家電零售變局
巨頭們誰在裸泳?
京東劉強(qiáng)東挑起的價(jià)格戰(zhàn)和口水仗尚未冷卻,兩大家電連鎖巨頭蘇寧和國美近日先后公布上半年業(yè)績,引起強(qiáng)烈關(guān)注。股神巴菲特說,只有退潮之后,才知道誰在裸泳。問題是,中國家電及其零售業(yè),現(xiàn)在是不是真的到了退潮的時(shí)候?誰又在裸泳?
8月31日,香港紅籌公司國美電器公布2012年上半年業(yè)績。上半年,國美收入達(dá)到231.26億元,較去年同期下跌22.4%;期內(nèi)虧損5.01億元,而去年同期的凈利潤則達(dá)到12.52億元。這是國美自2008年金融海嘯后三年半來首次虧損。昨日業(yè)績利空兌現(xiàn),國美股價(jià)回升1.515%,收盤報(bào)0.67港元。
早前一天發(fā)布中報(bào)的深市上市公司蘇寧電器,上半年的業(yè)績也并非無可挑剔。上半年,蘇寧電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入471.91億元,其中主營業(yè)務(wù)收入465.07億元,比上年同期分別增長6.69%、6.57%;不過,歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.54億元,同比大幅度下降了29.11%。
僅僅就在三四年前,國美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭還處在如日中天的時(shí)候。2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后,尤其是此輪從宏觀環(huán)境到家電行業(yè)的周期性低谷以來,曾經(jīng)的生死對(duì)手逐漸有了難兄難弟的意味。
對(duì)于業(yè)績不同程度的下滑,兩大巨頭所列出的原因大同小異,無非宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電激勵(lì)政策效應(yīng)退出(其實(shí)應(yīng)該還有電商的沖擊);所開出的“藥方”也是同一劑,即“轉(zhuǎn)型”,不免讓人有惺惺相惜、同病相憐之感。
上半年,國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電系列激勵(lì)政策效應(yīng)退出等,令國內(nèi)家電行業(yè)同此冷暖,行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司(CMM)數(shù)據(jù)顯示,上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模5727億元,較2011年上半年下滑7.3%。
國美提出的戰(zhàn)略是“蛻變轉(zhuǎn)型”。國美首席財(cái)務(wù)官方巍將上半年業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為三方面:2011年公司既定的開店策略沒有達(dá)到預(yù)期,造成物業(yè)和人工成本的上漲;為增加銷售而加大促銷成本;以及電子商務(wù)方面的持續(xù)投入。
“相信蛻變轉(zhuǎn)型后的國美將進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展期!眹离娖骺偛猛蹩≈薇硎尽
蘇寧選擇的方向同樣也是“繼續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型”。蘇寧中報(bào)稱,下半年,一方面將繼續(xù)加大店面的關(guān)閉和調(diào)整力度,注重店面經(jīng)營質(zhì)量提升,繼續(xù)加強(qiáng)人員、租賃以及廣告促銷費(fèi)用的控制;另一方面,電子商務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)投入,進(jìn)一步豐富商品品類、改善客戶體驗(yàn)、優(yōu)化物流配送等,實(shí)現(xiàn)銷售收入的較快增長。
兩大傳統(tǒng)家電零售巨頭受困,不能忽視行業(yè)自身發(fā)展演變的影響。
今年5月3日,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國務(wù)院糾風(fēng)辦《關(guān)于2012年糾風(fēng)工作的實(shí)施意見》正式公布,“堅(jiān)決糾正大型零售企業(yè)向供應(yīng)商違規(guī)收費(fèi)問題”,成為2012年糾風(fēng)工作的主要任務(wù)。這顯然觸動(dòng)了行業(yè)既得利益者定下的規(guī)則和潛規(guī)則。
此外,盡管國美蘇寧口頭上對(duì)于電商的沖擊諱莫如深只字不提,實(shí)際上卻重金投入不惜豪賭。事實(shí)上,無論是巨頭間的摻水價(jià)格戰(zhàn),抑或是大佬們的口水仗,哪怕逐漸引起外界的質(zhì)疑甚至反感,巨頭大佬們都不敢大意,紛紛加入混戰(zhàn)以免掉隊(duì)。
上有監(jiān)管者促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的利劍,旁有攪局者京東們,曾經(jīng)的強(qiáng)勢(shì)霸主國美蘇寧昔日雄風(fēng)今安在?