一場突如其來的“塑化劑”風(fēng)暴，給這個本該平靜度過的白酒消費(fèi)小淡季帶來了軒然大波，也吹開了酒鬼酒乃至中國白酒業(yè)本來堅(jiān)固無比的“護(hù)城河”。非人為添加也好，不超標(biāo)也罷，經(jīng)過幾日的起伏沉淀，各方關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)從事件本身進(jìn)化至更深層的部分：在白酒景氣度已大不如前的背景下，“塑化劑”事件會給酒鬼酒乃至中國白酒業(yè)帶來何種影響？中國白酒是否仍具備投資價值？
帶著這些問題，中國證券報記者走訪了包括消費(fèi)者、商超、經(jīng)銷商、酒企、分析師、業(yè)內(nèi)專家在內(nèi)的白酒產(chǎn)業(yè)鏈上各相關(guān)人士，以還原客觀事實(shí)。
酒鬼酒銷售體系受創(chuàng)
“我們剛把酒鬼酒都撤了，即使想買也暫時不能賣，你沒注意報道嗎？”對于中國證券報記者對酒鬼酒的詢問，百盛購物中心白酒專柜的工作人員“好意”提醒。
盡管兩度道歉并表示產(chǎn)品符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求，但卷入“塑化劑”風(fēng)波的酒鬼酒當(dāng)前的銷售體系將毫無疑問地受到重創(chuàng)。
物美集團(tuán)相關(guān)人士22日曾對中國證券報記者表示，自21日起物美已經(jīng)主動將幾乎所有的酒鬼酒產(chǎn)品下架，并可以接受消費(fèi)者的退換貨。像百盛購物中心和物美一樣，近期全國各地主動撤架酒鬼酒的商超隊(duì)伍正在壯大。
而逐步興起的白酒電商渠道，比如京東商城、酒仙網(wǎng)、1號店等，似乎一夜之間均無酒鬼酒任何產(chǎn)品在售。酒仙網(wǎng)總裁郝鴻峰表示，基于酒鬼酒的負(fù)面報道，酒仙網(wǎng)決定主動撤架，貨品如何處理則需要進(jìn)一步跟廠商溝通。
中國證券報記者致電酒鬼酒客戶服務(wù)熱線時獲悉，目前公司僅接受被檢測出塑化劑超標(biāo)款產(chǎn)品(50度酒鬼酒)的退貨，其他產(chǎn)品不接受退貨，并表示其他產(chǎn)品不存在任何質(zhì)量問題。
與退貨壓力相比，更讓酒鬼酒擔(dān)心的則是由于消費(fèi)信心受損而帶來的銷售壓力。酒鬼酒北方營銷中心某大區(qū)負(fù)責(zé)人張先生坦言，短期內(nèi)公司產(chǎn)品銷售肯定會遭遇壓力，相信隨著時間的推移，市場會再次理性地看待這個問題，銷售將恢復(fù)正常，但需要時間。
然而當(dāng)前白酒行業(yè)趨于白熱化的競爭格局或不會給予酒鬼酒充分的“緩沖時間”，眾多競爭對手可能趁勢搶奪酒鬼酒的客戶和市場份額。
酒鬼酒某省銷售負(fù)責(zé)人江先生表示，今年經(jīng)濟(jì)形勢下滑，使白酒行業(yè)整體銷售面臨壓力，“塑化劑”危機(jī)發(fā)生后，肯定擔(dān)心公司產(chǎn)品在該省市場受到地產(chǎn)酒的沖擊，從而發(fā)生客戶或消費(fèi)者被競爭對手搶走的情況，“將加大挽救和彌補(bǔ)的力度”。
產(chǎn)品下架、銷售受損必將對酒鬼酒未來的業(yè)績造成影響，酒鬼酒今年前三季度凈利潤增長433%的靚麗成績單未來一段時期或許難再現(xiàn)，分析師們也紛紛調(diào)降對酒鬼酒的評級。
瑞銀證券王鵬認(rèn)為，受此事件沖擊，酒鬼酒未來如何回避“含塑”壓力而繼續(xù)推動銷售將是較大難題。此外，公司可能面臨已售酒品的退貨壓力，以及現(xiàn)有存貨“除塑”所增加的成本，預(yù)計(jì)未來公司將面臨降價滯銷帶來的費(fèi)用率上升和成本走高的壓力。
而對于塑化劑風(fēng)波對酒鬼酒的真正影響，一家知名酒業(yè)商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人對中國證券報記者表示，“本身這個牌子就不是很厚實(shí)，比起那些大品牌來可以說有點(diǎn)弱不禁風(fēng)，能不能夠經(jīng)受住沖擊誰也說不準(zhǔn)。”
全行業(yè)影響尚待觀察
盡管“涉事”的僅有酒鬼酒，但中國酒業(yè)協(xié)會關(guān)于“白酒基本上都含有塑化劑”的說法還是使得整個白酒業(yè)或多或少受到了該事件的殃及。
北京宣武門附近某大型超市的酒類專柜工作人員稱，塑化劑事件還是給酒類銷售帶來了一定影響，“有顧客來看茅臺、五糧液，我們都說沒問題，有照常買的，但也有看了之后覺得心里膈應(yīng)不買的�！�
北京錦繡大地物流港某知名品牌白酒旗艦店工作人員也表示，塑化劑事件發(fā)生后，店里的白酒銷售受到了一定影響。
酒鬼酒重慶銷售負(fù)責(zé)人宋先生也對中國證券報記者說，2012年整個白酒市場已表現(xiàn)出萎縮，預(yù)計(jì)塑化劑事件將對白酒行業(yè)整體有一定打擊。他介紹，沿海發(fā)達(dá)省份更容易接受“白酒傷身、紅酒養(yǎng)身”等觀念，內(nèi)地市場則以消費(fèi)傳統(tǒng)白酒為主，但“預(yù)計(jì)都會受到影響”。
不過，也有一部分渠道商表示，除了酒鬼酒之外的其他白酒銷售并沒有受到太多影響。物美和家樂福相關(guān)人士都表示，從銷售數(shù)據(jù)上目前還看不出來該事件對白酒銷售的影響，因?yàn)楫?dāng)前還沒有完全進(jìn)入白酒的銷售旺季。
河南喜洋洋酒業(yè)有限公司張常賢認(rèn)為，這是一個個體事件、不是行業(yè)群體事件，白酒品牌很多、可選擇余地較大，酒鬼酒是一個區(qū)域性品牌，銷售規(guī)模在中國白酒業(yè)幾乎可以忽略不計(jì)。
數(shù)據(jù)顯示，2011年中國白酒實(shí)現(xiàn)銷售收入3746.67億元，實(shí)現(xiàn)利潤571.59億元。酒鬼酒2011年實(shí)現(xiàn)銷售收入9.61億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額2.03億元。
郝鴻峰也稱，從酒仙網(wǎng)近期的銷售數(shù)據(jù)來看，除了酒鬼酒受沖擊之外，別的并沒有受到明顯影響，“酒鬼酒是地方名酒，占酒仙網(wǎng)銷售比例比較低。這個事件即使對白酒業(yè)有影響，也是有限的、暫時的；從長期來看，對推動白酒行業(yè)的健康發(fā)展是一件好事�！�
業(yè)內(nèi)仍盼合理增長
今年以來，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷和限制三公消費(fèi)的政策壓力，給白酒行業(yè)帶來了較大的壓力，盡管酒企業(yè)績依然“好看”，但銷售下滑、中秋國慶“旺季不旺”、經(jīng)銷商庫存增加、各方對未來預(yù)期降低已經(jīng)成為白酒業(yè)不爭的事實(shí)。
11月20日，五糧液最大經(jīng)銷商銀基集團(tuán)發(fā)布公告，預(yù)計(jì)截至9月30日的半年業(yè)績虧損。一些業(yè)內(nèi)人士判斷，虧損主要原因：一方面是下游動銷不暢導(dǎo)致收入增長放緩；另一方面是五糧液批零價格倒掛，導(dǎo)致存貨減值準(zhǔn)備增加。該趨勢將繼續(xù)向上游廠家傳導(dǎo)，明年上半年開始將逐漸反應(yīng)在上市酒企的報表中。
在此背景下，有聲音擔(dān)憂此次“塑化劑”事件是否會成為白酒業(yè)拐點(diǎn)顯現(xiàn)的催化劑，像1998年山西朔州假酒案一樣令本已“飄搖”的白酒業(yè)陷入多年發(fā)展困境。
但業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)顯然要樂觀得多。宏源證券蘇青青指出，塑化劑并非難以解決的問題，與1998年假酒案不可同日而語，中國數(shù)千年的飲酒文化根基不會因此動搖，白酒行業(yè)短期將受到影響，但長期仍然看好。
“無白酒，不中國”，一家知名酒企負(fù)責(zé)人的這句話也顯示出其對中國白酒業(yè)的信心。
在塑化劑事件發(fā)生后，一些消費(fèi)者也表示，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，戒酒很難，“喝白酒是一種風(fēng)俗，一種交際方式，絕對不會因塑化劑事件而改變�！�
接受采訪的多位業(yè)內(nèi)專家均認(rèn)為，白酒業(yè)不會因?yàn)椤八芑瘎笔录ネ�，但發(fā)展速度的放緩則是不爭的事實(shí)，這在“塑化劑”事件發(fā)生之前便已顯現(xiàn)，塑化劑事件或許會給白酒業(yè)增添一筆不確定性，但不會成為行業(yè)轉(zhuǎn)勢的關(guān)鍵。
不過，對于白酒業(yè)預(yù)期中的“降溫”，有著多年白酒經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的張常賢則并不擔(dān)憂。他表示，白酒業(yè)整體還會保持合理的增長，但速度會跟隨經(jīng)濟(jì)放緩的步伐而減慢，這是合理的也是健康的。而這期間，有一定消費(fèi)群體和品牌知名度的名優(yōu)白酒仍然會實(shí)現(xiàn)不錯的增長。