貴州茅臺出廠價又漲兩三成 欲提價保業(yè)績
2012-09-04   作者:林向  來源:第一財經日報
 
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    從今年元旦開始就在流傳的茅臺提高出廠價的傳言,終于在今年中秋國慶雙節(jié)前成為現(xiàn)實。
  貴州茅臺今天發(fā)布公告稱,公司自2012年9月1日起適當上調部分產品出廠價格,這些產品平均上調幅度為 20%-30%。本次調整不涉及公司產品的市場指導價格。
  華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎對《第一財經日報》記者表示,飛天茅臺上調幅度為200元/瓶,出廠價上調之后將反超五糧液。
  這意味著,貴州茅臺終于得以將保持了21個月之久的500ml裝52度飛天茅臺出廠價619元出廠價甩在了腦后。
  一位茅臺經銷商對本報記者表示,前期茅臺已經向經銷商提出,要求嚴守不能低于1519元的指導價,否則會面臨嚴厲的處罰。
  上述經銷商說,在最近兩個月,因為需求的回暖,茅臺的銷售已經出現(xiàn)好轉跡象,一批價也有所回升。
  “茅臺早該提價了!毖τ窕⒄J為,目前CPI處于低點,茅臺零售價格也出現(xiàn)了大幅的回落,茅臺的提價也會為其他白酒企業(yè)留出更多的價格空間,此外,在第二季度釋放了不少預收賬款的同時貴州茅臺的上半年業(yè)績仍然低于外界預期,“貴州茅臺此舉旨在保證其年度經營預算目標的完成”。
  本報記者查閱貴州茅臺公告獲悉,貴州茅臺今年5月明確提出了較高的增長目標,即今年營業(yè)收入同比增長51%左右。但今年上半年其營業(yè)收入僅實現(xiàn) 132.6億元,同比增長35%。
  分析人士指出,茅臺半年報預收款項減少29.82億元或42.44%,扣除預收款項的影響,公司上半年收入僅增長2.59%,銷售產品、提供勞務收到的現(xiàn)金僅增長8.57%,現(xiàn)金流同比減少31.3%至44.6億元,存貨同比增加31.4%至77.74億。
  有分析人士指出,由于政府白酒消費“限高令”直接針對茅臺,目前很多地方政府借機扶持地方白酒,把地方性白酒定為當?shù)卣写镁,茅臺作為第一政務招待用酒的地位受到挑戰(zhàn),且公司產品體系過于單一,沒有腰部發(fā)力因素,因此如果未來公司不能繼續(xù)通過提價來拉動收入增長的話,公司有可能會遭遇增長的瓶頸。
  不過,薛玉虎表示,盡管消息已經被很多經銷商知道,但是今天茅臺的一批價還沒有發(fā)生變化,也未見到經銷商出現(xiàn)囤貨、惜售情況。
  薛玉虎指出,由于本次調整不涉及公司產品的市場指導價格,他預計零售終端價格不會有太大的變動。
  這次調價主要影響在于,會壓縮經銷商的利潤空間。8月28日,茅臺網上商城正式開業(yè)。去年年底,貴州茅臺方面提出,在未來的營銷網絡中自營網絡占公司網絡數(shù)量的10%~20%,今年上半年已經有30家左右直營店開業(yè),這些直營店的零售價均為1519元/瓶。
  從2006年開始至今,茅臺以平均每年一次的頻率進行提價。貴州茅臺提價時點與五糧液去年的提價時點恰好都選擇在中秋之前。
  有分析指出,過去幾年茅臺始終是行業(yè)漲價的標桿:茅臺漲價為其他一線酒打開漲價空間,進而為其他二、三線酒提價創(chuàng)造機會,由此完成全行業(yè)的價格帶整體上移過程。
  不過,薛玉虎認為,從目前終端需求來看,五糧液和國窖1573等高端白酒出廠價短期內跟漲的可能性較低。

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