無論什么時候，保持清醒的頭腦和獨立思考的能力都不僅是投資要訣，也是做人要訣。
　　最近這周比較亂，有帶著高帽子高調(diào)復(fù)出的當年爭議人物，有帶著所謂8000億資金與巴菲特同名的“中國股王”回歸，還有很多與經(jīng)濟無關(guān)卻波及到周邊地區(qū)貿(mào)易的事件發(fā)生。
　　無論什么時候，忽悠都不能成為生產(chǎn)力，更不能成為市場導(dǎo)向。但在市場中，忽悠往往見效更快，更容易為不明真相的群眾信服。
　　好在，是泡沫總會有被擠掉的一天，因此本周，一系列情理之中意料之外的新聞紛紛爆發(fā)。
　　經(jīng)歷了轟轟烈烈的所謂“價格戰(zhàn)”，在終于承認價格戰(zhàn)其實涉嫌價格欺詐后，電商行業(yè)又暴露出了利潤虧損的老問題。今年以來國美電器出現(xiàn)的凈利潤虧損5億元、蘇寧電器的凈利潤下跌三成，這無疑是兩大連鎖企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中付出的“成長的代價”。
　　被萬眾期待的蘋果，在上周終于推出了iphone　5，除了長了點兒個之外并無太多驚喜，不少用戶一邊下單一邊“吐槽”，等到了iphone　20的時候蘋果大概成了“金箍棒”的模樣了。無論如何，如果不再在創(chuàng)新的路上走得快一些，喬布斯留下的蘋果公司很可能會變成商標那樣遭人嫌棄——誰會去買被啃了一口的蘋果呢？
　　蘋果是品牌營銷與產(chǎn)品并重的企業(yè)，與之相反，還有產(chǎn)品質(zhì)量不行卻過度營銷的案例。北京奧運會后僅僅四年時間，李寧品牌即遭到關(guān)店、發(fā)盈警、高層換血，還有不斷高企的庫存、4年跌幅達76%的市值、遭高盛拋棄、不斷下滑的訂單……一個運動品牌能遇到的所有疑難雜癥，幾乎都攤在了李寧面前……當年急于在海外開店，在國內(nèi)外高速擴張的弊病紛紛顯現(xiàn)在曾經(jīng)的奧運冠軍面前，這一次不會再有在全世界矚目下手舉火炬繞場一周的機會。
　　綜上種種，無一不是在各種輿論的喧囂中，企業(yè)決策者或者投資者產(chǎn)生了“一定會掙錢”的幻覺導(dǎo)致的。莫以為這些和投資沒有關(guān)系，連企業(yè)決策者都能忽悠得動的前景，投資者如果沒有清醒的頭腦也會很容易被牽著走。
　　所以在投資這些企業(yè)的時候，需要拋開表面看本質(zhì)：到底有沒有更先進的生產(chǎn)線或產(chǎn)品？企業(yè)的現(xiàn)金流如何？資金周轉(zhuǎn)率如何？成本如何控制？這些都遠比拿一個概念來忽悠要直接和細化得多。同理，現(xiàn)在國內(nèi)很火的新興產(chǎn)業(yè)中，到底有多少企業(yè)是值得投資的，并不能僅靠一個光伏或者一個新能源的概念來忽悠。
　　這就好比說到愛國，哭天抹淚跺腳發(fā)誓的往往并不靠譜，腳踏實地好好工作不起哄不違法的倒可能心懷大愛。