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8月15日開始，京東、蘇寧、國美上演電商“三國殺”，之后幾乎所有知名電商被卷入其中，但在17日，忽然傳出京東要停止價格戰(zhàn)的消息。消息稱，劉強(qiáng)東認(rèn)為“如果這樣下去，不出3個月3家都得死。”所以京東要停止價格戰(zhàn)。但沒過多久，劉強(qiáng)東便在微博上澄清，稱停止價格戰(zhàn)純屬誤讀，價格戰(zhàn)永遠(yuǎn)沒有結(jié)束的那一天。
劉強(qiáng)東表示：“我從沒說過戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，相反，戰(zhàn)爭剛剛開始！”隨后，劉強(qiáng)東又發(fā)了一條微博：“剛剛我們的股東高瓴資本的老板特意從美國打電話過來，抗議我在股東名單遺漏了他們，強(qiáng)調(diào)他們?nèi)χС止�！并建議把價格戰(zhàn)引到全品類……”
此微博發(fā)出后，電商大戰(zhàn)再起波瀾。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博里回應(yīng)稱：“我謹(jǐn)代表蘇寧易購全體員工，向京東發(fā)出嚴(yán)正抗議，玩火者必自焚！”
與此同時，坊間關(guān)于此輪電商大戰(zhàn)的質(zhì)疑和猜測不斷。有不少網(wǎng)友稱，價格戰(zhàn)只是炒作的“噱頭”，實質(zhì)讓利極少，部分商品甚至玩起了先提價再降價的花招。此外，大量廉價商品顯示“缺貨”，令網(wǎng)民們直呼“大忽悠”。來自第三方的報告顯示，在這幾家網(wǎng)站超過10萬件的商品中，真正價格下降的不足10%。京東大家電在廣州地區(qū)庫存更是被曝平均缺貨率高達(dá)60.88%。
輿論普遍認(rèn)為，這場電商價格大戰(zhàn)不管是陰謀還是陽謀、資本戰(zhàn)或是公關(guān)戰(zhàn)，都已把挑戰(zhàn)者京東拖入一種境地：它率先發(fā)起了線上與線下渠道的正面戰(zhàn)爭，以新生之力抗衡傳統(tǒng)巨頭，已難脫身，成將為王，敗則滅亡。
商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽日前表示，商務(wù)部已經(jīng)注意到個別大型電子商務(wù)企業(yè)競相采取降價方式開展銷售活動，以及由此引發(fā)的市場熱議和消費(fèi)者、供貨廠商的關(guān)切。商務(wù)部將繼續(xù)關(guān)注此事的進(jìn)展。商務(wù)部認(rèn)為，有關(guān)企業(yè)不論采取何種方式開展銷售活動，都必須嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，自覺維護(hù)公平競爭的市場秩序，共同促進(jìn)家用電器市場的健康運(yùn)行和平穩(wěn)發(fā)展。
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