中國短期難改蘋果產(chǎn)業(yè)鏈末端位置
可在軟件開發(fā)方面發(fā)力爭奪利潤制高點(diǎn)
2012-08-28   作者:記者 張舵 王曉潔/北京報道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報
 
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    新品發(fā)布晚、售后服務(wù)差、代工企業(yè)被指“血汗作坊”……近年來,蘋果公司在中國受到的種種指責(zé)既反映出這家全球IT業(yè)巨頭的傲慢,也折射出中國在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中地位低端、缺乏話語權(quán)的現(xiàn)狀。
  IDG(美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán))資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿指出,中國為蘋果公司帶來了巨大銷量,但目前,中國公司在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得的回報還非常微薄。雖然中國短期內(nèi)難以改變在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的位置,卻不必對此過于悲觀。

  中國市場出力多獲益少

  如今,蘋果不僅是全美市值最大的企業(yè),也是全球盈利能力最強(qiáng)的移動終端品牌。據(jù)美國獨(dú)立金融咨詢機(jī)構(gòu)Raymond James最近公布的一份研究結(jié)果顯示,今年第二季度,蘋果公司總收入占手機(jī)行業(yè)總收入的43%,而利潤則占據(jù)整個行業(yè)的77%。
  互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國際集團(tuán)分析師閻小佳表示,蘋果的成功之道在于借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)鏈取勝”:即依托強(qiáng)大的品牌效應(yīng),建立起涵蓋硬件、系統(tǒng)、軟件、平臺、推廣、支付、服務(wù)等一站式、半封閉的生態(tài)體系。
  但在這條長長的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中,中國扮演的角色非常尷尬。
  蘋果產(chǎn)業(yè)鏈大會主辦方IDG(美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán))資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿告訴記者,中國的主要角色是代工工廠、外設(shè)設(shè)備制造商,技術(shù)含量低,利潤少。
  “中國為蘋果公司帶來了巨大銷量,正因?yàn)榭春眠@個市場,在美國舉辦多年的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈大會去年來到了中國,但目前,中國公司在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得的回報還非常微薄!毙軙曾澱f。
  蘋果公司2012年二季度財報顯示,大中華區(qū)的銷量為公司創(chuàng)造了57億美元的營收,較去年同期增長48%,占其亞太地區(qū)總營收的2/3。然而,根據(jù)華泰聯(lián)合證券今年1月發(fā)布的報告《蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析》,相較于韓國、日本的供應(yīng)商,中國企業(yè)分得的利潤最少。
  報告顯示,在構(gòu)成蘋果產(chǎn)品的硬件價值鏈中,處理器、存儲器、基帶芯片,以及液晶面板、觸摸屏成本占比較高,供應(yīng)相關(guān)產(chǎn)品的韓國、美國的供應(yīng)商分得了較多利潤;中國大陸獲得的利益很少。
  報告剖析了一部iPhone的價格構(gòu)成:蘋果公司的獲利占到58.5%,材料成本占21.7%,而支付給中國大陸勞工的成本只占1.8%。
  美國《紐約時報》在今年1月的報道《蘋果為何中國制造?》中寫道,2011年,蘋果公司每名雇員創(chuàng)造了超過40萬美元的利潤;而在產(chǎn)業(yè)鏈底端的富士康中國工廠,“很多人每天收入還不到17美元”。

  移動互聯(lián)網(wǎng)帶來三大紅利

  熊曉鴿指出,雖然中國短期內(nèi)難以改變在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的位置,卻不必對此過于悲觀。
  “中國企業(yè)不一定要爭著做硬件產(chǎn)業(yè)鏈上游。生產(chǎn)芯片、屏幕的日韓企業(yè)實(shí)力雄厚,中國同行很難與其競爭!毙軙曾澱f,中國企業(yè)完全可以另辟蹊徑,在產(chǎn)業(yè)鏈的另一端——軟件開發(fā)方面發(fā)力,利用移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中爭奪利潤制高點(diǎn),甚至挑戰(zhàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈。
  中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)上月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2012年6月底,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億,手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。
  “移動互聯(lián)網(wǎng)給軟件開發(fā)帶來了非常多的機(jī)遇,相對于個人電腦,人們使用移動終端的訴求更加碎片化、即時性、娛樂化,對軟件的需求量大大提高!被ヂ(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢集團(tuán)分析師沈歲告訴記者。
  網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)商UC優(yōu)視董事長俞永福將移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的行業(yè)機(jī)遇總結(jié)為“三大紅利”:人口紅利,平臺紅利,全球化紅利。
  俞永福表示,“人口紅利”是指移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增長為企業(yè)創(chuàng)造的商機(jī),移動娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其值得關(guān)注,他預(yù)計(jì)2014年中國手機(jī)網(wǎng)游市場將超過100億元;“平臺紅利”意味著企業(yè)將改變“前店后廠、又做又銷”的模式,將銷售通路問題留給平臺,從而將更多精力花在產(chǎn)品開發(fā)上;建議軟件企業(yè)積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)無國界的特性,憑借“全球化紅利”尋求突圍。
  “和上個世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)革命相比,目前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮中,中國軟件開發(fā)企業(yè)能夠更加充分地參與全球競爭,因?yàn)楝F(xiàn)在中國社會各方面的條件都比過去好得多。”沈歲表示。
  史登威(上海)投資咨詢有限公司前不久發(fā)布的一組數(shù)據(jù)預(yù)示了移動互聯(lián)網(wǎng)為軟件開發(fā)企業(yè)創(chuàng)造的潛在機(jī)遇:今年二季度,中國用戶為蘋果應(yīng)用商店(App Store)貢獻(xiàn)了18%的下載量和3700萬美元的收入,收入額同比增長105%,今年全年收入有望增長98%,達(dá)到1.71億美元。

  內(nèi)容設(shè)計(jì)和盈利模式需更多探索

  史登威的報告顯示,今年第二季度,中國用戶的下載量占全球蘋果商店下載量的18%,但對下載收入的貢獻(xiàn)只有3%;相反,美國用戶貢獻(xiàn)了28%的下載量和42%的下載收入。
  在閻小佳看來,這組數(shù)據(jù)反映出移動應(yīng)用軟件開發(fā)商在中國遇到的盈利困境:首先,中國用戶沒有形成付費(fèi)習(xí)慣,許多人通過“越獄”獲得免費(fèi)應(yīng)用,史登威公司估計(jì),在中國約2100萬iPhone用戶中,“越獄”比例達(dá)到40%;其次,創(chuàng)新不足、商業(yè)模式缺失導(dǎo)致行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,企業(yè)下大力氣進(jìn)行惡性競爭,結(jié)果反倒忽略了用戶體驗(yàn),也就喪失了盈利的必要條件。
  “目前國內(nèi)付費(fèi)應(yīng)用僅集中在游戲、手機(jī)導(dǎo)航等很小部分領(lǐng)域,競爭層級在全球市場來看,仍較初級!遍愋〖驯硎荆鎸碜匀蜍浖_發(fā)者的競爭,中國企業(yè)若想在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)一席之地,仍需要對內(nèi)容設(shè)計(jì)、盈利模式做更多探索。
  值得注意的是,面對種種挑戰(zhàn),一些中國公司已經(jīng)在平臺打造以及軟件開發(fā)方面嶄露頭角,收獲好評。
  由中國公司UC優(yōu)視開發(fā)的核心產(chǎn)品UC瀏覽器是世界上首個進(jìn)入蘋果軟件商店的第三方瀏覽器,在全球擁有三億多用戶,1/5的用戶來自國外,在六個國家的市場占有率都突破了10%。在中國,30%的iPhone用戶、70%的安卓平臺用戶都使用UC瀏覽器。
  天津九安醫(yī)療電子股份有限公司則將移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)相結(jié)合,于去年1月在美國發(fā)布了全球首款移動醫(yī)療產(chǎn)品iHealth“移動互聯(lián)血壓計(jì)”,蘋果用戶只需下載免費(fèi)的iHealth軟件、外插九安公司生產(chǎn)的小型血壓計(jì),就能實(shí)現(xiàn)個人血壓的移動管理。
  熊曉鴿認(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇絕不僅僅存在于蘋果產(chǎn)業(yè)鏈。他說,中國企業(yè)不應(yīng)光盯住蘋果,而要走自己的創(chuàng)新道路,甚至超越蘋果產(chǎn)業(yè)鏈。
  創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)近日在接受記者采訪時表示,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的種種創(chuàng)新雖然大多不是“iPhone式”的顛覆式創(chuàng)新,卻是引領(lǐng)未來中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的重要力量。

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