愿組成的群眾性團(tuán)體。
福建省名酒協(xié)會(huì)堅(jiān)持以“服務(wù)會(huì)員”為宗旨，提供名酒鑒定、收藏、拍賣、投資、保管等服務(wù)，同時(shí)也開展名酒城、組織展會(huì)等項(xiàng)目。此外，協(xié)會(huì)還率先在全國成立了得到政府認(rèn)可的權(quán)威陳年酒鑒定、評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，打造具有公正性的名酒收藏交易平臺(tái)，為廣大消費(fèi)者購買到真酒保駕護(hù)航，以推動(dòng)福建酒文化事業(yè)健康有序快速的發(fā)展。
成立一年來，福建省名酒協(xié)會(huì)先后舉辦了“福建省首場(chǎng)名酒展”、“首屆海西名酒拍賣會(huì)”、“‘八一’贈(zèng)酒慰問親人解放軍”、“走進(jìn)萊茵會(huì)所，近距離感受德國雷司令酒的魅力”、“名酒協(xié)會(huì)走基層
理事單位電視風(fēng)采展播”等活動(dòng)，為促進(jìn)福建省名酒事業(yè)的發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。
2012年12月22日，福建省名酒協(xié)會(huì)將舉辦“‘福建省名酒收藏協(xié)會(huì)’成立一周年暨正式更名為‘福建省名酒協(xié)會(huì)’”慶典儀式。儀式現(xiàn)場(chǎng)，福建省名酒協(xié)會(huì)也將舉行“無假貨誠信承諾企業(yè)”及“無假貨誠信承諾企業(yè)活動(dòng)保證金”、“民生銀行福建省名酒協(xié)會(huì)城市商業(yè)合作社”、“海西美茵國際名酒城”、“福建省名酒教育培訓(xùn)中心”等揭牌啟動(dòng)儀式。
2013年是我國在十八大會(huì)議精神的領(lǐng)導(dǎo)下，全面落實(shí)“科學(xué)發(fā)展觀”，調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、拉內(nèi)需，倡導(dǎo)和諧、穩(wěn)健、發(fā)展之年，這些都為福建省酒類行業(yè)的發(fā)展提供了更多、更好、更大的發(fā)展機(jī)遇。協(xié)會(huì)的工作也要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需求，深入調(diào)研，增強(qiáng)溝通，加大協(xié)調(diào)，反映行業(yè)訴求；搞好服務(wù)，引導(dǎo)幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)；加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷提升為會(huì)員服務(wù)的質(zhì)量和水平，努力開創(chuàng)各項(xiàng)工作新局面。
優(yōu)秀誠信會(huì)員企業(yè)展示
閩南紅：與“白馬國際酒窖”共舞
趙旭東
酒是我國的傳統(tǒng)消費(fèi)品，它滲透于中華五千年文明史中，從文學(xué)藝術(shù)、交際娛樂到養(yǎng)生保健、美食烹飪等各個(gè)方面，在中國人的生活中都占據(jù)重要位置。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)酒的種類、品質(zhì)、檔次的需求日益提高。
在滿足人們的需求上，泉州閩南紅進(jìn)出口貿(mào)易有限公司走到了前列。
說起泉州閩南紅進(jìn)出口貿(mào)易有限公司，對(duì)于中國酒類領(lǐng)域的同行們來說并不陌生。閩南紅公司在酒水界雖不算“老資歷”，但絕對(duì)是后起之秀。
泉州閩南紅進(jìn)出口貿(mào)易有限公司是中國閩南紅集團(tuán)的子公司，于2006年成立于著名僑鄉(xiāng)——福建泉州，全權(quán)負(fù)責(zé)MINNANRED牌閩南紅系列葡萄酒在亞太地區(qū)的推廣工作。通過各駐外協(xié)會(huì)、商會(huì)、同盟會(huì)、同鄉(xiāng)會(huì)、促進(jìn)會(huì)、中華總商會(huì)等相關(guān)渠道，閩南紅的品牌文化延伸到整個(gè)東南亞地區(qū)。
2009年，閩南紅與法國葡萄酒品牌——白馬莊園莊主萬尚·霍克萊先生正式簽約，成為白馬莊園2008-2018年份十年期酒的全球唯一運(yùn)營商。
白馬莊園是世界著名八大酒莊之一，出品美妙絕倫的紫紅酒，質(zhì)地華美，芳香強(qiáng)勁而不失優(yōu)雅。它的獨(dú)特品格來源于葡萄園(位于與波梅羅號(hào)交界處)的優(yōu)質(zhì)土壤和其特別的葡萄品種調(diào)合技術(shù)。每年不超過5萬瓶的總產(chǎn)量，使得其稀缺尊貴凌駕于眾多同級(jí)產(chǎn)品。正是在如此多的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，白馬莊園的品牌影響力和市場(chǎng)運(yùn)作打從一開始就顯得技高一籌，搶占了眾多市場(chǎng)先機(jī)。
但這并不是全部，更重要的，是白馬莊園身后的重量級(jí)操盤手——閩南紅。因?yàn)殚}南紅，尊貴的白馬莊園才被引領(lǐng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，國人才得以品鑒“白馬”的獨(dú)特氣息。
2011年，閩南紅集團(tuán)公司成立“白馬國際酒窖”運(yùn)營中心，全權(quán)代理并將取得的來自澳大利亞、西班牙、意大利、智利、南非等13個(gè)國家精品酒類在華的獨(dú)家代理權(quán)，以第一手貨源交給“白馬國際酒窖”的加盟商運(yùn)營，將這些精品葡萄酒與國人分享。另外，閩南紅還與國內(nèi)知名白酒五糧液、劍南春等合作，為“白馬國際酒窖”注入國內(nèi)白酒元素，給國人更多選擇。
目前，此舉已取得很好的成效，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有十多家“白馬國際酒窖”建立起來，浙江玉環(huán)加盟店、江西會(huì)昌形象店已盛大開業(yè)，沈陽形象店和山東黃島高級(jí)會(huì)所等幾家也都陸續(xù)登陸市場(chǎng)。
這在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，泉州閩南紅進(jìn)出口貿(mào)易有限公司的知名度也大幅提升。
其實(shí)，目前市場(chǎng)上做進(jìn)口葡萄酒加盟連鎖店的經(jīng)營者不在少數(shù)，由于進(jìn)口葡萄酒的品牌名稱太多太長，對(duì)于中國消費(fèi)者來說不易記住，所以很多企業(yè)都還在努力打造著連鎖品牌的知名度。閩南紅公司揚(yáng)長避短，憑借白馬莊園在全球的知名度開創(chuàng)了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)倪B鎖品牌。
閩南紅公司一直潛心鉆研行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、洞悉市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。在董事長程潤澤先生的帶領(lǐng)下，經(jīng)過多年的市場(chǎng)摸爬滾打，摸索出了適應(yīng)市場(chǎng)需求的經(jīng)營方式。“白馬國際酒窖”便是閩南紅公司最重量級(jí)的創(chuàng)新。
程潤澤先生表示：“我們將在全國建立10家高端行政會(huì)所，31家省旗艦店，100家地區(qū)形象店和300家加盟店和若干私藏酒窖。以專業(yè)化營銷和個(gè)性化服務(wù)，彰顯世界頂級(jí)奢侈消費(fèi)理念及人生品位�！�
目前，白馬國際酒窖已經(jīng)在全國展開大規(guī)模的營銷攻勢(shì)，東北以黑、沈、大為主，華北市場(chǎng)以京、津、唐為主攻；華東以江、浙、滬為主攻市場(chǎng)；華中以豫、鄂、湘為主攻市場(chǎng)；西北以陜、甘、晉為主攻市場(chǎng)；西南以云、貴、川為目標(biāo)市場(chǎng)；華南以閩、粵、贛為主攻市場(chǎng)，正著力建立一個(gè)覆蓋全國的龐大營銷網(wǎng)絡(luò)體系。
6年前，面對(duì)媒體的采訪，程潤澤先生表示：對(duì)閩南紅品牌的操作，我有一個(gè)三年、五年、十年的計(jì)劃，前三年我們打造基礎(chǔ)，將閩南紅品牌覆蓋整個(gè)閩南金三角地區(qū)(泉州、廈門、漳州)，使更多的人了解、認(rèn)識(shí)閩南紅并將閩南紅品牌延伸至茶葉、食用油及文化傳播領(lǐng)域，努力將閩南紅品牌塑成一個(gè)具有閩南文化的知名品牌；五年時(shí)間使閩南紅在全國各地有穩(wěn)定的銷量；十年時(shí)間將閩南紅打造成中國著名品牌，以國內(nèi)市場(chǎng)為主，海外市場(chǎng)為輔，只要有華人的地方就會(huì)有閩南紅。
當(dāng)時(shí)，程潤澤先生信心百倍的說：“今年我三十出頭，我還有三個(gè)十年時(shí)間來做事業(yè)，我會(huì)努力實(shí)現(xiàn)自己這個(gè)計(jì)劃的�！�
今天，程潤澤先生不僅實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的豪情壯志，而且還超出了設(shè)想。如今的閩南紅，已經(jīng)變成了集團(tuán)公司，其總部設(shè)立于亞太金融中心——香港，集團(tuán)公司致力于宏揚(yáng)閩南文化、立足本土，溝通世界之原則。集團(tuán)公司主要經(jīng)營項(xiàng)目為地產(chǎn)立項(xiàng)、礦產(chǎn)開發(fā)、技術(shù)投資、國際貿(mào)易及文化傳播等相關(guān)領(lǐng)域。
只有民族的，才是世界的。閩南紅的品牌文化詮釋著中國紅文化，閩南紅的背后擁有深厚的文化底蘊(yùn)，源遠(yuǎn)流長的閩南文化，讓海外的華人華僑共同分享鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情。同時(shí)，閩南紅要倡導(dǎo)的，便是用名莊名品去詮釋一種生活態(tài)度，讓中國的紅酒愛好者都能通過品鑒紅酒文化，去開創(chuàng)全新的藝術(shù)生活方式。
閩南紅與白馬莊園將如何為行業(yè)帶來一場(chǎng)品牌饕餮盛宴，讓我們拭目以待！
白水洋畔邊的原生態(tài)有機(jī)酒
繼酒鬼酒被檢測(cè)出含有塑化劑之后，茅臺(tái)酒、五糧液、洋河酒也被曝含有塑化劑，酒類行業(yè)的安全問題愈發(fā)引人擔(dān)憂，人們談酒色變。
除白酒外，其他酒類的安全狀況如何，能否放心飲用？
為此，福建名酒協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)一行深入屏南，在當(dāng)?shù)毓ど滩块T相關(guān)負(fù)責(zé)人的陪同下，對(duì)福建黃酒的代表性企業(yè)——福建惠澤龍酒業(yè)有限公司進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。
卓春嬌
中國黃酒是歷史悠久的傳統(tǒng)美酒，為中國獨(dú)有，享有“國酒”之美譽(yù)。黃酒也稱米酒，在世界三大釀造酒——黃酒、葡萄酒和啤酒中占有重要的一席。黃酒的主要原料有糯米、粳米、黃米等，通過酒藥、曲的糖化發(fā)酵，最后再經(jīng)過壓榨制成，屬于低度的發(fā)酵原酒。黃酒具有一定的營養(yǎng)價(jià)值，是人們十分喜愛的飲料酒。我國比較著名的黃酒主要有：浙派黃酒、徽派黃酒、蘇派黃酒、海派黃酒、閩派黃酒、北派黃酒等。
福建名酒協(xié)會(huì)有關(guān)人員介紹，閩派黃酒原產(chǎn)于福建地區(qū)，以糯米、紅曲為主要原料釀造而成，具有紅曲香與醇香的幽雅混合香，兼?zhèn)鋮f(xié)調(diào)、醇正、柔和風(fēng)味的紅曲黃酒。閩派黃酒釀造歷史悠久，紅曲釀酒更是我國釀酒業(yè)的寶貴遺產(chǎn)之一。最早記載紅曲釀酒見于唐朝諸載的詩句“有興欲沽紅曲酒，無人同上翠旌樓”之中。宋朝時(shí)期福建紅曲釀酒達(dá)到高潮，大理學(xué)家朱熹在閩北的崇安樓，以“酒市”為題，寫道：“聞?wù)f崇安市，家家曲米香”。曲米香是當(dāng)?shù)匾环N紅曲酒的別稱。北宋文學(xué)家蘇軾當(dāng)年謫居嶺南時(shí)，晚上無聊苦悶之際，喜歡喝點(diǎn)福建紅曲黃酒，并留有詩句：“去年舉君苜蓿盤，夜傾閩酒赤如丹”。這里的“赤如丹”就是指福建紅曲黃酒。閩派黃酒不僅原料獨(dú)特，釀造工藝復(fù)雜，種類繁多，而且包含豐富的歷史文化內(nèi)涵。
作為福建省規(guī)模最大的黃酒生產(chǎn)企業(yè)之一——福建惠澤龍酒業(yè)有限公司，是我國率先生產(chǎn)有機(jī)黃酒的企業(yè)，在閩派黃酒中占有重要地位。公司成立于1993年，坐落在福建著名旅游風(fēng)景區(qū)白水洋所在地屏南，國家地質(zhì)公園鴛鴦溪之畔，是一家專業(yè)從事黃酒釀造、生產(chǎn)、銷售的大型股份制企業(yè)，總投資2億多元，占地面積120畝，年生產(chǎn)黃酒能力達(dá)10000余噸。
據(jù)當(dāng)?shù)毓ど叹秩藛T介紹，惠澤龍閩派黃酒之所以獨(dú)樹一幟，傳承原生態(tài)的酒中精品，是因?yàn)槠洚a(chǎn)地屏南具有得天獨(dú)厚的地理和氣候優(yōu)勢(shì)，使得這里成為有機(jī)黃酒釀造和儲(chǔ)存的理想之地。綠色、無污染的原生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)，加之惠澤龍有機(jī)黃酒采用家傳古法自制紅曲發(fā)酵釀造，使福建惠澤龍酒業(yè)研究開發(fā)的有機(jī)黃酒在2007年就通過相關(guān)權(quán)威部門及專家的認(rèn)證，成為國內(nèi)率先生產(chǎn)有機(jī)黃酒的企業(yè)。
福建惠澤龍酒業(yè)有限公司總經(jīng)理邱允滔介紹，惠澤龍黃酒源自一個(gè)美麗而神奇的故事：明成化年間，福建寧德屏南縣有一位叫惠澤的少年因誤吞龍珠而化身為龍，之后福蔭八閩，百姓念其恩而建酒坊釀老酒敬獻(xiàn)惠澤龍。久而久之，當(dāng)?shù)厝吮銓⒋司品Q為惠澤龍黃酒。
在參觀惠澤龍黃酒博覽園時(shí)了解到，惠澤龍有機(jī)黃酒是在隔絕污染的原生態(tài)環(huán)境下生產(chǎn)的。以不使用化肥、農(nóng)藥、轉(zhuǎn)基因元素和化學(xué)激素的原生態(tài)農(nóng)耕生產(chǎn)方式種植的有機(jī)糯米為主要原料，在每年立冬之時(shí)，取原生態(tài)之高山糯米、白水洋天然清泉、自制紅曲精釀裝壇密封，在酒壇四周燒谷殼溫后，靜藏?cái)?shù)年而成。據(jù)文史記載，其釀造的歷史可以追溯到唐朝。釀制過程以精白米浸泡5-10小時(shí)后進(jìn)行蒸煮，在35℃時(shí)進(jìn)行紅曲霉菌接種，再進(jìn)行培菌后噴水3至4次形成成品，而后烘干而得。紅曲是福建的特有曲種，惠澤龍的“紅曲制作與黃酒釀造技藝”作為福建黃酒行業(yè)的傳統(tǒng)手工技藝入選《福建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》，惠澤龍酒類產(chǎn)品也獲得“福建老字號(hào)產(chǎn)品”稱號(hào)。
傳承具有閩東特色和閩東鄉(xiāng)土酒文化傳統(tǒng)的福建惠澤龍酒業(yè)有限公司以“龍行天下，惠澤九州”為企業(yè)精神，發(fā)展至今已開發(fā)擁有十幾種產(chǎn)品，其中以有機(jī)黃酒、十五年珍藏、重釀酒為珍品，深受消費(fèi)者追捧。目前，惠澤龍公司酒類產(chǎn)品已榮獲國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品稱號(hào)等榮譽(yù)，作為著名旅游地屏南的另一張重量級(jí)文化名片，福建惠澤龍酒業(yè)有限公司已成為福建省工業(yè)旅游示范點(diǎn)。惠澤龍閩派黃酒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大化對(duì)社會(huì)各界食品安全無形注入了一份“放心劑”。隨著惠澤龍企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，市民餐桌上將會(huì)出現(xiàn)越來越多惠澤龍有機(jī)黃酒的“身影”。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的酒類品種，惠澤龍有機(jī)黃酒將成為消費(fèi)者的理想選擇。
卓著的成績并沒有讓惠澤龍人停止發(fā)展的腳步，而更是大跨步邁向未來，不斷把惠澤龍閩派黃酒的品牌事業(yè)推向前進(jìn)。公司將通過擴(kuò)大產(chǎn)品科技含量，鞏固產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢(shì)和品種優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大閩派黃酒的影響力，并繼承和發(fā)揚(yáng)“國酒”文化，為振興中國黃酒事業(yè)和民族文化作出新的貢獻(xiàn)。
中華民族瑰寶 賴寶醬酒
——原賴茅酒
吳小丹
由高祖父賴正衡始創(chuàng)于清朝道光年間，堪稱醬香，傳至子賴宗貴、孫賴嘉榮、曾孫賴永初、賴貴山、賴雨生，賴貴山又親手傳于子賴世綱。上世紀(jì)三十年代，賴氏三兄弟重振祖業(yè)，將“賴茅酒”正式定名為“賴茅”酒，并打入國際市場(chǎng)，成為譽(yù)滿全球的中華民族瑰寶。
新中國成立后，“賴家茅酒”“賴茅酒”被收為國有。八十年代改革開放后，八十歲高齡的賴貴山老先生又親率兒孫們恢復(fù)祖業(yè)，按傳統(tǒng)工藝及祖?zhèn)髅胤皆勹T“賴家茅酒”“賴茅酒”輝煌。老先生親自傳授秘方并立下遺囑于子賴世綱繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大祖業(yè)。2009年因公司發(fā)展需要，賴茅傳人賴世綱注冊(cè)“賴寶”商標(biāo)，現(xiàn)已開始投入市場(chǎng)。
賴氏祖籍福建，晚清時(shí)期來到貴州。賴氏先祖賴正衡1826年解甲歸田，在茅臺(tái)鎮(zhèn)創(chuàng)辦“茅臺(tái)燒春”酒坊。其后賴宗貴獨(dú)創(chuàng)“回沙”釀造工藝。傳至賴貴山時(shí)，品牌得到了空前的提升。賴貴山先生作為二十世紀(jì)初貴州商界和文化界的領(lǐng)軍人物，在解放前就任職于貴州省參議院，還是貴州書法家協(xié)會(huì)會(huì)員。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等時(shí)期，為貴州當(dāng)?shù)氐慕逃⒐ど痰仁聵I(yè)發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。賴世綱說，其父一生致力于將個(gè)人創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值，熱心社會(huì)公益事業(yè)。而賴茅的發(fā)展歷程，恰恰是貴州民族資本發(fā)展的一個(gè)縮影。
2009年《中國白酒》雜志賴世綱人物專訪中寫道：賴茅酒的歷史淵源，決定了他的品牌效應(yīng)，也即是他的精髓所在、地位所在。中國白酒市場(chǎng)發(fā)展到今天，“賴茅”當(dāng)之無愧地成為中華民族的一顆璀璨的明珠。
“賴茅”酒作為賴氏家族傳世佳釀，在中國白酒發(fā)展的大浪潮中，是不可替代的知名品牌，將長遠(yuǎn)流傳下去，賴氏后人必將世代流傳，將祖業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，要在世界酒林中永遠(yuǎn)立于不敗之地，為中華民族爭(zhēng)光、為祖國人民爭(zhēng)光。正如家父賴貴山老先生所言，天地之性人為貴，風(fēng)雨不動(dòng)安如山。
2012年6月，貴州賴世綱酒業(yè)有限公司在福州召開“賴寶醬酒登陸福建新聞發(fā)布會(huì)”時(shí)，賴世綱酒業(yè)宣布，將原“賴茅”酒品牌更名為“賴寶”，以體現(xiàn)其“百年工藝，賴氏正宗”的社會(huì)責(zé)任與品牌地位，7月份，“賴寶”醬酒全國經(jīng)銷總代理良民酒業(yè)貿(mào)易有限公司在福州召開了“貴州賴世綱酒業(yè)賴寶醬酒系列登陸福建發(fā)布會(huì)暨答謝晚宴”，充分展示了“賴寶”醬酒進(jìn)軍福建市場(chǎng)的誠意與力度。
數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國醬酒市場(chǎng)的平均增長速度達(dá)到了32%，是整個(gè)白酒市場(chǎng)5年平均增速的兩倍還多，目前正以2.5%的產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)了中國白酒15%以上的銷量和30%左右的利潤�？梢钥闯�，醬香型白酒已成為中國白酒產(chǎn)業(yè)中小品類高產(chǎn)值的代表性產(chǎn)品。而隨著酒類市場(chǎng)向高端集中，以及白酒市場(chǎng)產(chǎn)品多元化的發(fā)展和消費(fèi)者的多樣化選擇，醬香型白酒越來越受到市場(chǎng)的認(rèn)可。
醬香型酒屬于純糧釀造，真正實(shí)現(xiàn)了綠色、有機(jī)、健康的消費(fèi)，這同時(shí)也是白酒業(yè)未來的發(fā)展走向，因此，醬香型酒的發(fā)展前景被各廠家和代理商所看好。隨著醬香型白酒市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，其發(fā)展空間已經(jīng)不容懷疑，從而也吸引了眾多的白酒企業(yè)投身到醬香型酒的市場(chǎng)大軍，一些原來從事濃香型酒生產(chǎn)的企業(yè)也在逐步向醬香型酒轉(zhuǎn)型。目前，中國醬酒市場(chǎng)良莠不齊，福州市場(chǎng)上還有大量的貼牌酒冒出來，以賴字命名的賴茅酒到處都是，價(jià)格更是相差懸殊，令消費(fèi)者眼花繚亂，無從選擇。
貴州賴世綱酒業(yè)有限公司系賴茅酒正宗傳人，在這個(gè)時(shí)候?qū)彆r(shí)度勢(shì)推出“賴寶”這個(gè)品牌，是賴世綱酒業(yè)又一重大舉措。作為公司戰(zhàn)略發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，“賴寶”除了具備所有“賴家茅酒”品質(zhì)和文化元素外，還注入了“賴家茅酒之瑰寶”的全新品牌理念�！百噷殹逼放谱鳛楣窘酉聛碇卮蛟�、推出的品牌系列，希望能夠在當(dāng)今這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，在廣大消費(fèi)者心目中重新樹立起“賴家茅酒”的品質(zhì)口碑。同時(shí)，公司也正在加緊針對(duì)海外市場(chǎng)產(chǎn)品的研發(fā)，拓寬海外市場(chǎng)。
賴寶醬酒全國總代理——福建南安良民酒業(yè)黃良民總經(jīng)理介紹，今后公司將借助媒體及各地“賴寶”醬酒旗艦店，通過宣傳，著重突出賴世綱酒業(yè)百年手藝、一脈相承的歷史文化。同時(shí)，公司將恪守“誠信、務(wù)實(shí)、共贏、發(fā)展”的宗旨，把消費(fèi)者和經(jīng)銷商的利益放在第一位。
白酒“塑化劑”事件背后的隱憂
趙旭東
歲末，本是白酒銷售的旺季，各大酒廠、各路商家摩拳擦掌，準(zhǔn)備繼續(xù)分享已經(jīng)延續(xù)十年的白酒盛宴。
然而，當(dāng)一股名為“塑化劑”的寒風(fēng)吹過時(shí)，白酒業(yè)開始感到凜冽的刺骨之痛，行業(yè)多年的高速增長面臨挑戰(zhàn)。
白酒遭遇“黑天鵝”
11月19日，一篇《酒鬼酒塑化劑超標(biāo)高達(dá)260%、毒性為三聚氰胺20倍》的調(diào)查報(bào)道，將整個(gè)白酒行業(yè)推到了風(fēng)口浪尖。該報(bào)道稱，酒鬼酒中的塑化劑含量超標(biāo)高達(dá)260%。
報(bào)道刊出后，市場(chǎng)一片恐慌，酒鬼酒股票遭到市場(chǎng)瘋狂拋售，股價(jià)連續(xù)4天跌停。
與此同時(shí)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表聲明稱，白酒產(chǎn)品中基本都含有塑化劑成分，高檔白酒含量較高，低檔白酒含量較低，而且都超越國家規(guī)定若干倍。
于是，“塑化劑”風(fēng)波迅速從酒鬼酒擴(kuò)散到整個(gè)白酒行業(yè)。貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、沱牌舍得、水井坊等股票紛紛被拋售。
風(fēng)波還在擴(kuò)散，這次的主角變?yōu)橘F州茅臺(tái)。
12月9日晚間，網(wǎng)友“水晶皇”在其博客公布了53度飛天茅臺(tái)香港送檢結(jié)果，稱茅臺(tái)DEHP(塑化劑的一種)較國家標(biāo)準(zhǔn)高了120%。
這一消息猶如一顆重磅炸彈，再次刺激著人們敏感的神經(jīng)。
面對(duì)質(zhì)疑，貴州茅臺(tái)被激怒了，貴州茅臺(tái)酒廠名譽(yù)董事長季克良說：“只有瘋子才會(huì)給白酒添塑化劑！”。
為了表明茅臺(tái)酒符合國家標(biāo)準(zhǔn)，貴州茅臺(tái)主動(dòng)將茅臺(tái)酒送檢，并堅(jiān)稱茅臺(tái)酒絕對(duì)不含塑化劑。茅臺(tái)宣稱，抹黑茅臺(tái)酒是陰謀，有人故意在散步利空消息，借機(jī)做空貴州茅臺(tái)股票謀利。
為了提振市場(chǎng)信心，也為了表明對(duì)公司前景的看好，貴州茅臺(tái)宣布，出資20億增持自家公司的股票。
茅臺(tái)的舉動(dòng)似乎取得了效果，貴州茅臺(tái)股價(jià)連續(xù)3日反彈，在其提振下，整個(gè)釀酒板塊也強(qiáng)勁反彈。
然而，一個(gè)不容置疑的事實(shí)是，自11月19日“塑化劑”事件曝光至今，不到一個(gè)月的時(shí)間，整個(gè)白酒板塊市值損失逾1000億元。
更重要的是，目前，除了酒鬼酒、貴州茅臺(tái)外，大多數(shù)品牌酒企的塑化劑檢測(cè)數(shù)據(jù)還沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)予以公布。在很多市場(chǎng)人士看來，這就猶如一口懸在白酒企業(yè)頭上的“鍘刀”，公眾的質(zhì)疑、投資者的擔(dān)憂短期很難消散。
“塑化劑”事件遠(yuǎn)沒有到煙消云散的時(shí)候。
“陰謀論”的背后
自酒類“塑化劑”事件曝光至今，陰謀說一直充斥市場(chǎng)。
很多人將該事件視為一場(chǎng)陰謀，目的是借利空消息，做空酒類股，從而獲利。
除了貴州茅臺(tái)外，包括中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)也認(rèn)為，有資本在陰謀做空白酒股。
中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長馬勇表示：“這完全是有預(yù)謀的事件”，白酒塑化劑問題其實(shí)是一個(gè)“背后有著巨大經(jīng)濟(jì)利益的企業(yè)或個(gè)人制造出來的問題。”他認(rèn)為，這個(gè)問題迎合了大眾對(duì)食品安全的重視以及關(guān)切心理，有人把一個(gè)不是問題的問題利用媒體渠道放大為食品安全問題，其真實(shí)目的是通過制造公眾恐慌做空白酒行業(yè)，從中漁利。
這一說法有一定的道理。
今年以來，酒類股利空消息層出不窮：先是張?jiān)的“毒酒門”事件，然后是古井貢酒涉嫌勾兌事件，再到后來，有媒體報(bào)道稱貴州茅臺(tái)庫存達(dá)2萬噸，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，然后再到最新的酒鬼酒、貴州茅臺(tái)塑化劑事件。
這一連串的事件，看似是巧合，但放到一起，對(duì)市場(chǎng)的重壓不言而喻，而塑化劑事件成為壓垮市場(chǎng)的最后一根稻草。
在利空消息公布的同時(shí)，融券做空白酒股的資金也逐漸增加。無疑，這些資金都獲取了巨額利潤。
如果這是一場(chǎng)陰謀，那么也算是一場(chǎng)很高明的策劃。
不過，陰謀論的另一面，是白酒業(yè)高增長背后的隱憂。
近些年，白酒企業(yè)因其較高的盈利能力成為地方的財(cái)稅支柱之一，擴(kuò)大規(guī)模成為企業(yè)和地方政府共同努力的方向。酒類上市公司產(chǎn)量快速增長，產(chǎn)業(yè)外資本如聯(lián)想控股等也紛紛進(jìn)入。
但今年以來，市場(chǎng)需求放緩，酒類銷售價(jià)格持續(xù)回落。茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格已經(jīng)分別回落到1350至1400元以及680至710元范圍內(nèi)，個(gè)別地區(qū)的價(jià)格可能更低。下半年以來，雖然進(jìn)入白酒消費(fèi)旺季，但高端白酒價(jià)格仍未見大幅上漲，經(jīng)銷商銷售壓力加劇。白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、高庫存已經(jīng)引起市場(chǎng)擔(dān)憂。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)的真正危機(jī)是行業(yè)產(chǎn)能過剩。白酒行業(yè)經(jīng)歷產(chǎn)量的快速擴(kuò)張，人均消費(fèi)量增長速度不及產(chǎn)量增長速度，未來這種供過于求的矛盾還將激化。同時(shí)食品安全問題更加受到關(guān)注，白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈并出現(xiàn)分化。
另外，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府加大反腐力度也對(duì)白酒行業(yè)影響較大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來白酒需求量可能不足，業(yè)績看淡。
因此，“塑化劑”事件只是一個(gè)引子，其本身并不會(huì)導(dǎo)致白酒板塊個(gè)股如此強(qiáng)烈的殺跌。白酒業(yè)十年高增長可能終結(jié)，白酒股的巨大漲幅讓行業(yè)板塊本身面臨估值調(diào)整訴求，才是白酒股背后殺跌的真正原因。
事件的反思
白酒“塑化劑”事件，仿佛又將我們帶回了四年前的“三聚氰胺”事件。當(dāng)年，隨著牛奶里面含有“三聚氰胺”被曝光，“三鹿”垮臺(tái)，蒙牛、伊利瘋狂被做空，整個(gè)奶制品行業(yè)瀕臨崩潰，自此之后國內(nèi)奶粉業(yè)在國人心中成了一道永恒的內(nèi)傷。
那么這次“白酒”行業(yè)會(huì)不會(huì)面臨同樣的命運(yùn)呢？白酒行業(yè)將會(huì)走向何方？
事實(shí)上，與“三聚氰胺”、“瘦肉精”、“染色饅頭”、“毒豆芽”、“染色花椒”等相較，“塑化劑”對(duì)人體的危害要小得多。
北大公共衛(wèi)生學(xué)院教授李可基在茅臺(tái)發(fā)布會(huì)上提醒公眾，并無科學(xué)證據(jù)證明塑化劑有害人體，塑化劑檢測(cè)并無國際或者國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。即使按照目前限量規(guī)定，白酒產(chǎn)品塑化劑含量對(duì)人體危害風(fēng)險(xiǎn)極低，公眾不必恐慌。
中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長馬勇表示，如果按照水晶皇報(bào)道，茅臺(tái)DHP檢出值3.3，按照歐盟給出每日每公斤體重50微克，我們按照他檢測(cè)出的值，每人每天喝兩斤茅臺(tái)酒，是符合歐盟食品安全局給出的人體耐受量限值。
“塑化劑事件的曝光不是壞事。這可以倒逼酒廠將大把砸向廣告的錢，拿一些出來做技術(shù)改造，換掉塑料管，加強(qiáng)生產(chǎn)區(qū)域質(zhì)量管理�！币晃话拙菩袠I(yè)人士指出，要從源頭上杜絕白酒含有塑化劑的可能。
貴州茅臺(tái)一位負(fù)責(zé)人表示：當(dāng)然我不希望一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放茝拇说沟�，也不希望傳承兩千年的“白酒”文化從此沒落。但是我更想看到的是，國人能喝上“放心”酒，用上“放心”油、食上“放心”奶粉。
事實(shí)上，近年來，食品安全問題頻頻出現(xiàn)，一度讓人陷入恐慌。但是，觀察近幾次的食品事故不難發(fā)現(xiàn)，食品安全問題并非“一損俱損”，而是“因禍得�！薄Ｃ看问鹿拾l(fā)生，國家會(huì)對(duì)食品生產(chǎn)及流通的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)進(jìn)行更為嚴(yán)格的把關(guān)，食品監(jiān)管正在被這一起又一起的食品事故推動(dòng)慢慢完善。
這是不是代表塑化劑、染色饅頭、牛肉膏、三聚氰胺奶粉事件都是食品安全走向完善的必經(jīng)之痛？
因此，“塑化劑”事件應(yīng)該不會(huì)對(duì)白酒行業(yè)產(chǎn)生毀滅性的影響。
但是，白酒行業(yè)的整頓與行業(yè)調(diào)整或許將要到來。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來白酒行業(yè)需要再次通過去產(chǎn)能的方式來調(diào)整長期供需結(jié)構(gòu)。而去產(chǎn)能將表現(xiàn)為行業(yè)不再全面繁榮，從企業(yè)向渠道擠壓發(fā)展到企業(yè)與企業(yè)間擠壓，高端向中端、低端擠壓，不規(guī)范的中小企業(yè)恐怕首先被擠出市場(chǎng)。同時(shí)，由于渠道庫存壓力增加、市場(chǎng)需求不足將倒逼酒企放棄盲目擴(kuò)張路線、下調(diào)增長目標(biāo)，提高銷售費(fèi)用，進(jìn)而影響酒企利潤。
而經(jīng)過洗牌，為真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品騰挪出更多市場(chǎng)份額，具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營規(guī)范的企業(yè)才能脫穎而出，白酒行業(yè)才會(huì)迎來下一個(gè)春天。
共鑄誠信·放心消費(fèi)
——“無假貨誠信經(jīng)營企業(yè)榮譽(yù)榜”展示
為貫徹和執(zhí)行黨的十八大精神指示，整頓和規(guī)范市場(chǎng)需求，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益需要，推進(jìn)社會(huì)信用體系建設(shè)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定需要，經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社和福州柒方傳媒有限公司聯(lián)合組織開展“無假貨誠信經(jīng)營企業(yè)榮譽(yù)”展示活動(dòng)。將誠信經(jīng)營從商業(yè)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸、由個(gè)體誠信向社會(huì)誠信延伸；以質(zhì)量贏得消費(fèi)者、以服務(wù)留住消費(fèi)者，改善消費(fèi)環(huán)境、建設(shè)誠信經(jīng)營。
活動(dòng)開展期間，竭誠歡迎廣大誠信企業(yè)參加，提升自我形象品牌、也歡迎社會(huì)各界踴躍提供相關(guān)誠信經(jīng)營問題的線索，共鑄消費(fèi)誠信市場(chǎng)！
時(shí)間：2012年12月20日-2013年3月15日
內(nèi)容：誠信企業(yè)概況、經(jīng)營范圍、誠信經(jīng)營宣言、品牌展示、聯(lián)系方式等
對(duì)象：各級(jí)工商部門核準(zhǔn)成立的企業(yè)機(jī)構(gòu)及營銷單位
聯(lián)系人：史鵬飛 何紅娟
電話：0591-87887305、87887301