盡管中秋、國慶“雙節(jié)”臨近，“行業(yè)龍頭”貴州茅臺也在月初率先提高了出廠價，但這似乎還沒有燃起終端市場“火爆”的銷售行情。
　　以往“逢節(jié)必漲”的景象不但沒有重現(xiàn)，白酒市場上反倒出現(xiàn)了多種促銷現(xiàn)象。種種跡象似乎表明，“金九銀十”的銷售旺季已經(jīng)被打破，白酒市場步入一輪調(diào)整周期。
　　“國內(nèi)白酒市場一直存在著逢節(jié)必漲、大節(jié)大漲的怪圈，傳統(tǒng)渠道每年9月的銷售量和利潤能占到全年的1/4。”白酒專家鐵犁指出，中秋、國慶雙節(jié)是酒水銷售的旺季，經(jīng)銷商往往都會在節(jié)前一兩個月就開始大量囤積高端白酒，并“散播”漲價消息，刺激終端市場行情，但今年這種現(xiàn)象似乎被打破了。
　　雖然素有白酒行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的貴州茅臺已經(jīng)在9月1日上調(diào)了出廠價，但其他酒企并沒有像以往一樣迅速跟進(jìn)漲價。相反的是，盡管離中秋、國慶“雙節(jié)”只剩不到半個月的時間，但“雙節(jié)行情”沒有被帶動起來。不僅茅臺自身的終端價格沒有明顯的漲幅，五糧液等其他酒企的價格也同樣是“紋絲不動”。
　　記者日前走訪上海多家零售店和煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下53度飛天茅臺的價格區(qū)間仍然在1680元-1980元之間，茅臺授權(quán)自營店和專賣店價格則保持為1519元。而購酒網(wǎng)的銷售價格為1519元，酒仙網(wǎng)的價格也為1519元，均與茅臺自營店指導(dǎo)價持平。
　　值得注意的是，不僅目前白酒終端價未見明顯漲幅，為了迎接節(jié)日市場，刺激消費(fèi)，一些酒商反倒開始推出各類促銷方法。
　　在線上，購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等多家酒類電商正打得火熱，送券、買贈、捆綁降價、買一送一等各種促銷活動使多款酒價沒漲反降，電商們的銷量也十分可觀。
　　線上促銷忙，線下也同樣如此。上海一位五糧液經(jīng)銷商就告訴記者，節(jié)日快到了，為了刺激消費(fèi)，公司在團(tuán)購市場推出的促銷手段是“買三送一”。
　　多家酒類電商借節(jié)日之機(jī)，普遍加大促銷力度，在購酒網(wǎng)營銷負(fù)責(zé)人苗春看來，這輪圍繞酒水消費(fèi)旺季爆發(fā)的電商大戰(zhàn)，不僅是酒類垂直電商之間的競爭，更是傳統(tǒng)酒水銷售渠道轉(zhuǎn)型的一個重要節(jié)點(diǎn)。
　　分析人士認(rèn)為，經(jīng)過兩年的迅猛發(fā)展，酒類電商對傳統(tǒng)渠道價格體系的沖擊正在不斷顯現(xiàn)。而與此同時，我國傳統(tǒng)白酒市場在“三公消費(fèi)”限制、產(chǎn)能過剩等多重壓力下，已經(jīng)開始步入調(diào)整期。