相信今天有不少的人都守在電腦面前，在刷新京東商城和蘇寧易購的網(wǎng)站。從15號早晨9點(diǎn)鐘開始，這兩家網(wǎng)站上的各種家電商品不斷地在刷新最低的價(jià)格，唯一的目的就是要比對方的價(jià)格低。因?yàn)樵谝惶烨�，這兩家企業(yè)的負(fù)責(zé)人在微博上不斷地放出狠話，保證自家的商品一定要比對方低10%。京東商城的老板劉強(qiáng)東甚至放言，蘇寧敢賣一塊錢，京東就敢賣零元。如今這樣一場從微博開始的口水戰(zhàn)，終于演變成了一場家電市場空前的價(jià)格大戰(zhàn)，持續(xù)了一天的價(jià)格比拼，結(jié)果究竟如何？真的會(huì)出現(xiàn)像一塊錢這樣讓人難以置信的價(jià)格嗎？這場沸沸揚(yáng)揚(yáng)的價(jià)格大戰(zhàn)最終會(huì)如何收場？央視財(cái)經(jīng)頻道主持人沈竹和著名財(cái)經(jīng)評論員馬光遠(yuǎn)、張鴻共同評論。
口水戰(zhàn)升級，價(jià)格戰(zhàn)開打。京東、蘇寧、國美貨比三家，價(jià)格會(huì)比誰更低？電商價(jià)格PK，究竟有沒有贏家？
這樣一場來自京東商城和蘇寧易購國內(nèi)兩大電器銷售商的微博口水戰(zhàn)，今天終于演變成正式的價(jià)格戰(zhàn)。按照兩家的說法，降價(jià)行動(dòng)從今天早上9點(diǎn)開始，而且一定要比對方價(jià)格低，那么實(shí)際情況又是怎樣的呢，記者今天打開蘇寧和京東的網(wǎng)站進(jìn)行了對比，這臺(tái)三星彩電，京東售價(jià)為3449元，再打開蘇寧易購的界面，同類型產(chǎn)品標(biāo)價(jià)也是3449元，雙方價(jià)格完全一致。
記者又搜索了冰箱的價(jià)格情況，蘇寧易購的界面上，這臺(tái)海爾冰箱價(jià)格為3489元，而京東商城則是3679元，即使算上買1500送100的活動(dòng)，售價(jià)仍然有3479元，相差只有10元，戰(zhàn)況似乎并沒有想象中激烈。網(wǎng)上戰(zhàn)況沒有想象的激烈，那么在電器連鎖店的情況又如何呢？記者來到了北京的一家蘇寧電器賣場。
盧群（記者）：我現(xiàn)在所在的位置是蘇寧電器的馬連道店，在我身后的這款熱水器，我們在網(wǎng)上做了一個(gè)比較，在蘇寧易購上的價(jià)格是2499元，而我們看到店內(nèi)的這個(gè)掛牌價(jià)格呢是3380元，店長告訴我們，對于蘇寧所提出的這個(gè)線上線下一個(gè)價(jià)格，也就是說，從今天實(shí)行的這個(gè)政策，其實(shí)指的是，他們對于3C類產(chǎn)品的是實(shí)行這個(gè)價(jià)格，也就是說，包括手機(jī)以及電腦產(chǎn)品，而對于傳統(tǒng)家電，他們一直以來，實(shí)行的都是8月份以來，就已經(jīng)開始實(shí)行的優(yōu)惠政策。
蘇寧近日宣布，從今天開始，蘇寧門店將率先啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)促銷，消費(fèi)者購物時(shí)，也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)比價(jià)，發(fā)現(xiàn)地獄門店實(shí)售價(jià)格的商品，將立即調(diào)價(jià)。對于京東這次發(fā)起的挑戰(zhàn)，蘇寧實(shí)體店中的其他商品并沒有跟風(fēng)降價(jià)，現(xiàn)場消費(fèi)者的體會(huì)，也證實(shí)了這一說法。
消費(fèi)者：（價(jià)格戰(zhàn)）知道，知道了，這個(gè)是已經(jīng)通過媒體，包括網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)了解到了。之前我已經(jīng)到這幾個(gè)賣場，大的賣場，都了解了一下，今天來蘇寧感覺價(jià)格沒有變。
對此，蘇寧給媒體發(fā)的信息中說，我們對于非理性的競爭不予評價(jià)，我們致力與各方共同打造有利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，而對于一些顧客來說，買電器，價(jià)格并不是他們考慮的唯一問題。
消費(fèi)者：我相信實(shí)體店的服務(wù)，我也相信實(shí)體店后期售后服務(wù)這一塊。
張鴻：其實(shí)雙方都沒有兌現(xiàn)自己的承諾
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評論》評論員）
我刷了一天屏，我看到的價(jià)格沒有出現(xiàn)他們之前雙方所承諾的那樣，比如說一個(gè)冰箱兩千多塊錢或者一千多塊錢，停留在這不動(dòng)，雙方打平手的話，那一定有一方違約了。因?yàn)殡p方都在微博上承諾了，比如蘇寧易購的執(zhí)行副總裁李斌說，易購所有的商品價(jià)格必然要低于京東，否則消費(fèi)者可以要求雙倍賠付。京東劉強(qiáng)東說我是無底線的，你要一塊錢，我就敢零塊錢。OK，那如果按照這個(gè)邏輯，就是你賣1000塊錢，我就會(huì)賣999，然后你就會(huì)賣998，我就會(huì)賣997，到最后就是零元。
如果雙方都信守了承諾，那最后就是所有的價(jià)格都是零元，那一定停留在某一方違約的，這個(gè)應(yīng)該算違約嗎？如果他在微博上公開承諾了的話？但這個(gè)事我們沒較真，他們也沒較真。起碼沒有像他們的狠話那么狠，我們對比了一天，反正有你高的，也有我高的。
馬光遠(yuǎn)：我認(rèn)為這場價(jià)格戰(zhàn)最終沒有打起來
（《央視財(cái)經(jīng)評論》評論員）
這肯定是一種邀約行為，也就是說，我作為一個(gè)公司的法人也好，還是作為一個(gè)公司的負(fù)責(zé)人也好，微博是一個(gè)公共媒體，我是向所有的京東的、蘇寧的購買者或者潛在購買者，我發(fā)出了一個(gè)邀約，一旦我去點(diǎn)擊它，或者我一旦到它店里買東西，向顧客承諾，這個(gè)協(xié)議就生效。
如果這價(jià)格戰(zhàn)打下去的話，這種不計(jì)成本的殺價(jià)幸虧沒有出現(xiàn)，我覺得這是讓我非常欣慰的。當(dāng)然有很多人覺得上當(dāng)受騙，如果真的像他們承諾的那樣，打起來以后，我想不僅僅是價(jià)格無底線，行業(yè)無底線，而且是法律無底線。盡管我們經(jīng)常講，我們是一個(gè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)體，我們是正在走向完善的市場經(jīng)濟(jì)，但是就價(jià)格方面的競爭，價(jià)格方面的約束而言，我們是有明確規(guī)定的。我們在《反不正當(dāng)競爭法》第11條明確規(guī)定，如果沒有特殊的原因，以低于成本的價(jià)格銷售商品，而且以迫擊競爭對手為目的的話，這是不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競爭。那么對于這樣的不正當(dāng)價(jià)格競爭，工商部門、價(jià)格管理部門有權(quán)力對他們進(jìn)行處罰。
所以我覺得最終這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)沒有打起來，事實(shí)上我定義為沒有打起來。我認(rèn)為大家還是有殘存的理性，微博這個(gè)東西，我認(rèn)為真的有時(shí)候可能是天使，有時(shí)候真的是魔鬼，就是會(huì)把一個(gè)人會(huì)變的非常不理性。你看劉強(qiáng)東在微博上非常調(diào)皮，蘇寧的李斌也是，然后緊接著國美的副總裁也加入了，你看他們寫的那些話，你會(huì)想到這個(gè)行業(yè)本身發(fā)展怎么是這么的幼稚，這么的天真，大家都沒有理性，跟賭氣的一樣。所以我認(rèn)為，微博不要當(dāng)真，真正要看的是他們實(shí)際在做什么，而不是他們在說什么。
這場價(jià)格大戰(zhàn)會(huì)不會(huì)造成新的壟斷？兩方放狠話，是不是只是為了做秀？背后的原因到底有哪些？
38歲的劉強(qiáng)東，人送綽號"價(jià)格屠夫"。2004年京東商城成立，到2011年，京東的銷售額已突破200億，成為國內(nèi)最大的電子商務(wù)銷售平臺(tái)之一。借助微博，他掀起了一場又一場的價(jià)格大戰(zhàn)，然而劉強(qiáng)東不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，昨天他的微博上放出了狠話，剛剛和各位股東開完會(huì)，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加了！大家都知道打蘇寧的事情。我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個(gè)股東說：我們除了有錢什么都沒有！
讓我們來看看站在劉強(qiáng)東背后的風(fēng)險(xiǎn)投資基金都有哪些？
劉強(qiáng)東（京東商城首席執(zhí)行官）：如果我們帳上沒有足夠多的現(xiàn)金，如果沒有得到所有投資者的支持，老實(shí)說，我們也不可能發(fā)動(dòng)這場戰(zhàn)爭。有風(fēng)險(xiǎn)投資一項(xiàng)，我們達(dá)到15億美金足夠了。
作為迎戰(zhàn)方的蘇寧電器，在2007年成為中國商業(yè)領(lǐng)域第一品牌，2010年2月，高調(diào)宣布?xì)⑦M(jìn)了電子商務(wù)市場，旗下，電子商務(wù)網(wǎng)站蘇寧易購全面上線，他們的底牌是財(cái)大氣粗的實(shí)體家電賣場，外加如虎添翼的互聯(lián)網(wǎng)虛擬商城，兩路作戰(zhàn)，蘇寧坦然應(yīng)對京東發(fā)起的挑戰(zhàn)。
李斌（蘇寧易購的執(zhí)行副總裁）：蘇寧要打價(jià)格戰(zhàn)，我們會(huì)打得比較徹底，更重要的是要從后臺(tái)提升服務(wù)的能力，他不是我把他拖垮的問題，是消費(fèi)者遲早會(huì)把他拋棄的問題。
作為上市公司，蘇寧通過上市平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了多輪融資，砸向電子商務(wù)，一個(gè)月前，蘇寧電器完成了高達(dá)55億元的定向增發(fā)融資。8月13號，又發(fā)公告，計(jì)劃發(fā)行不超過80億元的公司債進(jìn)行融資，意在支持公司轉(zhuǎn)型升級。而這正是點(diǎn)燃本輪價(jià)格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)火索。
然而，與火熱的價(jià)格大戰(zhàn)相比，家電賣場和電商的業(yè)績，卻讓人一陣陣發(fā)冷，在香港上市的國美電器股價(jià)從今年3月2號的2.38港元，下跌至今天的0.67港元，跌幅高達(dá)71%，A股上市的蘇寧電器從年齡最高的11.28元，下跌至今天的6.47元，跌幅超過40%，而京東商城的日子更難過，有數(shù)據(jù)顯示，最近8年，京東連續(xù)虧損，沒有一年是掙錢的，2011年，京東雖然銷售額沖高，但凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。
張鴻：其實(shí)比拼的就是誰有更多的資金
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評論》評論員）
蘇寧剛剛也增發(fā)過，現(xiàn)在又要發(fā)債券，所以資金可能不是那么充裕，但今天中午，在香港上市的蘇寧發(fā)了一個(gè)公告，因?yàn)樗墓蓛r(jià)已經(jīng)連跌的很厲害，然后他發(fā)了一個(gè)公告說，蘇寧集團(tuán)要增持，給了市場信心，一下又回到漲停板上。這里面有資本市場的背景，很多人會(huì)分析說，是不是因?yàn)閯?qiáng)東的京東打了這樣一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)以后，持續(xù)的把蘇寧的價(jià)格往下打？蘇寧價(jià)格從4月份11塊錢，現(xiàn)在打了5塊多，今天漲停以后是6塊多錢，打下來以后，據(jù)說打到4塊多錢以下以后，就有可能有類似惡意收購的行為發(fā)生，這是資本市場的一個(gè)猜測。劉強(qiáng)東會(huì)說，我的錢比你多的多。其實(shí)最后比拼的是什么？比拼的是誰能夠有更多的資金，誰能夠扛得過秋以后的冬，扛不過去的可能就輸了，但也許兩個(gè)人都扛過去了，可能會(huì)倒掉的其他更小的一些電商。
馬光遠(yuǎn)：背后的投資者想在京東上市后成功套現(xiàn)
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評論》評論員）
當(dāng)然這里面有一個(gè)底氣問題，蘇寧的底氣跟京東的底氣不一樣，京東的背后有風(fēng)險(xiǎn)投資商。我們一般把PE叫門衛(wèi)的野蠻人，也就是說，他們在很多的操作手法方面是非常兇猛的，因?yàn)樗麄冃枰唐诘墨@利。所以我們看到，現(xiàn)在中國的很多行業(yè)里，一方面如果離開這個(gè)資金，不會(huì)有這個(gè)行業(yè)。比如中國的電子商務(wù)如果沒有VC、PE的加入，我想不會(huì)有我們今天看到的京東、阿里巴巴、百度等等。但同時(shí)這些資金進(jìn)入以后，它對企業(yè)未來的期盼，它的盈利目標(biāo)本身跟企業(yè)的發(fā)展并不是同步的，因?yàn)樗麄儾皇菓?zhàn)略投資人，他們投進(jìn)去以后是要退出的，我們經(jīng)常講，這些資金跟你結(jié)婚的目的是為了離婚，是為了高價(jià)套現(xiàn)以后走出來。所以這決定了，它對企業(yè)的發(fā)展有可能是天使，但是也有可能是魔鬼。
比如現(xiàn)在我們看到京東，一方面，京東這么多年一直沒賺錢，但同時(shí)這些資金有膽量讓他去做價(jià)格戰(zhàn)，那么價(jià)格戰(zhàn)本身肯定是要賠錢的，因?yàn)樗约撼兄Z說三年毛利等于零，那么意味著背后必須有股東，有投資者來支持，投資者為什么支持？那么支持的目的，劉強(qiáng)東也講了，2013年，他們可能會(huì)謀劃上市，那么上市本身的這種套現(xiàn)，我想是推動(dòng)機(jī)構(gòu)投資者本身去讓他去做價(jià)格戰(zhàn)的唯一的動(dòng)力。
馬光遠(yuǎn)：這場戰(zhàn)役對行業(yè)的發(fā)展是不健康的
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評論》評論員）
這場戰(zhàn)役對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是不健康的，是很大的一個(gè)傷害。我們說，中國的電子商務(wù)發(fā)展這么多年，發(fā)展的非�？�，比如在去年的時(shí)候，個(gè)人購物已經(jīng)突破了八千億，跟上一年比較，增長是66%，也就說電商是中國發(fā)展最快的行業(yè)之一，但是這種最快發(fā)展背后掩蓋的是什么，掩蓋的是商業(yè)模式的缺失。