“部分企業(yè)一味維持滾筒洗衣機(jī)的虛高價(jià)格,讓消費(fèi)者誤以為滾筒就是高端,貴的才好。”昨日(12月3日),被稱為家電市場(chǎng)“價(jià)格屠夫”的格蘭仕對(duì)市場(chǎng)上的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格提出質(zhì)疑。
記者從第三方市場(chǎng)研究公司奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)是,目前滾筒洗衣機(jī)的出口平均價(jià)格只有100美元(約合623元人民幣),但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售均價(jià)則達(dá)到3000元人民幣以上。
“滾筒洗衣機(jī)確實(shí)還有降價(jià)空間!眾W維咨詢副總經(jīng)理韓昱說(shuō)。
不過(guò),也有分析人士認(rèn)為,格蘭仕指責(zé)滾筒價(jià)格虛高的目的是為自己的洗衣機(jī)造勢(shì)。
向固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)
一個(gè)大漢掄起鐵錘,砸爛了放在臺(tái)上的一臺(tái)雙缸洗衣機(jī)。昨日,格蘭仕在佛山以這種行為藝術(shù)向洗衣機(jī)行業(yè)的固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)。
格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示,滾筒洗衣機(jī)于1928年發(fā)明于德國(guó),目前已經(jīng)有80多年的歷史。在這樣長(zhǎng)的時(shí)間里,滾筒洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)和功能都沒(méi)有太大的變化,技術(shù)也已經(jīng)相當(dāng)成熟,但價(jià)格卻依舊高高在上。
他認(rèn)為,現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)廠商定價(jià)的邏輯和灌輸給消費(fèi)者的概念是有誤導(dǎo)性的,企業(yè)直接用價(jià)格標(biāo)簽來(lái)定義高端與否。在這種背景之下“很多企業(yè)只把價(jià)格往上走”。
奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說(shuō),就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機(jī)而言,同樣的配置,滾筒的制造成本約比波輪高35%,但到了零售端,滾筒的平均售價(jià)卻高出波輪近80%。
韓昱分析認(rèn)為,造成這種現(xiàn)象的原因有兩個(gè)方面。一是部分企業(yè)不想去降價(jià)。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)品牌共有140多個(gè),但滾筒洗衣機(jī)品牌只有38個(gè),競(jìng)爭(zhēng)并不是特別充分,而前三個(gè)品牌幾乎占據(jù)了市場(chǎng)60%的份額,只要一家企業(yè)不調(diào)整價(jià)格,其他企業(yè)也不會(huì)去動(dòng)。
另一方面,由于生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)鏈配套等問(wèn)題,有些品牌還難以大幅度降低成本,也就無(wú)法做到低價(jià)。
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格蘭仕高調(diào)質(zhì)疑滾筒洗衣機(jī)價(jià)格虛高背后,打的或許是自己的營(yíng)銷算盤。
“滾筒洗衣機(jī)發(fā)展到今天,,具備普及條件。繼續(xù)徘徊在較高價(jià)位,有暴利之嫌!奔译娪^察人士劉步塵認(rèn)為,格蘭仕的用意很明顯,即通過(guò)率先大幅度降價(jià),來(lái)實(shí)現(xiàn)銷量的突破。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量的占比為20%,意味著滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)還有較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。